3月5日，嘉華百貨有限公司宣布，嘉華百貨董事會(huì)決定變更公司標(biāo)志，決議將于2015年3月5日生效。此后，嘉華百貨將“煥然一新”，這是繼華潤萬家之后，深圳第二家“變臉”的大型超市。

根據(jù)嘉華百貨的公告，標(biāo)志的變更不會(huì)影響公司股東的任何權(quán)利。印刷有現(xiàn)有標(biāo)志的所有現(xiàn)有公司股份在更改公司標(biāo)志后將繼續(xù)有效，并作為股份的所有權(quán)文件，將繼續(xù)有效用于交易、結(jié)算、登記等目的。本公司將繼續(xù)使用現(xiàn)有股票發(fā)行帶有現(xiàn)有標(biāo)志的現(xiàn)有股票，直至所有現(xiàn)有股票全部耗盡。

那么，嘉華百貨的臉面是什么呢？根據(jù)嘉華百貨的公告中顯示的公告，原logo為嘉華首字母JH的組合，顏色為綠色和紅色，更具活潑的語句；更改后的標(biāo)志看起來像是以深紅色和白色為基調(diào)的“百”字。

嘉華百貨作為一家成立于1995年的企業(yè)，多次被列為“中國連鎖企業(yè)百強(qiáng)”、“中國企業(yè)百強(qiáng)”，已經(jīng)在深圳人心中留下了深深的烙印。根據(jù)深圳零售商業(yè)協(xié)會(huì)此前推出的《百貨商場顧客滿意度調(diào)查》，嘉華商城因?yàn)榭拷幼『凸ぷ鞯牡胤剑詢?yōu)勢明顯。目前已在深圳、東莞、佛山、廣西等地開設(shè)了20家大型連鎖商場，經(jīng)營面積超過22萬平方米，商品種類超過5萬種。但就是這么大的超市，卻為什么突然變臉了？

事實(shí)上，當(dāng)百貨行業(yè)受到電子商務(wù)、購物中心等多種因素的集體沖擊時(shí)，嘉華百貨已經(jīng)無法“自保”。數(shù)據(jù)顯示，嘉華百貨2013年全年利潤約為4537萬元，大幅下降37%，而2014年凈利潤為1993萬元，也大幅下降16%。

結(jié)合華潤萬家之前LOGO的變化，是為了給消費(fèi)者帶來全新的認(rèn)知和記憶，走出轉(zhuǎn)型整合的步伐。那么，嘉華百貨LOGO的變化是否也受到了凈利潤持續(xù)下滑的困擾呢？但其公告尚未披露，目前不得而知。

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