英國雀巢公司旗下的陸寶薄荷自1948年問世以來，已成為全球著名的薄荷品牌。它的名字與Polo無關，而是Polar的音高變化。在被雀巢收購之前，陸寶鑄幣廠最初是由英國朗特里公司生產的。廣告語“有洞的薄荷”用了很久。最近，位于英國的出租車工作室設計公司為陸寶造幣廠改變了新形象和新包裝。

陸寶薄荷糖也是相對較早進入中國大陸的薄荷糖(印象應該是在20世紀90年代早期)。當初進入中國的電視廣告印象深刻，至今還依稀記得：一個外國小伙子因為語言不通，不停地用手指著老板圈圈。看到這個姿勢，憨厚的老板突然把自己豐滿的女兒拉到身后。

根據設計公司的描述：“在幾代人享受陸寶薄荷糖之后，是時候改進陸寶的品牌和包裝，使其跟上時代的步伐了。我們的設計團隊幫助陸寶更新其品牌，使其在貨架上更加顯眼，并吸引年輕一代的消費者和忠誠的客戶。就像廣告詞一樣，我們簡化它的形象，設計它符合現代審美。我們呈現一個現代的經典和清晰的設計。新品牌包裝將首先在英國使用，并將逐步推廣到其他地區?！?

圈子是個大圖，這里已經認真對待過了。立體陰影相對于原物會更柔和，但目前來看剛剛好，與更新后的整體氛圍相匹配。

新的品牌形象相對于原品牌更加簡潔扁平(雖然還是立體的，但是去掉了讓人看起來越來越不舒服的漸變效果)。原來是比較真實的陰影效果，現在陰影很輕，疊加錯位形成立體效果。就這個標志而言，我個人認為這個簡單的調整是非常成功的。主要有三個原因：第一，薄荷糖這種主要由年輕人購買的快速消費品的簡單形象更符合他們的審美標準。第二，薄荷加圈給人清涼放松的感覺，更現代簡潔的符號更適合這種氣質。第三，更容易在商場脫穎而出。

左邊是原包，右邊是新包。你會看到，新包裝并沒有像舊包裝一樣給水果風味部分的兩個圓圈上色，但仍然保留了均勻的白色。

接下來的一系列新包裝效果圖真的很酷，在貨架上和店家書庫上會更出眾。如果收銀臺旁邊的架子上排滿了，可以想象視覺沖擊真的很難忽視。像薄荷糖這樣的小東西如何在各種各樣的超市和便利店中脫穎而出，如何讓顧客“一時沖動”購買是非常重要的。其實這一塊競爭挺激烈的。和中國市場一樣，除了咀嚼類產品的箭牌和億達，荷西和曼托斯這幾年也花了不少錢，成為這類產品貨架的主角。他們更愿意做一些小的促銷，而一些國產新品牌更愿意花更多的促銷費。相反，他們是陸寶，有時他們不知道去哪里。

總的來說，這是一次非常成功的更新。關鍵是，乍一看還是和原來很像，但背后發生了重要的變化，既能保留原來消費者的忠誠度，又能吸引零后一代的目光。

文字來源：www.logosky.com陳漢聰圖片來源：鏈接

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