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美伊阿老兵(IAVA)從它的名字就可以知道，它的歷史并不太長(zhǎng)，它成立于2004年9/11之后。IAVA是美國(guó)第一個(gè)也是最大的非營(yíng)利性非政治性退伍軍人服務(wù)組織。服務(wù)對(duì)象是參加過(guò)伊拉克和阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的退伍軍人，目的是“改善這些新一代退伍軍人及其家人的生活”。IAVA目前有20萬(wàn)成員，加入這個(gè)組織不需要支付任何費(fèi)用，因?yàn)椤八麄円呀?jīng)在伊拉克和阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中付出了代價(jià)”。在過(guò)去的幾天里，IAVA已經(jīng)改變了它的新標(biāo)志，它是由朗濤蘭道設(shè)計(jì)的。郎濤不收設(shè)計(jì)費(fèi)，是一種對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的工作。

根據(jù)IAVA網(wǎng)站發(fā)布的新聞報(bào)道：

“我們希望能抓住會(huì)員的活力，同時(shí)成為IAVA會(huì)員易于識(shí)別的榮耀和驕傲的象征。他們是創(chuàng)新的一代，這個(gè)標(biāo)志反映了這個(gè)特點(diǎn)。這個(gè)形象象征著我們新的社會(huì)變革，團(tuán)結(jié)了美國(guó)人，告訴人們我們是誰(shuí)和退伍軍人的使命。面對(duì)這個(gè)國(guó)家的這兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，我們更致力于在國(guó)家層面的話語(yǔ)中心推動(dòng)退伍軍人運(yùn)動(dòng)，讓所有退伍軍人和軍人家庭成員都能得到應(yīng)有的關(guān)心和支持。像癌癥患者慈善機(jī)構(gòu)Livestrong一樣，我們也為這些退伍軍人提供服務(wù)。郎濤在設(shè)計(jì)上下了很大功夫，他們的團(tuán)隊(duì)為其他公司服務(wù)這些新生代老兵和軍屬樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)。”

在設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志之前，他們要求那些成員通過(guò)網(wǎng)站用一個(gè)詞來(lái)表達(dá)這個(gè)機(jī)構(gòu)的含義。在網(wǎng)站首頁(yè)，后面密密麻麻的詞匯是這些成員之前提交的各種意思：

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從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志不一定代表退伍軍人的“新生代”，但更像是八九十年代的標(biāo)志，但從形象上來(lái)說(shuō)，非常適合一個(gè)軍事組織。如果你想通過(guò)其他流行的特效或風(fēng)格來(lái)代表“新生代老兵”，你可能會(huì)偏離得更遠(yuǎn)。這個(gè)標(biāo)志確實(shí)是一個(gè)非常軍事的標(biāo)志。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，IAVA這個(gè)字母在正反兩個(gè)空間都能體現(xiàn)出來(lái)(當(dāng)然，也有人認(rèn)為，如果你第一眼不知道它的全稱，你可能第一眼就認(rèn)不出那些字母)，但即便如此，這個(gè)標(biāo)志形成的符號(hào)感還是很強(qiáng)的。簡(jiǎn)單、粗糙、移動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言，符合一個(gè)軍事組織的形象。

老兵不老。許多美國(guó)人如果從學(xué)校畢業(yè)申請(qǐng)，三四年后就會(huì)重返社會(huì)。那時(shí)他們還年輕。所以這些退伍軍人大部分還是年輕人，用年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)切入應(yīng)用，也符合當(dāng)前的實(shí)際需要。

雖然垂直應(yīng)用也有同樣的美感，但在品牌傳播方面會(huì)讓人覺(jué)得有些迷茫。

雖然IAVA是一個(gè)為退伍軍人服務(wù)的機(jī)構(gòu)，但它的形象是否受到年輕人的歡迎也與征兵有關(guān)。由于在美國(guó)多年的戰(zhàn)斗，吸引足夠多的年輕人參軍并不是一件容易的事情。尤其是在海外戰(zhàn)爭(zhēng)中，僅僅通過(guò)愛(ài)國(guó)主義是很難發(fā)揮作用的。所以美國(guó)政府為了吸引年輕人參軍，在廣告和宣傳上，一直刻意傳達(dá)一種符合年輕人思想的申請(qǐng)形象。

舊標(biāo)志

圖片來(lái)源：IAVA布蘭奴，互聯(lián)網(wǎng)

Www.logosky.net陳漢聰

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