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？東莞城市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目進(jìn)展很大，歷時(shí)半年多。綜合考慮公開征集意見和清華大學(xué)東莞市品牌形象研究組專家意見，昨日，2011年第二次黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會(huì)議討論通過，“每天綻放新和精彩”正式成為東莞市整體宣傳口號(hào)，以此口號(hào)和東莞香花為設(shè)計(jì)原型的logo也將正式成為東莞市l(wèi)ogo。未來，口號(hào)和標(biāo)志將廣泛應(yīng)用于展示東莞城市形象的各種窗戶。

三方聯(lián)席會(huì)議凸顯各方關(guān)注

提升東莞形象是提升東莞軟實(shí)力、加快文化名城建設(shè)的重要抓手。市委、市政府高度重視東莞城市形象的塑造和提升。早在2010年，市委書記、市人大常委會(huì)主任劉志庚在全市宣傳思想工作會(huì)議上，就明確提出要全面推進(jìn)東莞建設(shè)，進(jìn)一步提升東莞的知名度、美譽(yù)度和整體形象。在東莞市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目過程中，劉志庚書記、李毓全市長等市領(lǐng)導(dǎo)親自詢問項(xiàng)目進(jìn)展情況，聽取項(xiàng)目進(jìn)展情況。為了提高全市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)城市形象塑造的重視程度，市委邀請(qǐng)課題組專家參觀東莞學(xué)習(xí)論壇，向全市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部傳授城市形象營銷的重要性和方法。初步結(jié)果形成后，市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會(huì)議分別于11月29日和12月6日兩次討論了認(rèn)定方案。課題組在充分調(diào)研和廣泛聽取各方面意見的基礎(chǔ)上，不斷完善和細(xì)化，確定了5套備選方案供市民投票。昨天舉行的聯(lián)席會(huì)議再次討論并通過了最終計(jì)劃。

全市的參與，多次掀起了城市形象討論的熱潮

東莞品牌形象的塑造和推廣受到了全市的密切關(guān)注，熱度貫穿全年。去年上半年，為了貫徹落實(shí)市委關(guān)于加強(qiáng)東莞城市形象宣傳和推廣的精神，包括市級(jí)和東莞媒體、社會(huì)科學(xué)和文學(xué)專家、涉外集團(tuán)組織等在內(nèi)的社會(huì)各界，集中力量支持東莞城市形象，在全國人大上掀起了討論熱潮。東莞市品牌形象發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目自啟動(dòng)以來，得到了鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、媒體人、企業(yè)管理、農(nóng)民工、市民、旅游業(yè)、外國人等各界代表的積極參與和支持。

從2008年12月16日五個(gè)備選方案公開征求意見開始，數(shù)萬名網(wǎng)友參與投票活動(dòng)，就東莞的城市定位、核心價(jià)值觀、備選方案的優(yōu)缺點(diǎn)、如何提升東莞形象等問題展開了熱烈討論。

“活力”被廣泛認(rèn)為是城市的核心價(jià)值

2010年12月16 -24日是接受五套logo備選方案的社會(huì)投票階段。期間，市政府和駐東莞媒體組織了一系列專題，不斷推出大型重點(diǎn)報(bào)道，迅速成為全市的焦點(diǎn)話題。根據(jù)網(wǎng)上投票數(shù)據(jù)和媒體反饋，5個(gè)方案的總票數(shù)為56466票，其中方案1“每天綻放新鮮感，精彩紛呈”獲得29500票，占總票數(shù)的52.24%，獲得過半支持率。方案一“每天綻放新的精彩”有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，最受大眾歡迎。

在昨天召開的第二次黨政領(lǐng)導(dǎo)班子聯(lián)席會(huì)議上，市委宣傳部

城市形象的提升歸根結(jié)底在于傳播。城市標(biāo)識(shí)作為城市形象的窗口和載體，一旦確定，就需要全方位的宣傳和應(yīng)用，為城市發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，這需要政府、企業(yè)和公民的共同參與。通過logo宣傳，每個(gè)人都可以成為東莞城市形象的代言人，在日常生活中有意識(shí)地向外界傳達(dá)東莞的良好形象。

劉志庚指出，標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，最重要的任務(wù)是宣傳東莞，提升東莞。政府部門要率先使用確定的形象標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步營造良好的城市形象營銷氛圍。接下來，我市將制定東莞城市營銷總體規(guī)劃，深入開展城市營銷工作。深入全面地開展城市營銷將是提升東莞城市形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

標(biāo)志解讀

以萬向花為標(biāo)志的設(shè)計(jì)原型的主要特征和意義；

第一，體現(xiàn)了東莞的獨(dú)特特色。萬向是唯一以東莞地名命名的樹，是東莞特有的資源，在推廣過程中可以更直接的與東莞掛鉤。

第二，暗示東莞的發(fā)展軌跡。東莞的兩朵盛開的鮮花生機(jī)勃勃，一簇簇的鮮花象征著東莞“組團(tuán)式”的發(fā)展軌跡。

第三，符合萬仞的氣質(zhì)。東莞的香花小巧玲瓏，色澤淡黃，滋味醇厚芳香，形象清新淡雅，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高。樸實(shí)無華的氣質(zhì)與東莞人低調(diào)務(wù)實(shí)、含蓄低調(diào)的性格是一致的。

第四是體現(xiàn)萬仞精神。因?yàn)槿f向誕生在真實(shí)的地方，“感動(dòng)的一切都被扼殺了，只有堅(jiān)持不懈的積累”才能形成一個(gè)芬芳的街區(qū)，給人一種克服逆境、節(jié)操、堅(jiān)韌不拔的個(gè)性化聯(lián)想，賦予東莞人堅(jiān)韌不拔、鍥而不舍的精神內(nèi)涵。

第五，它代表了東莞的開放貿(mào)易傳統(tǒng)。一百年前，東莞與湘鄉(xiāng)的貿(mào)易充分體現(xiàn)了東莞人的開拓精神和誠實(shí)守信的貿(mào)易意識(shí)。第六，提升東莞的城市化品位。萬向在植物上有很高的價(jià)值，用花作為城市標(biāo)識(shí)充滿了溫馨與和諧，代表著東莞未來從制造業(yè)城市到創(chuàng)意城市的品位提升。(關(guān)軒)

原文鏈接：http://news.timedg.com/2011-01/11/content_740579_3.htm

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