1.掌握照明和色溫的變化。

電視廣告畫面的內容是某種生活形象的反映，畫面中人物的場景必須具有時間和地點的特征。為畫面中的人或物選擇特定環境的燈光效果，是渲染氣氛、營造場景感、增加藝術感染力的重要因素。攝影師必須根據宣傳片創意中要表達的環境狀態，選擇相應的環境自然光效果。

確定位置后，攝影師首先要考慮拍攝時間的選擇，也就是太陽會在哪個位置(高度和方向)拍攝。在一定時間內，太陽、景物、相機可以形成不同的光角度。這不僅決定了畫面的主光線方向，也決定了畫面色調的構成，對造型和畫面氛圍都有很大的意義。選擇正確的陽光方向是攝影師現場創作的重要因素。

2.正確選擇陽光的投射方向。

3.正確選擇自然光效果。

隨著一天24小時的變化，景物的照度也隨之變化，色溫也隨之變化。高度的變化不僅決定了攝影技術的使用，也直接影響了畫面氛圍。色溫的變化直接決定了畫面色彩的表現。這是攝影師創作藝術必不可少的因素。

在企業宣傳片的拍攝中，攝影師正確選擇太陽光的方向、照度和色溫以及自然光的各種光效是一項重要的工作。

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