如何協調統一類別間的視覺識別？

這是一個很有挑戰性的話題。作為一家品牌設計公司，藝點意創設計未必能給出正確答案。這里我將根據我的個人經歷和市場成功案例來分析這個話題。

很多企業找藝點意創品牌設計咨詢，委托藝點意創品牌設計升級自己的品牌。如新西蘭寶、胡、上海兒童營養中心等。都是在品牌設計，藝點意創，為他們服務過的客戶，也為他們設計過優秀的設計作品。

隨著產品的不斷豐富，品類和單品的增加，復雜的產品包裝設計已經讓很多企業頭疼。如何設計統一整個品牌形象，形成一個大家庭？

首先我們分析市場上成功的設計案例：亨氏和紐崔萊。

首先看看亨氏的品牌形象是如何統一的：

第一：找到品牌的視覺符號(即品牌的視覺載體)

亨氏的品牌視覺載體一直留在我們的腦海里，它是一個盾牌的設計形狀，加上亨氏的英文或中文標志。無論這個符號走到哪里，你都會在任何產品包裝、材料設計、終端設計中看到這個符號，所以這個符號讓消費者很難避免，所以它被反復傳遞和記憶，讓我們深刻地記住了亨氏的品牌形象。

亨氏在塑造產品包裝設計，的過程中也巧妙地使用了這個品牌的視覺載體，讓消費者能夠在第一時間識別這個著名的亨氏品牌，同樣的視覺符號，許多客戶會覺得使用它會使產品的視覺效果過于單一。我們先來看看亨氏是如何解決這個問題的：

第一，區分大類。視覺包裝策劃是根據不同的品類進行的，比如亨氏有兒童食品，調味品，洗漱用品等等。首先，不同類別產品的屬性非常明顯，所以我們在規劃包裝設計產品之前的首要任務是包裝載體。包裝載體有時直接決定了包裝的設計風格和風格。

我們在看所有的亨氏產品，每個品類的視覺體驗都是不一樣的，尤其是每個品類的區分和視覺呈現，給消費者一種直觀的聯想，同時你也不會覺得很單一。

國內有一個品牌用的是他的可視化管理方法，就是廚房調料。這個品牌的產品包裝和品牌形象都很好。雖然有好的說，也有不好的說，但是我買醬油的時候還是比較喜歡廚國的，因為你進去第一眼看到的就是廚國的視覺形象。

第二：大板標識設計模板

當我們談論如何實現統一時，我們談論的不僅僅是品牌的視覺載體，還有一個可以輕松識別品牌的設計模板。

這是楚邦所欠缺的。所以你會慢慢看到，楚邦的產品包裝視覺并不能達到統一和識別的視覺體驗。

以上兩點是統一品牌識別的重點。只要你確認了這2萬點，你就永遠不會離開他們。顏色的使用和包裝的圖形元素可以用不同的產品和類別進行精確的調試。

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