當我們穿梭在街道上時，我們可以看到各種各樣的實體店，它們的規模不同，地理位置也不同。但是，當人們在近距離選擇幾家類似的商店時，往往會受到第一印象的影響，他們會對哪些商店的標志設計得新穎而有吸引力產生濃厚的興趣。人們經常根據實體店的外觀來聯想店里的陳設和產品或服務。因此，

一般可以在店面設立一個條形的店牌，突出顯示店鋪名稱和所售商品。在熙熙攘攘的商業區，消費者經常瀏覽各種大大小小的店鋪招牌，首先尋找能夠達到購買目的或者值得一去的商業服務場所。因此，店鋪招牌具有高度的概括性和強烈的感染力；視覺刺激和心理對消費者的影響非常重要。

店牌在導入功能中起著不可或缺的作用和價值，應該是最引人注目的地方，所以要采用各種裝飾方法使其脫穎而出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等。增強效果，或使用絲帶、旗幟、花朵等。總之，飄逸清新的風格，詭異怪誕的手法往往是成功的關鍵之一。

商家越來越重視店鋪招牌的設計，一些由標語、隸屬關系、數字組成的藝術性、立體性、廣告性的店鋪招牌不斷涌現。店鋪招牌的設計應注意以下幾點：(1)店鋪名稱的字體、大小、凸凹、顏色、位置的考慮應有助于門的正常使用。(2)文字內容必須與本店所售商品一致。(3)文字要盡量簡潔，內容要深刻流暢，便于記憶和識別，讓消費者一目了然。(4)注重藝術字和書面字的普及。中外藝術字的變形不要太亂太造作，書寫的字也不要太潦草。否則很難識別，在生產中造成麻煩。

商店和店面的招牌設計使用的材料因商店而異。店鋪規模較大，需要精致的店面，可以用銅制作，有凸出的空心字，閃閃發光，富麗奢華，效果相當不錯。定燒瓷字永不生銹。反光強度好，尤其作為招牌。塑料字光澤艷麗，制作容易。但是時間長了光澤就淡了，塑料老化了，冷了日曬變形了，不能長期使用。木字制作也很方便，但是長期日曬雨淋容易開裂，需要經常保養和涂刷。

在中國，長期以來，商店招牌地板使用的材料是木材和水泥。木頭經不起長時間的風雨，容易開裂，油漆容易脫落，需要經常保養。水泥招牌施工容易，耐用，成本低，但形式陳舊，質量差，只能作為低檔店鋪使用。為了反映時代新潮流的變化，今天的外墻裝飾材料已經不局限于木材和水泥，而是采用薄大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄涂漆鋁合金板等。石質立面厚重、穩重、高貴、莊重；金屬立面明亮明快，充滿時代氣息。有時候，隨著季節的變化，可以在立面上放置各種類型的遮陽箔框，使立面清新活潑，溝通店內外的功能聯系，從而無形中擴大商業面積。

除了在形式、材質、構圖、造型、色彩等方面給消費者良好的心理感受外。店鋪招牌設計也要在命名上多下功夫，力求簡潔、清新典雅、易讀易記、富有美感，使其具有吸引力，促進消費者的思維活動，滿足理想的心理要求。

一般來說，實體店的招牌設計不僅要有吸引力，還要有一定的內涵，讓人看了之后能在心里留下印象。而且應該和類似的實體店不一樣，人們的選擇會更傾向于能引起好奇心的店鋪，應該是按照消費者的心意來設計的。

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