日前，全國銷量第一的華潤雪花啤酒在北京正式頒布發表，旗下主品牌雪花啤酒將在全國范圍內統一更換突出“中國元素”的全新品牌標識。

本次推出雪花啤酒的新標識將采用中國獨特藝術風格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術植入“雪花”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融合中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標記。

此外，連續三年獲得單品牌全國銷量冠軍，并于2007年銷量突破510萬千升的“雪花”啤酒本次不僅在全國范圍內大規模更換品牌標識，在主要產品的設計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，以增強雪花啤酒標識的獨特性。

對此，業內資深人員表示，雪花啤酒啟用新的、更具特色的標識，為華潤雪花啤酒在中國啤酒市場上尋求突破性發展創造了新機遇。

雪花啤酒舊Logo及瓶子包裝

關于華潤雪花啤酒（中國）有限公司

華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產、經營啤酒、飲料的外商獨資企業。總部設于中國北京。其股東是華潤創業有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。華潤雪花啤酒從一個區域性的單一工廠，發展成為行業中的知名企業，僅用了十年的時間。目前華潤雪花啤酒在中國大陸19個省市經營超過60家啤酒廠，占有中國啤酒市場的18%份額。旗下擁有30多個區域品牌，在中國眾多的市場中處于區域優勢。2007年華潤雪花啤酒產銷量超過690萬千升，公司總產銷量再度超越國內其他啤酒企業，成為中國銷量最大的啤酒企業。

關于雪花啤酒

1964年，中國啤酒權威云集的產品評比會上，一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2002年，華潤雪花啤酒（中國）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進取、挑戰的品牌個性深受到全國消費者廣大啤酒愛好者的遍及喜愛，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。

2002年以來，雪花啤酒多次被國家質量監督檢驗檢疫總局正式認定為“中國名牌”產品，并在2006年底獲得了國家質量監督檢驗檢疫總局頒布的產品質量免檢證書。2007年9月，國家工商行政辦理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品銷量成為全國銷量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成為中國成長最快、最具價值的啤酒品牌，其品牌價值達到111.85億元。繼2006年雪花單品銷量全國第一之后，2007年再創歷史新高，以510萬千升的銷量，再次蟬聯中國啤酒行業單品銷量第一的桂冠。2007年，雪花啤酒的品牌價值達到136.58億元。

消息來源：標記中國

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