數(shù)字中的力量是NBA球隊金州勇士隊的球迷推廣活動。在過去的2015年6月，金州勇士獲得NBA總冠軍。這是該隊成立以來的第四個冠軍，最后一次奪冠是在40年前的1974-75賽季。也許只是因為這個原因，總有不甘心的人覺得這個總冠軍不夠好，甚至認為這一次只是運氣不好。然而，該隊在2015-16賽季常規(guī)賽73勝9負的驚人記錄足以讓所有懷疑者閉嘴。就在前幾天，他的師傅庫里被選為本賽季MVP，這是他連續(xù)第二年獲得這一榮譽。目前，他們正在向第五個冠軍邁進。這一次，“數(shù)字的力量”改變了它的新標(biāo)志，為他們即將到來的冠軍歡呼。去年可以看到“數(shù)字中的力量”的口號，新的形象和推廣計劃由位于美國三藩市的廣告公司古德比銀色啤酒杯樂隊合伙人公司經(jīng)營。
公司提到了形象的設(shè)計：“勇士的實力體現(xiàn)在他們的人數(shù)上，永遠！這個活動主要是為了慶祝勇士奪冠之旅中的每一個數(shù)字。一個帶有庭院風(fēng)格的簡單模式，讓我們能夠傳達每一個故事，從庫里的三分球到連勝場數(shù)，從忠實球迷連續(xù)觀看比賽的次數(shù)，到勇士社區(qū)基金為孩子提供的各種幫助。金州勇士的每一個成員都離不開數(shù)字，每個數(shù)字都有自己的故事。這項活動給了我們一個向世界講述各種故事的機會。名字中的字母M由五根柱子組成，其中一根是弧形，模仿金門大橋的形象，使這個形象只屬于金州。"
以上是標(biāo)志的大圖和動畫圖。標(biāo)志使用美國書法的粗刷風(fēng)格來體現(xiàn)一種力量和能量，給人一見鐘情的強烈沖擊。這個標(biāo)志有趣的地方在于，他們用五格元素構(gòu)成的字母M作為數(shù)字基礎(chǔ)(代表數(shù)字五，就像我們中國人有時候用一個“正”字來計數(shù)一樣)。當(dāng)然，如果數(shù)字小于5，則用其中一個豎線表示。除了設(shè)計公司提到的呼應(yīng)金門大橋形象的五招，似乎也可以看作是代表場上五名球員，追求第五個總冠軍的暗示。讓我們看看他們?nèi)绾问褂眠@一工具來傳達數(shù)字故事：
庫里本賽季對天空投進了402個三分球！數(shù)字402由五小節(jié)元素的數(shù)量表示。畫面頗有沖擊力，黑黃元素的強烈對比也營造出一種自然的力量感，很好的三分雨！
由于這是一個粉絲推廣活動，每個粉絲都可以在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建自己的號碼。通過網(wǎng)站下拉菜單中的各種問題(比如你是多少年的粉絲，買了多少年的季包，奇跡見證多久等等。)，這些問題的答案都是一個數(shù)字。選擇其中一個問題后，可以在上面1-100欄中設(shè)置自己答案的數(shù)量，同時上傳給你。當(dāng)然，你的相關(guān)數(shù)字還是會在你上傳的那五筆圖片中體現(xiàn)出來。如上圖，MICHAEL哥做了37年的金粉。
這種交流方式和數(shù)字的表達方式，讓這個設(shè)計顯得機智有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊和球迷之間的聯(lián)系，同時通過數(shù)字講述了球隊和球迷的不同故事。正如設(shè)計公司所說，每個數(shù)字背后都有一個故事。舉個例子，如果MICHAEL講講這37年的心路歷程，估計最后眼淚都會到我眼里。所以，從品牌的角度來說，這其實是一個非常成功的“情感營銷”
文字來源：www.logosky.com陳漢聰
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