6月18日，經過26年的發展，中國快餐連鎖巨頭“功夫”正式發布新的品牌戰略，決心打破中國快餐行業的瓶頸，重新定義中國快餐。功夫在本次發布會上推出的新品牌戰略，不僅發布了全新的品牌形象，還從品牌價值理念和顧客用餐體驗兩方面采取了措施，使新一代消費者對功夫品牌的“情感價值”和“消費體驗”產生了雙重歸屬感。

從功夫的角度來看，以“標準化”為代表的2.0時代的中式快餐已經不能滿足消費升級時代的需求。這部《功夫》通過積極的創新措施，發起了一場行業革命，重塑了中國快餐的形象和相應的價值標簽，引領了中國快餐的3.0時代。

在品牌價值層面，作為一個擁有600多家餐廳的大型連鎖餐飲品牌，功夫應該承擔社會責任和積極的價值傳遞，而這種努力也是功夫和消費者共同成長并找到共鳴的過程。于是，功夫推出了“我的Logo”品牌運動，與消費者互動，線上線下展示品牌精神。讓消費者感受到與真正的功夫品牌相關聯的情感和價值觀，從而加入自己的品牌成長故事。

在功夫董事長兼總裁潘玉海的介紹中，我們可以看到功夫探索與實踐的品牌升級店專注于提升新時代的客戶體驗，時尚休閑的餐廳設計，相當符合85后、90后心態的全職產品線，滿足客戶選擇的點餐模式，為客戶帶來更便捷的智能餐廳。

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