廣告標(biāo)題的創(chuàng)作沒(méi)有固定的模式，精彩的廣告標(biāo)題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場(chǎng)和消費(fèi)者后的靈感。

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)理論，標(biāo)題創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的重要組成部分。國(guó)際廣告大師大衛(wèi)奧格威指出：“閱讀廣告標(biāo)題的人是閱讀廣告文本的人的五倍。如果你創(chuàng)造的廣告標(biāo)題沒(méi)有吸引力，那么你就浪費(fèi)了廣告商80%的費(fèi)用?！?

創(chuàng)意廣告標(biāo)題的原則

(1)吸引讀者注意力。廣告標(biāo)題是揭示和總結(jié)廣告主題的陳述，廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司要在最短的時(shí)間內(nèi)引起訴求對(duì)象的關(guān)注。在廣告無(wú)處不在的當(dāng)今社會(huì)，要想讓消費(fèi)者對(duì)自己的商品或服務(wù)感興趣，很大程度上要依賴(lài)標(biāo)題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費(fèi)者為標(biāo)題所吸引，而愿意細(xì)讀文案，廣告的效果可以說(shuō)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

(2)突出訴求重點(diǎn)。標(biāo)題創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最重要的信息，展現(xiàn)最大的利益，迅速在受眾心中建立產(chǎn)品或服務(wù)的形象。所以標(biāo)題應(yīng)該是整個(gè)廣告文案的點(diǎn)睛之筆。

促成購(gòu)買(mǎi)行為。廣告標(biāo)題要對(duì)某些消費(fèi)群體有吸引力，給他們提供有針對(duì)性的實(shí)用信息，讓他們?nèi)滩蛔?duì)產(chǎn)品感興趣，從而導(dǎo)致他們的購(gòu)買(mǎi)行為。

廣告標(biāo)題創(chuàng)意的步驟

廣告標(biāo)題的創(chuàng)作沒(méi)有固定的模式，精彩的廣告標(biāo)題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場(chǎng)和消費(fèi)者后的靈感。因此，廣告標(biāo)題的創(chuàng)意一般要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟：

深入調(diào)查。靈感不沉迷于幻想，對(duì)商品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的調(diào)查是標(biāo)題創(chuàng)作的第一步。通常情況下，人們不是有意識(shí)地去看廣告，而是無(wú)意中侵入了他們的視聽(tīng)領(lǐng)域，所以能夠引起人們注意并導(dǎo)致其購(gòu)買(mǎi)行為的廣告是有限的。因此，有必要詳細(xì)調(diào)查消費(fèi)者的心理和習(xí)慣、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，找出他們的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的具體相關(guān)性。

帶來(lái)分析和挖掘。也就是說(shuō)，在通過(guò)調(diào)查獲取大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，審視個(gè)體特征，突出商品優(yōu)勢(shì)，提煉出簡(jiǎn)潔、貼切、醒目的標(biāo)題，滿足消費(fèi)者的一定需求和偏好，達(dá)到推廣的目的。在同類(lèi)產(chǎn)品品牌眾多的情況下，只有發(fā)掘產(chǎn)品的獨(dú)特性，尋找賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

捕捉靈感。標(biāo)題創(chuàng)意的靈感往往是冥想后的頓悟。這種頓悟不是憑空產(chǎn)生的。它需要扎實(shí)的調(diào)查分析為前提，需要強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，豐富的經(jīng)驗(yàn)和判斷力，需要豐富的聯(lián)想和優(yōu)秀的語(yǔ)言能力。否則，即使靈感是偶然發(fā)生的，也很難演化成有價(jià)值的創(chuàng)作成果。

起草和修改。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)可能有多種方案。你可以寫(xiě)下所有的想法、單詞、表達(dá)、句子等。你可以想盡可能多的事情，在你慢慢想之前不要錯(cuò)過(guò)它們。在此基礎(chǔ)上，選擇最有力的方式打動(dòng)消費(fèi)者。它涉及語(yǔ)言文字的錘煉，與整體廣告策略的協(xié)調(diào)，是否容易理解和記憶等。需要反復(fù)修改，不斷完善。

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