世界著名中國(guó)設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生親自牽頭設(shè)計(jì)了洽洽食品的新形象。陳幼堅(jiān)是海峽兩岸三地設(shè)計(jì)界最杰出的人物。在香港乃至國(guó)際上獲得600多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是集“東方魅力與西方魅力”、“時(shí)尚經(jīng)典”于一身的大師級(jí)人物。2010年，洽洽食品有限公司委托香港陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)洽洽品牌標(biāo)志和洽品牌系列產(chǎn)品包裝。

“洽洽洽”的新logo和包裝保留了原有的中式紅色和牛皮紙包裝，在繼承經(jīng)典的同時(shí)對(duì)洽洽洽品牌字體和logo進(jìn)行大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，讓品牌形象更時(shí)尚、更快樂。新的logo造型一方面用手的形狀描繪了吃休閑食品的輕松狀態(tài)；也可以和一個(gè)充滿活力陽光健康的吉祥物聯(lián)系在一起；還有代表品嘗食物的味道，享受和分享美食的快樂氛圍，傳達(dá)“快樂味道”的嘴。此外，洽洽的新標(biāo)志以洽洽的英文名稱ChaCha的前綴C為模型，以加強(qiáng)設(shè)計(jì)的包容性，打造國(guó)際品牌形象。

？Logo是品牌的象征，一個(gè)好的品牌logo會(huì)在品牌傳播過程中給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的情感需求，對(duì)原有的標(biāo)志形狀進(jìn)行了修改。傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)靜態(tài)和具體，以標(biāo)準(zhǔn)化的圖形和顏色作為視覺傳達(dá)的元素。近年來，VI設(shè)計(jì)變得更加富裕，也不那么正式。如今的設(shè)計(jì)更加注重品牌本身的文化特征，突出原創(chuàng)性和現(xiàn)代性。從視覺的統(tǒng)一到觀念的統(tǒng)一，它在文化的邊緣向消費(fèi)者深刻傳達(dá)了一種中西文化的結(jié)合。如果仔細(xì)觀察洽洽品牌的新logo，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從基于字體的演繹到內(nèi)容的演變，從最初的漢字“qia”到英文首字母“C”，整體造型有波浪形的趨勢(shì)，酷似一個(gè)活潑的孩子。擬人化技術(shù)為設(shè)計(jì)提供了豐富的可能性，使原始的視覺圖像生動(dòng)起來。更重要的是，新形象突破了原有漢字的局限，英文字母的出現(xiàn)讓整個(gè)模型更加國(guó)際化，也體現(xiàn)了洽洽洽品牌走向國(guó)際的決心。

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？中國(guó)的休閑食品種類豐富，味道獨(dú)特，其飲食文化歷史悠久。洽洽會(huì)成立之初，就確立了“創(chuàng)造美食，傳播快樂品味”的品牌理念，一直在思考和探索如何利用“創(chuàng)新”來推廣中國(guó)傳統(tǒng)美食，致力于將中國(guó)美食傳遞到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不僅受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛，還出口到30多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)。它是許多海外華人和游客的常規(guī)休閑食品。洽洽與主設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的合作，是藝術(shù)與品牌的完美結(jié)合，也是東西方文化的完美結(jié)合，將為“洽洽”品牌注入活力和動(dòng)力，帶給消費(fèi)者“更時(shí)尚、更快樂”的品牌感受。他對(duì)洽洽洽品牌的新形象充滿期待和信心，表示在未來，“洽洽洽食品”將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展更多休閑食品，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，全力塑造中國(guó)民族休閑食品品牌，將“洽洽洽——快樂口味”傳播到世界各地。

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