隨著我國廣播電視技術的發展，特別是市場經濟的發展，企業宣傳片出現并日益繁榮。企業宣傳片的制作開始興起，國內企業宣傳片最長的發展時間也只有30年。作為一個行業或者一個行業，時間并不算太長，但是隨著電視技術的發展，根據其表現內容、創作難度，尤其是不同市場環境下的不同傳播功能，可以分為四個時期。

企業宣傳片1.0時代：文本報道的視頻化

早期企業宣傳片的特點之一就是創作以文字解說為主，畫面表現力一般。基本上拋開圖片，評論可以是單獨的一篇文章，內容要么是新聞報道，要么是公司簡介，總怕觀眾看不懂，總想把所有信息都讀給你聽。

后期剪輯講究的是聲音和畫面的絕對對齊，編輯經常會苦惱一句話太長，沒有合適的鏡頭對齊。這種情況的出現，與早期企業的宣傳片創作者大多是作家出身有關。當時能同時掌握寫作、導演拍攝、剪輯的跨境人才少之又少，只有少數人才改變不了行業的大局。當時，一些在電視臺工作的編輯和導演成為制作宣傳片的主力軍，這就是為什么一些企業認為在拍攝宣傳片時應該尋找電視臺。

企業宣傳片2.0時代：畫面表達重點加強

1.0時代，企業宣傳片因為不能突出視頻的優越性，慢慢失去了對觀眾的吸引力。為了獲得更好的畫面效果，精通鏡頭語言的導演在宣傳片的創作中發揮著越來越重要的作用。

只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備等都得到了廣泛的應用。宣傳片不再是單人拍攝的作品，而是以導演為首的攝制組，匯集了攝影師、美工、演員、化妝師、燈光工程師、設備工程師等分工明確的專業人士。

宣傳片開始注重構圖美、色彩鮮艷、畫面清晰、音樂節奏、配音特點等。宏偉的大門、整潔的辦公區、高科技設備林立的生產車間、領導集體會議等鏡頭充滿了畫面。但是2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代書面報道的風格，講解往往冗長，沒完沒了。還是不能滿足通過宣傳片塑造客戶獨特形象的功能需求。在個性化的市場環境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。

企業宣傳片3.0時代：追求畫面注重內涵

“大門、車間、辦公室等地方都可以拍，但我要的是看過電影的人對我們公司有一個大致的感受，希望他們明白我們公司的成功是獨一無二的，超越他人的！”

“去掉會議的鏡頭，我們公司的領導班子不一定要出現在片子里，公司做的很好，我們幾個人開會開得都不錯！”

隨著觀眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片已經不能滿足客戶的個性化需求。以上問題多次出現在提案和提交影片的會場，客戶的追問使宣傳片再次升級。

應該說2.0時代解決的是藝術宣傳片的審美問題，3.0時代的重點是解決宣傳片的個性化問題。企業宣傳片的創作已經脫離了千篇一律的時代，要求制作單位提供充分的案例服務，能夠體現客戶的個性化，突出客戶的社會價值，涵蓋從戰略、策劃、創意、文案劇本到拍攝、剪輯、動畫、特效、音頻制作。專業影視制作公司在這里大大拓寬了與傳統影視制作機構的距離。

企業宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋

網絡時代的到來不可避免地影響了企業宣傳片的制作

2010年底，第一部電影《一觸即發》名為《微電影》，開啟了企業宣傳片的4.0時代。產品的表現無縫嵌入劇情，導致各種媒體大量自發的觀看、轉發和無休止的報道。宣傳片的傳播功能無限放大，從“要我看”到“要我看”。"

微電影拋棄了2.0時代生硬的現實生活展示，有機地融入到電影中；放大3.0時代的策略和創意成分，更加追求畫面效果，讓其傳播內容在受眾心目中得到很好的呈現。讓不同的觀眾以極大的興趣成為傳播鏈的一部分，最大限度的發揮宣傳片在這個階段的宣傳效果。

以上是企業宣傳片的發展歷程。時間證明，企業宣傳片對企業的發展有很好的推動作用！上面的數據提到，從3.0時代開始，專業影視制作公司和普通影視制作公司就有了巨大的差距。所以企業一定要選擇專業的團隊來做宣傳片，這樣才能更好的展示！

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