美國紅十字會(？美國紅十字會(American Cross)成立于1881年，是世界上最大、最知名的救援組織之一，主要負責采血、救災、營救戰爭中的士兵和受害者、社區教育和宣傳等工作。在中國有700家分公司，員工3.5萬人，志愿者50多萬人。雖然我覺得紅十字會副會長說“紅十字會的治理是一個世界性的問題”，這句話基本上是廢話，但是看美國和加拿大紅十字會的歷史，似乎別人身上并沒有什么美好的事件。100多年過去了，做得很好，信譽很高，開始通過品牌形象的改變進一步提升服務。新標志是由特納杜克沃斯設計的。

可以看全品牌手冊指南(PDF)。其實這本手冊給我留下了很深的印象。設計公司能為這樣的非營利組織設計品牌，是莫大的榮幸。對于這些慈善機構來說，它們與普通的商業組織有著不同的側重點。在這本手冊中，有一件事給我留下了深刻的印象，那就是如何在各種場合使用“情感”來應用，這樣看完之后，我覺得如果品牌公司給他們配一首“感傷”的歌，那就更完美了，這首歌其實很適合未來的品牌公司。我冒昧地選擇了一首略顯老套的歌，先幫他們配一下，莎拉寇娜的《Every Moment Of My Life》(我生命中的每一刻)，我覺得挺好的：

在新的標志中，我們可以看到紅十字會形成了一個圓形徽章，這是受早期海報的啟發。設計公司在品牌指南中談到了這個標志：

“徽章象征著熱情的參與。它讓美國紅十字會更加個性化、大眾化，在傳播上也更加獨特。”

對于一個歷史悠久、品牌知名度高的組織，比如美國紅十字會，任何對品牌的改變(即使改變比以前更好)都會引來很多質疑。這里有一個兩難的問題：如果你只是“進一步美化”，人們會覺得有必要，如果你想多此一舉，就會招來更多的反對，就像你兒子突然告訴你他做了變性手術一樣。所以對于這些特殊的機構，無論是客戶還是設計公司都傾向于選擇前者。事實上，這種挑戰甚至更大，品牌設計的任何人都會同意，完美往往比重新發明輪子更難。

但根據目前設計公司所做的具體工作來看，至少在我自己眼里，他們是成功的。總的來說，加上原始標志的視覺感，加上徽章，真的可以讓紅十字會顯得比其他采用這種標志的同行組織更有個性。與原logo相比，通過比例的調整，新logo雖然加入了元素，但整體感覺比原logo更簡潔明亮。只有一點。對于人物來說，紅色和灰色是很好的搭配。但是在實際使用中，特別是對于一個救援組織來說，這種灰色的東西要經過實際的測試才能知道是否可行。

logo主要有三種形式：一種是按鈕logo，主要用于營銷；第二個是“經典”標志，第三個是只用文字的標志。據設計公司介紹，這個文字標志主要用在“災情”中，因為這個時候不適合采用帶有營銷性質的標志，也讓我覺得奇怪。其實在真正的“災情”中，更需要有視覺沖擊力的圖案，只有灰色的文字圖案太單薄。

標志內部空間與不可侵犯空間比例的確定；

在logo指南中，應用的圖片分為“事件”、“人物”、“物品”三種，我比較欣賞。對于這類機構，這種分類是必要的，也是實用的。看看品牌公司的標志：

事件圖片，哪些品牌公司認為是傳達使用美國紅十字會，產生情感聯系的瞬間。建議使用傳達積極意義的圖片，圖片不要有太多瑣碎的其他元素，直接進入主題。

在色彩系統中，除了主色和中性色，設計公司還設置了幾種不同的輔助色，這些輔助色是通過考察機構歷史上的一些形象(比如藍色服裝)來確定的。這些更多的輔助顏色無疑為機構的各種擴展使用提供了更靈活的選擇。

美國紅十字會的舊標志

設計公司通過添加元素為美國紅十字會標志創造了一個更加個性化的圖案。雖然很多人會質疑是否真的有必要添加徽章，但是作為其中一個環境的應用選擇，這個徽章實際上是創建了一個白色背景，增加了logo應用的靈活性(從上圖可以看出)。

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