清水美脈是日本職業(yè)足球聯(lián)賽(J1)的一支球隊(duì)。這支隊(duì)伍于1991年加入日本聯(lián)合會(huì)，是日本的創(chuàng)始隊(duì)伍之一。總部設(shè)在靜岡縣靜岡市(2003年合并前的清水市)，主場(chǎng)是日本平體育公園競(jìng)技場(chǎng)。

2019年12月10日，俱樂部推出全新的團(tuán)隊(duì)標(biāo)志和品牌形象。俱樂部的品牌重建貫穿了“OUR ORANGE，OUR SYMBOL”的理念，將重新打造的俱樂部色彩“S-PULSE ORANGE”作為社區(qū)的標(biāo)志。

目前使用的這種隊(duì)徽是1997年推出的，已經(jīng)使用了20多年。它在球迷中很受歡迎，俱樂部為此感到驕傲。但現(xiàn)階段這種隊(duì)徽也存在一些問題，比如表現(xiàn)力不足、顏色太多、隊(duì)名識(shí)別度低等。

經(jīng)過兩年的努力，俱樂部在繼承現(xiàn)有隊(duì)徽傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)的同時(shí)進(jìn)行了面向未來的改進(jìn)，并在整個(gè)過程中實(shí)際產(chǎn)生了100多個(gè)設(shè)計(jì)方案。

品牌重塑的整個(gè)過程已經(jīng)反復(fù)討論過了。首先咨詢了來自球迷、合作伙伴、球員和工作人員的60多人。2018年10月和2019年1月，工作進(jìn)展兩次在官網(wǎng)公布，收到2000多條意見和建議。

新的隊(duì)徽并不是從零開始，而是延續(xù)了上一屆隊(duì)徽匯聚所有人智慧的傳統(tǒng)，繼承了橙血和基因，從而步入了一個(gè)全新的時(shí)代。

研究階段的方案

2018年10月宣布的兩個(gè)項(xiàng)目

2019年1月宣布的四個(gè)項(xiàng)目

新的團(tuán)隊(duì)會(huì)徽是橙色、藍(lán)色和白色的，頂部有富士山的標(biāo)志性輪廓。三條垂直的藍(lán)色條紋代表了俱樂部的“夢(mèng)想、感動(dòng)、榮耀”三大理念，俱樂部名稱“S-PULSE”以明亮直白的新字體呈現(xiàn)，彰顯了運(yùn)動(dòng)精神和積極向上的態(tài)度。地球的格局得到了優(yōu)化和擴(kuò)大，強(qiáng)調(diào)了俱樂部放眼全球的愿景和決心。

在品牌重塑的過程中，俱樂部專注于橙色，打造了一種俱樂部專屬的橙色，給人以“早晨的旭日”和“靜岡成熟的橙色”的印象，這是普通色卡所無法找到的。這種顏色被稱為“激越橙”，俱樂部希望將其培育為重要的地位象征，從2020年開始開創(chuàng)一個(gè)新時(shí)代。

橙色在新的隊(duì)徽中所占的比例已經(jīng)超過50%，比之前的25%翻了一番，這也讓新的隊(duì)徽更有資格作為這個(gè)以橙色為信條的俱樂部的身份象征。

此外，經(jīng)過俱樂部的反復(fù)研究，代表清水足球歷史的藍(lán)色在新品牌中更加深刻。用支持者的話說，新的深藍(lán)色讓人想起靜岡和清水海。

俱樂部為新品牌開發(fā)的全新S-PULSE運(yùn)球字體顯示了體育精神和積極的態(tài)度。

全新團(tuán)隊(duì)標(biāo)志和品牌形象在其他方面的應(yīng)用。

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