產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計(jì)圖形與包裝緊密相連。利用圖案和照片，通過變形、刻畫、增刪等手段，可以得到簡單而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立和傳達(dá)美感，從而展現(xiàn)豐富的企業(yè)內(nèi)涵，完美詮釋產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳達(dá)優(yōu)質(zhì)信息，從而使消費(fèi)者充分聯(lián)想產(chǎn)品的使用價值，產(chǎn)生購買欲望。此外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖形在不同的消費(fèi)對象之間也有本質(zhì)的區(qū)別，從而獲得對訴求對象的認(rèn)同，達(dá)到需求的目的。例如，兒童消費(fèi)群體主要使用廣為流傳的漫畫或動態(tài)圖案，將兒童可愛、天真、富有想象力的心理因素掌握到包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中；對于年輕消費(fèi)者來說，時尚主流的圖案是設(shè)計(jì)的首選，是點(diǎn)綴。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的圖案具有產(chǎn)品再生產(chǎn)的功能，產(chǎn)品再生產(chǎn)將包裝中產(chǎn)品的風(fēng)格、外觀等信息充分展示給消費(fèi)者，以產(chǎn)生視覺沖擊和需求效果，通常采用具體的圖形或逼真的攝影圖片。在食品包裝中，為了體現(xiàn)食品的美味，往往會在產(chǎn)品包裝上印上食品的照片，以加深消費(fèi)者的生動印象。圖案還有產(chǎn)品聯(lián)想的功能。消費(fèi)者以圖案或照片為媒介，了解產(chǎn)品的形態(tài)信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一個事物的表象。包裝設(shè)計(jì)，是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，使人們想購買它。這種讓人不得不喜歡的因素就是包裝散發(fā)出來的象征性效果。符號的功能在于暗示。雖然它不直接或具體地傳達(dá)思想，但建議是強(qiáng)大的，甚至超過具體的表達(dá)。例如，在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上，一個熱氣騰騰的包裝形象象征著咖啡的芳香品質(zhì)，以吸引消費(fèi)者。

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