近年來，由于歐洲債務危機的影響，關于希臘的消息幾乎是負面的。為了重振經濟，希臘旅游部門也為這個國家重新制定了形象戰略，希望讓更多的人入境旅游。logo是通過征集采用的，據說獎金高達1萬歐元，設計師不知道(如果獲獎者是本地人，可以說又為國家創造了1萬元GDP)。其實這個logo從年初就開始使用了，逐漸取代了下面的老形象logo。原來的logo更像是科技的象征，尤其是字體的選擇，無法展現一個古老文明的形象。

希臘文明可以說是西方人的精神家園，它在建筑、雕塑、音樂、文學等藝術方面給西方文明帶來了深遠的影響。而且希臘也可以說是民主制度的發源地，所以雅典人在當時被稱為“雅典公民”。他們渡河的時候好像沒有碰過石頭就完成了對國家制度的各種探索。

在新形象的描述中，旅游部門不希望別人認為希臘只有陽光和大海，昔日的輝煌也給了他們信心。甚至在國家陷入困境的時候，比如在描述中，他們驕傲地宣稱希臘是世界的目的地，如果只來過一次，就無法領略希臘的魅力。他們列舉了文明成果對世界的影響。因此，最終口號：所有時間經典是精煉的。

我們不需要談論一個標志是否值一萬歐元。這個簡單的標志真的給我留下了印象。沒有它，如果隨便搜索一下“旅游標志”的圖片，出來的東西大部分都是一個風格：一些山山水水或者一些當地的名勝古跡都是用彩色的墨元素勾勒出來的。這種風格在很多國外的旅游標志中基本都是一樣的，只是這個標志拋棄了這種方式。事實上，勾勒一個景點的模式會使含義變窄。希臘文明不能用一座神廟、一尊雕像或一位荷馬詩人來概括。采用藍白為主調，呼應當地地中海(或愛琴海)的形象，但字體不太懂。其品牌形象的字體估計為bodoni classico，由意大利bodoni打造，而以下應用中的部分字體再次被采用

經典時刻，我喜歡這個口號。對希臘文明了解越深，你就越認同。但是經典的東西總是脆弱的。希臘文明被北方蠻族馬其頓毀滅。后來羅馬文明來了，但最后羅馬文明也被北方落后的人破壞了。但能被摧毀的只是一些寺廟或生活的東西，但各種無形的文明財富一直流傳至今，延續了很久。

正文：www.logosky.net陳漢聰

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