自從商業出現，就有了苗頭。在沒有貨幣出現的古代，商品交易就是易貨。招牌的作用是交易雙方把自己需要的物品寫在招牌上，吸引別人來交換。從易貨時代到貨幣貨物貿易，招牌的作用主要是指示和提醒。

隨著商業的發展，招牌的作用也發展了。招牌不僅僅是之前提示的功能。商家對招牌設計的要求越來越高。商家期望通過招牌設計刺激消費。根據心理學家對消費者的心理調查，商家的想法是正確的，招牌設計確實會影響消費者心理。比如店鋪的招牌設計比較古色古香，傳統文化風格明顯的招牌設計更容易吸引年齡較大的消費者或者熱愛傳統文化的消費者。

招牌設計要與店內整體風格相適應。有的店鋪招牌設計是一家公司委托的，店鋪裝修是另一家公司委托的。兩家公司在設計裝修時溝通不夠，導致最終的裝修設計風格不匹配。

店鋪裝修設計風格現代，店鋪的招牌設計的確是傳統中國風。這種情況是店鋪裝修設計和店鋪招牌設計合作最失敗的結果。首先，你的潛在消費群體沒有被吸引，因為被招牌設計風格吸引的消費者會對店內裝修設計的風格感到失望，不利于發展成為長期的客戶群體，所以不值得損失。

綜上所述，招牌設計要適應自身消費群體的喜好，了解自身的消費定位。其次，招牌設計風格要與店鋪裝修風格相適應、相匹配。

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