農(nóng)產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的形象、概念、特征和消費(fèi)心理的綜合反映，是進(jìn)入消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)的第一步。俗話說(shuō)“人靠衣裝，馬靠鞍”，獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器。

生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)？需要注意什么

包裝設(shè)計(jì)的四大原則是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀。科學(xué)意味著，包裝設(shè)計(jì)必須首先考慮包裝保護(hù)產(chǎn)品、提供便利和擴(kuò)大銷售的功能；經(jīng)濟(jì)要求包裝設(shè)計(jì)達(dá)到現(xiàn)代先進(jìn)工業(yè)生產(chǎn)水平，以最少的財(cái)力、物力、人力和時(shí)間獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益；可靠性是指要求包裝設(shè)計(jì)保護(hù)產(chǎn)品的可靠性，不能在各流通環(huán)節(jié)損壞、污染或彌補(bǔ)失竊；美是大眾的共同要求。

“土”不可怕，但是沒(méi)有味道就可怕

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最常見(jiàn)的錯(cuò)誤就是形象太土，但其實(shí)土壤并不可怕，可怕的是土壤沒(méi)有味道。現(xiàn)代人追求親近自然，特別喜歡與世界沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的原生態(tài)意境。所以，就農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象而言，“大地”最好的方向就是在外在美上披上一套原生態(tài)的——外衣，原創(chuàng)、簡(jiǎn)約、原創(chuàng)。但是，如何讓加工設(shè)計(jì)和風(fēng)格有點(diǎn)個(gè)性又不失親切，才是設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)！

你可以講故事，做文化

消費(fèi)者有時(shí)不了解產(chǎn)品的本質(zhì)，這需要借助包裝設(shè)計(jì)和品牌描述來(lái)了解，這是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)忽視的。所以，把農(nóng)產(chǎn)品變成有故事的“知識(shí)分子”，是當(dāng)之無(wú)愧的舉動(dòng)。特色農(nóng)產(chǎn)品鮮明的地域特色需要在形象塑造中注重地域特色和文化的挖掘。品牌準(zhǔn)備應(yīng)符合消費(fèi)者追求高檔文化的心理，同時(shí)將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與包裝融為一體，以彰顯品牌的文化氣息。

追趕潮流，不斷創(chuàng)新

如今，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，將產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)尚風(fēng)格相結(jié)合的設(shè)計(jì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，這也是近年來(lái)許多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造中常用的方法。尤其是二次文化遍地開(kāi)花，許多食品行業(yè)轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者，時(shí)尚、新潮、創(chuàng)意、創(chuàng)新的產(chǎn)品成為食品包裝的主流。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠是農(nóng)產(chǎn)品包裝的基本要求，而美觀是包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步升華的要求。農(nóng)產(chǎn)品的包裝應(yīng)該科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、可靠、美觀，但又各不相同，這就要求選擇材料，充分考慮農(nóng)副產(chǎn)品的特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)銷售市場(chǎng)的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等因素

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