如果說中國的銀行業發展是大江大河的話，那么，城市商業銀行就如同一條新興的支流，盡管尚未洶涌澎湃，但卻以新生的力量，不斷為整個銀行業注入活力。在20多年的發展歷程中，城商行從起步到發展，在不斷變革中探索出屬于自己的一條發展之路。

根據中國銀保監會數據，截至2019年6月末，全國共有134家城商行，總資產36萬億元，是2003年末的近25倍。按照英國《銀行家》發布的2018年全球前1000家銀行排行榜(按資本排名)，86家城商行入圍，占我國銀行上榜總數的63.7%。不難看出，在短短的時間里，城商行已經成為了中國金融力量中不可忽視的重要部分。

作為城商行之一，從1997年成立至今，嘉興銀行的發展可以說是中國城商行發展的縮影，從深耕本土，到縣域服務，到跨區發展，到重心下沉，再到銳意改革，經過一系列的穩步發展，嘉興銀行已經成為具有核心競爭力的區域性城市商業銀行，截至到2020年10月末，嘉興銀行總資產1042.99億元，較年初增長29.37%;各項存貸款余額分別為760.6億元和540億元，較年初分別增長37.75%和27.53%。 在今年的特殊情況下，該行主要經營指標均實現了較大幅度的增長，增速均在浙江省城商行中名列前茅;且該行撥備覆蓋率達421.80%，目前撥備充足。

高速發展之下，城市商業銀行也普遍存在業務結構較為傳統、科技支撐能力相對薄弱等先天不足條件，成為了制約下一步可持續發展的瓶頸。

居安思危方能行穩致遠。為此，嘉興銀行積極謀求自身轉型發展，確定了“打造成為長三角服務高質量發展的卓越城市商業銀行”這一新的戰略目標，并以“做特科技金融、做深政銀合作、做優銀企合作、做精零售業務和做細便捷高效服務”等“五大跑道”建設為抓手，全面推進戰略落地，攻堅核心系統升級，探索科技銀行轉型，力求緊抓長三角一體化上升為國家戰略、建黨百年兩大歷史機遇，主動融入長三角區域經濟社會發展大局、積極落實首位發展戰略，以高質量的精準服務高質量發展保駕護航。

依托嘉興銀行在戰略發展上的轉型契機，銀行的品牌形象也亟需迭代，為了能將全新的“長三角服務高質量發展的卓越城市商業銀行”這一嘉興銀行形象更好地呈現在公眾面前，嘉興銀行特別開展“嘉興銀行品牌標志/品牌語/吉祥物征集大賽”。

一、征集內容

目前，嘉興銀行正同步進行自身品牌的全面升級，為充分展示其地域特色和服務特色，特開展“一段‘嘉’話設計大賽”活動，面向社會公開征集三大板塊品牌內容：

⑴嘉興銀行品牌標志;⑵嘉興銀行品牌語;⑶嘉興銀行吉祥物;具體征集事項通知如下，歡迎大家積極投稿。

二、征集要求

1.內容要求

⑴嘉興銀行品牌標志

構思新穎，寓意深刻，突出嘉興銀行自身特點，設計元素應融入本土文化及地域特色;

具有推廣性，圖形簡單、圖案清晰識別度高，整體視覺體現都市感、科技感和包容性;

可基于原標志進行優化，并闡述清晰創作理念;也可基于品牌服務，嘗試顛覆性創作。

⑵嘉興銀行品牌語

應充分體現嘉興銀行專屬性，如地域屬性、人文屬性等;

具有較強的親和力和感召力，能夠加強社會各界對嘉興銀行的心理認可;

語言簡潔凝練，瑯瑯上口，便于記憶與傳播，字數限制在10字以內。

⑶嘉興銀行吉祥物

吉祥物原型不設限制，具有專屬性的人物、動物、植物、元素均可;

形象應親和可愛，內涵豐富、辨識度高，設計方案可為手繪、平面或3D設計;

應涵蓋形象設計、昵稱及吉祥物性格特征等細節。

2.格式要求

標志：作品外框尺寸為1080*1920(像素)橫版，需提供標志設計方案，以及創作思路、理念和涵義等方案說明。將完成后的作品及說明粘貼在報名表后附的空白頁面中。作品入選后需提供設計源文件(AI或PS或cdr格式)。。

品牌語：將品牌語方案以及創作思路、理念和涵義等方案說明，粘貼在報名表后附的空白頁面中。

吉祥物：作品外框尺寸為1080*1920(像素)橫版，需提供吉祥物設計方案，以及創作思路、理念和涵義等方案說明。將完成后的作品及說明粘貼在報名表后附的空白頁面中。作品入選后需提供設計源文件(AI或PS或cdr格式)。

三、交稿要求

本次征集活動只接受電子郵件參賽。參賽者需按要求提交完整的報名表(表后附作品)，于2020年12月10日晚12點前統一發送至大賽組委會郵箱。發送郵件名稱統一格式為：嘉興銀行征集活動：品牌標志/品牌語/吉祥物(自行填寫所參加的類別)

作品一經送達，即視為應征者已全部知曉并完全接受本征集規則。應征文件不符合本規則要求的，參賽者可于截止日期之前補正，資料不齊全將被視為主動棄權;主辦方將以截稿前最后一份郵件內容為準。

四、大賽評委

劉立賓

現任中國商務廣告協會副會長兼秘書長、《國際廣告》雜志社社長兼總編輯。兼任中國傳媒大學博士生導師、多所大學客座教授、多個著名品牌顧問、IAI 國際廣告研究所所長、《中國廣告作品年鑒》主編、《中國營銷創意作品年鑒》主編、多次擔任全國多種藝術及廣告大展評委。

段緒

中國廣告協會和中國商務廣告協會會員、《國際品牌觀察》專家智庫成員，多次擔任時報華文金獎評委、IAI國際廣告獎評委。

五、評選方法

1.評選與結果

嘉興銀行品牌形象征集大賽組委會將對應征作品進行評選，并于2020年12月20日公布評選結果，大賽組委會擁有所有評選的最終決定權。

2.獎項設置

本次活動中，每項征集作品將由評委會分別評選出一二三等獎，及網絡人氣獎，每個獎項均設有獎金。

標志獎金設置：

一等獎1名：獎金5000元

二等獎1名：獎金2500元

三等獎2名：獎金1000元

品牌語獎金設置：

一等獎1名：獎金1000元

二等獎2名：獎金500元

三等獎8名：獎金500元

吉祥物獎金設置：

一等獎1名：獎金5000元

二等獎1名：獎金2500元

三等獎2名：獎金1000元

網絡人氣獎獎金設置：

一等獎3名：獎金800元

二等獎6名：獎金300元

三等獎9名：獎金200元

關于本次活動有任何疑問，請聯系組委會，組委會將在12小時內予以答復。

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