如何讓你的海報(bào)設(shè)計(jì)完成你的品牌資產(chǎn)積累和業(yè)績突破？

1.確定題目，找出真正的原因

做任何事情的第一步，都是要把主題搞清楚。我們的設(shè)計(jì)師也是如此。第一步，明確主題，把握設(shè)計(jì)目的。

我接到的任務(wù)，表面上是設(shè)計(jì)一個(gè)新的海報(bào)，實(shí)質(zhì)上是通過一個(gè)海報(bào)，快速準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者購買。

如果可能的話，我們也希望消費(fèi)者能幫助我們推廣這款產(chǎn)品。

2.研究產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉

設(shè)計(jì)海報(bào)之前，切記不要坐在電腦前憑空想象，要去現(xiàn)場研究產(chǎn)品，找到產(chǎn)品的戲劇性點(diǎn)。

我親身體驗(yàn)并制作了一款奶昔后，發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品有很多特點(diǎn)，比如原料優(yōu)質(zhì)、口感極佳、冰淇淋和茶的創(chuàng)新搭配等。

但最有獨(dú)特價(jià)值的賣點(diǎn)是喝之前搖一搖，讓顧客與產(chǎn)品互動(dòng)，很有娛樂性。

所以我覺得這張海報(bào)不僅要有吸引人的視覺沖擊，還要營造一種“震撼”的感覺，盡可能放大這個(gè)戲劇點(diǎn)。

3.設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)刺激聯(lián)想

在尋找借鑒的過程中，看到了顫音的廣告，伴隨著火熱的顫音，掀起了一波紅藍(lán)雙象顫音設(shè)計(jì)。

搖奶昔的連續(xù)動(dòng)作自然適合做視頻。如果植入抖音的設(shè)計(jì)風(fēng)格，會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者將抖奶昔抖動(dòng)變成抖音和抖視頻，從而引發(fā)二次傳播，大大提高產(chǎn)品的傳播率。

4.對(duì)比度越強(qiáng)，刺激越大

所以我在布局上選擇了對(duì)角線構(gòu)圖，把產(chǎn)品排列在對(duì)角線軸上。這樣的布局可以營造整體視覺不穩(wěn)定和運(yùn)動(dòng)感，符合產(chǎn)品晃動(dòng)的特點(diǎn)。

選擇接近顫音的紅色和藍(lán)色：玫瑰紅和天藍(lán)色，而玫瑰紅能給人一種甜甜的感覺，傳達(dá)產(chǎn)品的甜味；清冷的天藍(lán)色也符合奶昔的產(chǎn)品屬性。

5.擴(kuò)大產(chǎn)品名稱以提高認(rèn)知度

產(chǎn)品名稱“抖奶昔”在顫音風(fēng)格上被視為一種錯(cuò)位感，刺激顧客對(duì)顫音的聯(lián)想。放錯(cuò)位置的元素不能覆蓋文字，只能出現(xiàn)在文字的后面和周圍，以免破壞文字的易讀性。

我經(jīng)常在街上的一些產(chǎn)品海報(bào)上看到一個(gè)小的產(chǎn)品名稱，我必須走近才能看清產(chǎn)品名稱。我覺得這些設(shè)計(jì)師只考慮進(jìn)店購買產(chǎn)品的顧客，而忽略了店外路過的人。

店鋪是自媒體，大如門，小如海報(bào)。它們都是面向街道的廣告空間，它們總是向路過的消費(fèi)者傳遞信息。

所以要把名字放大，讓剛路過的人看清楚產(chǎn)品名稱，讓他在腦海里留下印象，增加以后購買的幾率。

所以我把“奶昔”這個(gè)詞放大到幾乎是盤子的頂部，放在最顯眼的圖片頂部，讓街上的人可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到和閱讀。

6.一定要讓產(chǎn)品成為主角

賣一塊皮，產(chǎn)品海報(bào)賣圖中的產(chǎn)品。所以，一張漂亮有吸引力的產(chǎn)品圖片才是最重要的，所以你一定要舍得花錢去拍產(chǎn)品。

對(duì)產(chǎn)品照片進(jìn)行必要的修復(fù)后，將搖晃前后的產(chǎn)品拼接成一杯產(chǎn)品，營造出差異感，放大產(chǎn)品的戲劇性。

然后在產(chǎn)品周圍加入模擬水滴飛濺的元素，模擬并放大產(chǎn)品晃動(dòng)過程中水滴的下落感。

最后，在產(chǎn)品頂部要放置一個(gè)新產(chǎn)品上市皇冠，讓喜歡嘗試新產(chǎn)品的客戶快速收到信號(hào)。

此外，在產(chǎn)品的杯口稍微露出一點(diǎn)草莓元素，在杯體外面懸掛一整顆經(jīng)過加工的嬌艷草莓，告知消費(fèi)者產(chǎn)品的味道，吸引喜歡草莓口味的女性嘗試購買。

在產(chǎn)品的最外圍，增加了兩個(gè)相互呼應(yīng)說“搖”的旋轉(zhuǎn)箭頭，再次增強(qiáng)動(dòng)態(tài)畫面，同時(shí)在產(chǎn)品左上角形成了“三寶一杯，先搖后飲”的產(chǎn)品飲用方法，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品獨(dú)特的飲用特點(diǎn)。

7.標(biāo)明價(jià)格以降低消費(fèi)者選擇的成本

我在市場里走的時(shí)候，看到茶葉店外面有些海報(bào)，不是沒標(biāo)價(jià)格，就是標(biāo)的價(jià)格很小。對(duì)于很多顧客來說，如果不知道產(chǎn)品的價(jià)格，就不知道產(chǎn)品是否適合自己的消費(fèi)水平，進(jìn)店就會(huì)產(chǎn)生疑惑。

標(biāo)注價(jià)格，以降低消費(fèi)者的選擇成本。價(jià)格是影響消費(fèi)者購買與否的最大因素。產(chǎn)品再好，也不可能以不合適的價(jià)格買賣。

而且蜜雪產(chǎn)品的價(jià)格是很有競爭力的，所以不僅要標(biāo)明價(jià)格，還要醒目地標(biāo)明，降低消費(fèi)選擇的成本。

8.繼續(xù)投資品牌資產(chǎn)

最后，一定要把自己的品牌資產(chǎn)LOGO和雪王放在畫面上，持續(xù)投入和曝光，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)知。此時(shí)，一個(gè)具有銷售力量的新產(chǎn)品，海報(bào)設(shè)計(jì)，已經(jīng)完成。

雖然海報(bào)已經(jīng)設(shè)計(jì)好了，但是我們這個(gè)時(shí)候的工作還沒有結(jié)束。我把注意力轉(zhuǎn)向貼海報(bào)的店鋪，看還有什么位置資源可以用來展示廣告。

資源投入越大，輸出效果越大，比如電視屏幕、二門、封口機(jī)、收銀臺(tái)下等。

所有能用的地方都放棄了宣傳新產(chǎn)品，形成陣列感，放大了新產(chǎn)品的宣傳信號(hào)，壓倒性的投入，讓新產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速曝光，形成巨大的節(jié)日氣氛。

搖搖奶昔，成功晉級(jí)蜜雪第三拳頭產(chǎn)品，單店日銷量超過2000杯。2019年，搖晃奶昔實(shí)現(xiàn)門店銷售額突破2億元；原料草莓醬的消費(fèi)已經(jīng)落后市場一年17天了。

同時(shí)，基于顫音元素的畫面讓奶昔意外成為“網(wǎng)絡(luò)名人”。上市之初，消費(fèi)者自發(fā)拍攝顫音視頻，點(diǎn)擊率超過3730萬，隨后蜜雪正式追求勝利，發(fā)起現(xiàn)金運(yùn)動(dòng)拍攝顫音并贏得6.6萬，點(diǎn)擊率超過1.5億。

設(shè)計(jì)的最終目的是為客戶解決問題。一方面實(shí)現(xiàn)銷售；另一方面，積累品牌資產(chǎn)。這兩點(diǎn)，我想搖搖海報(bào)設(shè)計(jì)，的奶昔做到了。

這就是我想和大家分享的。

我也要對(duì)蜜雪團(tuán)隊(duì)對(duì)我們工作的支持表示衷心的感謝。奶昔的成功離不開產(chǎn)品本身，這是蜜雪產(chǎn)品研發(fā)能力的體現(xiàn)。我的工作只是錦上添花。是利用宣傳技巧，促使客戶第一次接觸產(chǎn)品。產(chǎn)品好的話，消費(fèi)者自然會(huì)形成持續(xù)的回購。

創(chuàng)意不落，一切都沒有意義；落實(shí)不到位，全是白費(fèi)。也很感謝蜜雪品牌部的團(tuán)隊(duì)。沒有強(qiáng)有力的執(zhí)行力，再好的想法也是白費(fèi)。正是因?yàn)槊垩┢放撇孔吭降膱?zhí)行能力，蜜雪冰城的每一家店鋪都能成為每一條街上最美的風(fēng)景線。

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