上海家化是中國最古老的日化企業之一。其前身是香港廣盛銀行，成立于1898年。經過百年的發展，于2001年在上海證券交易所上市。上海家化非常重視自己品牌的建設。旗下擁有“草藥”、“六神”、“美加凈”、“高福”、“開初”、“嘉安”等多個中國知名品牌。面對中國市場的激烈競爭，家化通過采取差異化的品牌管理策略取得了良好的成績，并在許多細分市場建立了領先地位。其herborist品牌已成功進入法國等歐洲發達國家。

8月27日，上海家化宣布推出全新口號“遇見來自內心的美麗”和企業標志，標志著公司進入了一個全新的發展時代，其戰略目標是成為世界級的偉大企業。

上海家化董事長兼總經理謝文堅說：“‘心’是上海家化對自己的要求，是他對消費者高度重視的態度，‘美’是我們希望帶給消費者的感受。這是我們新家庭的品牌口號，也是我們所有家族式的人百年來的價值理念。”企業新標識的設計以中國傳統陶瓷藝術瑰寶——的釉紅和西方紳士文化的紳士灰色為基礎，標志著上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續植根于中國文化，采取差異化競爭戰略和持續創新機制，立足中國，走向世界。新企業標志的啟用標志著上海家化進入了一個全新的發展時代，積極致力于“建設成為世界級大企業”的發展目標。

“上海家化是中國日用化工行業罕見的百年老店。品牌和服務體驗是核心競爭力。公司將抓住機遇，全面開放平臺壁壘，進行包括新產品研發在內的各種變革，實現線上線下融合。”家化董事長兼總經理謝文堅說。據悉，上海家化的電子商務業務將依托大型電子商務平臺建立關鍵渠道，并已與天貓、JD.COM、唯品會、一號店、聚美優品、樂蜂網等建立戰略合作伙伴關系。和APP等。也在準備中。未來，公司將繼續加大對電子商務平臺的投入，加強終端管控，通過線上線下互動激活傳統渠道，實現電子商務業務的快速發展。目標是到2018年，電子商務將占120億元銷售額的20%。

上海家化家族品牌

上海家化的企業形象電影《遇見發自內心的美麗》

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