商標設計必須符合商品銷售國家和地區的法律和習慣，尊重其國家主權和民族特色，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不是簡單的一般工藝美術的事情，它不僅可以追求商標的美觀和實用，還可以密切考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業國際營銷活動的影響。

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：

1、商標的構成。

不同國家的法律對商標構成有不同的規定。獨聯體國家規定，商標要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。美國商標法規定，任何文獻、符號或標志，或者這類東西的組合，都可以作為商標要素。

目前，世界上少數國家已經將包裝和容器的特殊商標設計樣本列為商標的構成要素，允許注冊。

由于商標競爭日益激烈，一些國外制造商在商標設計上力求標新立異，吸引客戶。他們推出了氣味商標和音頻商標。電子數據商標、傳輸商標等。羅馬尼亞等一些國家的商標法已經規定了顏色、產品形狀或其包裝、音響等。可以視為合法的商標要素。然而，大多數國家尚未對上述商標實施法律保護。

我國商標法規定商標要寫。圖形或它們的組合，另外，其他形式不能作為中國商標元素。

2.商標的顯著特征。

商標的獨特性或可識別性是一個顯著特征。無論是文字、圖形還是文字與圖形的組合，都必須構思新穎、風格獨特，并具有足以區別于其他同類商標的特征。

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