柯達(dá)(Kodak)，由發(fā)明家喬治伊斯曼和商人亨利斯特朗于1881年創(chuàng)立，是一家大型跨國(guó)攝影設(shè)備公司。后來(lái)由于生產(chǎn)了第一臺(tái)叫“柯達(dá)”的笨膠片相機(jī)，就改名了。該公司總部位于美國(guó)紐約羅切斯特。當(dāng)被問到這個(gè)問題時(shí)，喬治伊斯曼回答說：“從語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)說，‘柯達(dá)’這個(gè)詞就像嬰兒說的第一句‘咕’一樣沒有意義。——簡(jiǎn)潔，突兀，甚至有點(diǎn)粗魯。從字面上看，兩端都被堅(jiān)定不妥協(xié)的輔音截?cái)啵犉饋?lái)就像你面前的相機(jī)快門聲一樣清脆。這是最好的名字！”這臺(tái)相機(jī)如此成功，以至于公司的名字中增加了“柯達(dá)”一詞。

10月20日，前相機(jī)王柯達(dá)終于推出了以相機(jī)為賣點(diǎn)的智能手機(jī)。這款名為“Ektra”的智能手機(jī)繼承了1940年推出的柯達(dá)蠢相機(jī)“Ektra”的名字，外觀與“Ektra”頗為相似。主鏡頭采用索尼IMX230傳感器和f/2.0光圈，2100萬(wàn)像素，支持4K膠片錄制，值得注意的是，柯達(dá)在這款新智能手機(jī)上恢復(fù)使用了1971年首次推出的“K”圖形LOGO。自2006年以來(lái)，該徽標(biāo)已被一個(gè)單詞標(biāo)記所取代。但這次更新后的LOGO不僅保留了紅色和k的圖形元素，還將文字部分由橫排改為豎排，字體由小寫改為大寫。

談到品牌更新，柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在做的是一種“回到舊時(shí)代”，因?yàn)樵谌藗兊男哪恐校逻_(dá)從來(lái)沒有真正離開過。我們只是認(rèn)為保持世界最著名的品牌之一是理所當(dāng)然的。但是我們確實(shí)需要一些調(diào)整和更新，以區(qū)分新的柯達(dá)圖像和原始圖像。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時(shí)也給人一種新氣象。”

設(shè)計(jì)公司也談到了這次更新：“我們的目標(biāo)是保持柯達(dá)原有的構(gòu)圖，包括經(jīng)典的K圖像，并調(diào)整字體，同時(shí)提供一個(gè)基于顏色、品牌圖像和字體的簡(jiǎn)單應(yīng)用系統(tǒng)。我們認(rèn)為這不是一個(gè)大的品牌宣言。相反，我們只是在找一家充滿輝煌傳奇歷史的公司對(duì)話。”

目前，柯達(dá)全球官方已經(jīng)更換了全新的LOGO，而柯達(dá)中國(guó)網(wǎng)站暫時(shí)仍使用舊LOGO。

1971年，柯達(dá)擴(kuò)大了品牌應(yīng)用。上圖是當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道。設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)logo抓住了柯達(dá)的靈魂，所以這個(gè)設(shè)計(jì)基本上是復(fù)制使用的。

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