色彩是包裝設(shè)計(jì)，的主要藝術(shù)語(yǔ)言，它比構(gòu)圖和造型更具視覺沖擊力和抽象特征。同時(shí)，作為一名合格的包裝設(shè)計(jì)教師，不僅要掌握色彩的基本理論知識(shí)，還要研究商品的色彩特征，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司藝點(diǎn)意創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)下面這篇文章解釋了如何在包裝設(shè)計(jì)使用顏色，它有什么好處？

包裝設(shè)計(jì)色和包裝設(shè)計(jì)色的作用

第一，對(duì)色彩的重視

包裝有很多功能，其中最重要的是傳遞產(chǎn)品信息。

龍按下圖片保存并分享給朋友圈

包裝設(shè)計(jì)對(duì)有限的面積和空間大驚小怪，也是因?yàn)橘I家在短時(shí)間內(nèi)感受和理解了設(shè)計(jì)對(duì)象。這種時(shí)空限制，決定了包裝裝潢色彩信號(hào)的視覺傳達(dá)性很強(qiáng)，必須引起重視，引起視覺刺激，引起潛在消費(fèi)者的需求，主動(dòng)打動(dòng)，通過(guò)第一直覺打動(dòng)消費(fèi)者。

因此，為了提高裝飾的視覺質(zhì)量，我們應(yīng)該注意以下三點(diǎn)：

首先顏色要簡(jiǎn)潔。

就包裝設(shè)計(jì)使用的色彩而言，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要研究色塊的并列，給消費(fèi)者一種美感。

顏色的使用不一定多，各種顏色的疊加效果也不一定更好。七彩人眼花繚亂，在一定空間距離內(nèi)有視覺強(qiáng)度。

有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都知道色彩是珍貴的，少勝于多。根據(jù)心理學(xué)原理，一組顏色比兩組顏色傳遞的快。它們之間的關(guān)系是成反比的。用較少的顏色，不同的優(yōu)先級(jí)和不同的層次，他們可以給出簡(jiǎn)潔的整體結(jié)果。

從商品的內(nèi)容來(lái)看，色彩應(yīng)該從審美的角度來(lái)提煉、概括和符號(hào)化。從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，少用顏色可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。

其次，要選擇可見度高的顏色。

所謂強(qiáng)度的視覺沖擊，主要是指顏色亮度和純度的差異。

純色比一些光色、中間色、陰影色、亮色、暖色、高純度色更容易看見。

當(dāng)然，這并不意味著不能使用可見度低的顏色。如果低能見度的顏色，如灰、光、暗、高能見度等，搭配得當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)非常好的效果。

此外，色彩的注意力與其背景色、形狀色、色彩對(duì)比密切相關(guān)，增加了色彩的注意力。

同時(shí)，考慮到你設(shè)計(jì)的包裝的顏色與同消費(fèi)市場(chǎng)、同種類貨架的其他商品顏色的對(duì)比，也是吸引眼球的重要因素。

包裝設(shè)計(jì)色和包裝設(shè)計(jì)色的作用

第二，顏色的從屬關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)和其他文學(xué)形式一樣，是內(nèi)容決定形式、內(nèi)容服務(wù)形式的基本規(guī)律。

龍按下圖片保存并分享給朋友圈

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的顏色通常是裝飾色，裝飾色的色彩處理屬于形式范疇。雖然具有一定的獨(dú)立性，但屬于一定的商品內(nèi)容。

因此，僅靠設(shè)計(jì)師的想象力來(lái)確定地域包裝設(shè)計(jì)色彩是不可行的，必須從屬于商品的質(zhì)量、品類、檔次、銷售目標(biāo)和銷售區(qū)域。

設(shè)計(jì)師在營(yíng)銷中首先要了解同類產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在市場(chǎng)信息調(diào)研的基礎(chǔ)上確定設(shè)計(jì)的定位，否則會(huì)陷入設(shè)計(jì)的盲目性。

在色彩的運(yùn)用上，一定要根據(jù)不同商品的含量對(duì)癥下藥。

在設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品的包裝時(shí)，要針對(duì)銷售目標(biāo)，運(yùn)用兒童喜歡的顏色和鮮艷的色調(diào)。食品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其色彩效果要有味覺、美味、衛(wèi)生，藥品包裝的設(shè)計(jì)色彩要給人一種平靜、止痛的感覺

只有色彩設(shè)計(jì)和包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能正確傳遞產(chǎn)品信息

包裝設(shè)計(jì)色和包裝設(shè)計(jì)色的作用

第三，顏色的科學(xué)性

隨著科學(xué)的發(fā)展，今天的色彩研究已經(jīng)包括了色彩物理學(xué)、色彩生理學(xué)、色彩心理學(xué)等。

近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越重視色彩的作用和應(yīng)用，并且越來(lái)越科學(xué)。

色彩的功能已經(jīng)應(yīng)用到人類的生活和生產(chǎn)中，特別是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，結(jié)合了色彩的科學(xué)、功能和實(shí)用的目的。

色彩的生理功能，如長(zhǎng)期接觸大面積紅色刺激，很容易使人心跳加快，血液循環(huán)速度加快，使人眼睛疲勞。色彩心理功能在人體內(nèi)呈現(xiàn)色彩，有冷有暖，有輕有重，有柔有退，有興奮有平靜，有喜悅有焦慮。

在包裝設(shè)計(jì)，將這些顏色應(yīng)用于人體生理和心理功能是當(dāng)前研究的重點(diǎn)。當(dāng)然，由于民族、民族、年齡、性別、社會(huì)制度、氣候條件、文化造詣、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、職業(yè)等方面的差異，心理影響和色彩聯(lián)想也是如此。

設(shè)計(jì)師只有了解消費(fèi)者，色彩設(shè)計(jì)才有生命力。

另外，需要指出的是，色彩的心理功能與商業(yè)性的關(guān)系是復(fù)雜而又不同的。色彩功能和圖像功能是相互依存的，有時(shí)是統(tǒng)一的，有時(shí)是相互影響和削弱的。

色彩的心理和象征意義并不是絕對(duì)的。隨著時(shí)代的發(fā)展，人會(huì)變色。

包裝設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)是一門涉及多學(xué)科的綜合學(xué)科。只有通過(guò)不斷的探索，包裝設(shè)計(jì)色彩語(yǔ)言才能更加準(zhǔn)確和科學(xué)。

包裝設(shè)計(jì)色和包裝設(shè)計(jì)色的作用

第四，色彩的個(gè)性

“性格”是具體的，不同的。“個(gè)性”的發(fā)展是開拓精神的體現(xiàn)。

因?yàn)榘b等藝術(shù)形式的需要，各種風(fēng)格并存。

包裝設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)造，是科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須在創(chuàng)新方面獨(dú)樹一幟。

個(gè)性化商品包裝具有競(jìng)爭(zhēng)力，是與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，是商品銷售的一種策略。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人有本能的好奇心，個(gè)性能滿足消費(fèi)者潛在的心理欲望。

因此，創(chuàng)造包裝色彩個(gè)性是設(shè)計(jì)師的使命。

如何營(yíng)造良好的個(gè)性色彩要注意以下幾點(diǎn)：

首先，我們必須挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。

由于生活經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期的專業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師往往有使用色彩的習(xí)慣，甚至形成風(fēng)格化的產(chǎn)品。相似的產(chǎn)品如果用相似的顏色設(shè)計(jì)，那也是一樣的。

因此，為了使產(chǎn)品中使用的顏色具有意想不到的競(jìng)爭(zhēng)力，有必要使用相同的盒子顏色。同樣的功能用多種顏色表達(dá)完全可以。

其次，要發(fā)展成一個(gè)新的色彩領(lǐng)域。

從辯證綜合的角度去理解每種顏色的性質(zhì)、作用和心理影響。

比如在中國(guó)，傳統(tǒng)上認(rèn)為黑色是一種不好的形象色彩，給人一種悲傷悲觀的感覺，但它有著莊嚴(yán)、神秘、穩(wěn)定的內(nèi)涵。

“黑色包裝”在現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。不僅用于化妝品，也用于食品包裝。

另外，設(shè)計(jì)師要時(shí)刻把握現(xiàn)代市場(chǎng)信息，研究消費(fèi)者的審美心理，關(guān)注國(guó)家和地區(qū)的變化方式。

設(shè)計(jì)色彩憑借敏銳的觀察力和發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者，體現(xiàn)出超越潮流和時(shí)代的意識(shí)。

設(shè)計(jì)師還應(yīng)掌握與本學(xué)科相關(guān)的各種學(xué)科知識(shí)，開拓思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開拓色彩來(lái)源，拓展色彩設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如音樂(lè)、詩(shī)歌、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)彩陶、古建筑繪畫、戲劇臉譜等。

總之，色彩是人類生命之神的美。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)包裝色彩的審美情趣越來(lái)越高。

因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的商品包裝。

上一篇：飲料包裝設(shè)計(jì)中的攝影技巧

下一篇：濟(jì)南鋼鐵公司LOGO設(shè)計(jì)理念