阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里巴巴云，致力于打造一個(gè)公開、開放的云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)。提供云服務(wù)器ECS、關(guān)系數(shù)據(jù)庫服務(wù)RDS、對(duì)象存儲(chǔ)服務(wù)OSS、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)CDN等產(chǎn)品和服務(wù)。今天上午，阿里巴巴云宣布推出全新形象。新徽標(biāo)看起來像兩個(gè)支架之間的水平條。阿里巴巴云表示，新Logo的靈感來源于電腦代碼。

阿里巴巴云在其官網(wǎng)上全方位詮釋了新的品牌形象，并表示：“經(jīng)過七年的實(shí)踐，阿里巴巴云已經(jīng)發(fā)展成為中國市場的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。阿里巴巴云對(duì)云的本質(zhì)是計(jì)算有了更深的理解，“計(jì)算正在重新定義我們面前的世界”。簡單的“云”字已經(jīng)不能準(zhǔn)確表達(dá)阿里巴巴云的概念。此外，為了滿足公司在全球市場的發(fā)展需求，我們也希望采用更通用的代碼語言LOGO，以降低海外用戶對(duì)阿里巴巴云的認(rèn)知成本。”

新LOGO解讀

從云到計(jì)算

阿里巴巴云新LOGO基于計(jì)算。“[]”來自代碼中常用的符號(hào)，代表計(jì)算；中間的“-”代表流動(dòng)的數(shù)據(jù)。作為現(xiàn)代社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，計(jì)算和數(shù)據(jù)隨時(shí)隨地都在運(yùn)行，所以我們的LOGO也是動(dòng)態(tài)的。

從中國到世界

代碼是一種無國界的通用語言。新LOGO的設(shè)計(jì)靈感來源于代碼，代表了阿里巴巴云服務(wù)中國到全世界的夢想。

從技術(shù)到普惠公司

阿里巴巴云從來不只是一家科技公司。計(jì)算必須成為普惠科技，各行各業(yè)都可以簡單獲得的能力，才能不斷創(chuàng)造“不可估量的價(jià)值”。新LOGO是黑白的，我們希望和所有客戶一起，共同打造一個(gè)多彩的世界。

從成長到監(jiān)護(hù)

新LOGO的形象包含守護(hù)行動(dòng)，意味著阿里巴巴云將以安全穩(wěn)定的服務(wù)守護(hù)客戶每一筆不可估量的價(jià)值。

標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

這個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)是由阿里巴巴云的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)的。據(jù)了解，新LOGO的設(shè)計(jì)項(xiàng)目始于2015年7月。隨著阿里巴巴云進(jìn)入全球市場，帶有“云”字的中文LOGO阻礙了國際品牌的發(fā)展。阿里巴巴云迅速成立了由阿里巴巴云設(shè)計(jì)師、品牌專家、Interbrand設(shè)計(jì)專家組成的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌調(diào)性、品牌定位、品牌寓意等維度考慮新LOGO的設(shè)計(jì)方向。

徽標(biāo)顏色

品牌主色調(diào)為深邃的星空灰色，代表技術(shù)的專業(yè)能力，沉穩(wěn)、內(nèi)涵、低調(diào)簡約、包容。首選的輔助色是寶石藍(lán)，延續(xù)了以前的品牌色彩，具有天空和海洋的精髓，廣闊無垠，平靜無垠，蘊(yùn)含著寶藏和想象。其他輔助色結(jié)合阿里巴巴云的解決方案特色，包括綠色(活力、青春、公益)、黃色(青春、陽光)、深橙色(穩(wěn)定的活力、熱情)、深紫色(神秘的想象)。

徽標(biāo)字體

新LOGO的英文字體比例很美，看起來很飽滿但是很有個(gè)性。根據(jù)LOGO的圖形特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，與新LOGO的圖標(biāo)相得益彰。

建筑師高迪認(rèn)為“直線屬于人類，曲線屬于上帝。”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)的中文字體是直線和曲線的組合。結(jié)合圖形外圓內(nèi)側(cè)的特點(diǎn)，對(duì)筆畫的超前角、字勢等細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，使其更符合LOGO圖形的特點(diǎn)；同時(shí)，針對(duì)不同分辨率屏幕尺寸的平面媒體呈現(xiàn)LOGO的場景，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)字形的中宮做了更為寬松的調(diào)整，并適當(dāng)提高了整體字形的重心，使整個(gè)字形顯得更年輕、更直，在移動(dòng)終端等小分辨率場景中也能更清晰的呈現(xiàn)。

徽標(biāo)表格

新LOGO的長度和寬度均以黃金比例構(gòu)建，從而達(dá)到完美的視覺體驗(yàn)。

圓弧內(nèi)外結(jié)合，強(qiáng)調(diào)包容性為品牌帶來更多價(jià)值。上下兩端的開口象征著品牌對(duì)外開放平臺(tái)所創(chuàng)造的更多價(jià)值，而斜角則代表著發(fā)展創(chuàng)新的理念。

“-”以恒定的速度從左向右移動(dòng)。當(dāng)頂端從邊界B消失時(shí)，它立即從邊界A出現(xiàn)，在右邊形成一個(gè)無界的環(huán)。速度為27x/s，是適合視覺的移動(dòng)速度。整個(gè)logo呈現(xiàn)的是一個(gè)平板陀螺的形狀，意味著以后會(huì)高速運(yùn)行，帶來穩(wěn)定性。

品牌姿態(tài)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為新LOGO創(chuàng)造了一個(gè)特殊的手勢。

下面是一個(gè)品牌應(yīng)用的例子

以下是一個(gè)全新的廣告

以上圖片部分來自阿里巴巴云官網(wǎng)和官方微博。

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