優(yōu)秀招牌字體設(shè)計(jì)案例賞析_各行業(yè)招牌字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)的字體問題經(jīng)常涉及到廣告標(biāo)志的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的、有吸引力的廣告標(biāo)志的制作，字體使用的好壞也是一個(gè)關(guān)鍵因素。字體在平面設(shè)計(jì)中被廣泛使用，包括視覺傳達(dá)的作品的所有標(biāo)題和文本。隨著計(jì)算機(jī)字體的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)字體越來越豐富，為設(shè)計(jì)師提供了更多的選擇，這也導(dǎo)致擅長(zhǎng)字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師越來越少。廣告字體設(shè)計(jì)在廣告產(chǎn)品中起著重要的作用。招牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象整體設(shè)計(jì)的一部分，字體設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)的一部分，在招牌設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到。那么在店鋪標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)傳達(dá)了什么樣的思想和情感呢？我們來看看各個(gè)行業(yè)字體設(shè)計(jì)的不同特點(diǎn)，表達(dá)的情感。
1.餐飲業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計(jì)淺析
2009年，星巴克咖啡連鎖店宣布全球綠色環(huán)境設(shè)計(jì)策略，讓消費(fèi)者在店內(nèi)獲得全新體驗(yàn)。未來星巴克新店設(shè)計(jì)會(huì)體現(xiàn)每家店周邊的環(huán)境特征，減少建分店對(duì)環(huán)境的影響。
星巴克店的招牌設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，只有文字和綠色組成，強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保節(jié)能的特點(diǎn)。招牌上的字體設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單。等比例的無襯線體體現(xiàn)整體簡(jiǎn)約風(fēng)格，風(fēng)格統(tǒng)一部分意味著單調(diào)。招牌圍繞星巴克環(huán)保主題靈活運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，形成統(tǒng)一豐富的視覺效果，并結(jié)合燈光、環(huán)境、材料等因素，明確表達(dá)其主題含義。星巴克全球發(fā)展總裁亞瑟魯賓菲爾德(Arthur Rubinfeld)表示：“我們希望顧客能夠有社區(qū)融合感，對(duì)咖啡傳統(tǒng)有更深的理解，有更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)?！蔽磥淼男前涂碎T店設(shè)計(jì)雖然會(huì)體現(xiàn)地方特色，但核心特色不會(huì)改變，包括強(qiáng)調(diào)節(jié)能、使用可回收材料、強(qiáng)調(diào)講故事特色、鼓勵(lì)顧客用五感探索投資。
2.汽車行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)志分析
雷克薩斯汽車的標(biāo)志性設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形和字體圖形，結(jié)合材料的使用。簡(jiǎn)潔純粹的字體設(shè)計(jì)直觀地表達(dá)了雷克薩斯汽車品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即力求通過材料的巧妙運(yùn)用達(dá)到簡(jiǎn)約的狀態(tài)，力求用最少的元素達(dá)到最純粹的表達(dá)。對(duì)此，有一個(gè)專有名詞‘大木’，意思是‘避免不必要的浪費(fèi)’。簡(jiǎn)單的狀態(tài)不容易達(dá)到。在不犧牲最終結(jié)果的前提下進(jìn)行簡(jiǎn)化，需要精湛的技巧和對(duì)設(shè)計(jì)師手中材料的深刻理解。對(duì)雷克薩斯來說，將一種形式簡(jiǎn)化為“純粹”的狀態(tài)是一種真正的創(chuàng)造。這個(gè)過程在日本文化中有各種各樣的定義，但總的來說，最后的結(jié)果可以用‘純粹’來形容。
3.淺析美容行業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計(jì)
歐萊雅專柜的店面設(shè)計(jì)采用無襯線字體，柔和的線條展現(xiàn)女性的柔美，簡(jiǎn)約的風(fēng)格大方高貴。招牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種奢華、高科技、高品質(zhì)的感覺。
招牌的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了其品牌的特色——是歐萊雅集團(tuán)最著名、最古老的大眾化妝品品牌之一。其高科技的產(chǎn)品配方、高檔的產(chǎn)品包裝、愉悅的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，為追求卓越的消費(fèi)者提供了觸手可及的奢侈品。
以上行業(yè)的招牌字體設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了各自的特色和獨(dú)特的符號(hào)，簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)單。星巴克咖啡注重環(huán)保，雷克薩斯注重純粹的表達(dá)和消費(fèi)者體驗(yàn)，歐萊雅女性化妝品大方、高貴、奢華。招牌的設(shè)計(jì)涉及到產(chǎn)品本身、企業(yè)理念、文化理念、消費(fèi)對(duì)象等等。因此，在進(jìn)行招牌設(shè)計(jì)之前，必須進(jìn)行各方面的調(diào)查研究。
字體是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)非常重要。企業(yè)、公司、品牌確定后，字體設(shè)計(jì)前，先進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查的要點(diǎn)包括：
1.是否符合行業(yè)和產(chǎn)品形象；
2.是否有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形象；
3.是否能受到商品買家的青睞；
4.是否能體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和依賴感；
5.分析字體建模的要素。通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們可以得到一個(gè)清晰的設(shè)計(jì)方向。
所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)都需要傳達(dá)一個(gè)概念，要么是她的品牌故事，要么是它的品牌形象。如果沒有故事，沒有信息，沒有觀點(diǎn)，沒有敘述，雖然很美，但仍然是一個(gè)空殼，無法吸引顧客的目光。店鋪招牌的設(shè)計(jì)要求我們滲透對(duì)顧客忠誠(chéng)的感情，讓顧客對(duì)我們的品牌忠誠(chéng)。這種情感和信息可以通過字體設(shè)計(jì)來表達(dá)。同時(shí)使用材質(zhì)、顏色等特效來增強(qiáng)這些信息特征。藝點(diǎn)意創(chuàng)聚集了數(shù)百萬優(yōu)秀的藝點(diǎn)意創(chuàng)人才，如宣傳冊(cè)頁面、招牌設(shè)計(jì)、橫幅設(shè)計(jì)、臺(tái)歷設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)印刷、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、瓶子設(shè)計(jì)、背景墻設(shè)計(jì)等。只要你在網(wǎng)站上公布你的任務(wù)要求，你就可以吸引很多藝點(diǎn)意創(chuàng)人為你提供最好的創(chuàng)意服務(wù)。
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