文案是整個拍攝過程的核心部分，在整個拍攝過程中具有很大的指導(dǎo)意義。所以任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。企業(yè)宣傳片的拍攝方案就是影視廣告語言。藝點意創(chuàng)邊肖認(rèn)為，它主要由以下三個要素組成：第一，視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；第二是聽覺部分，包括聲樂語言、音樂和聲音；三是語法和句法——蒙太奇。

企業(yè)宣傳片獨特的蒙太奇思維和影視語言決定了企業(yè)宣傳片文案(劇本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又要掌握電視廣告劇本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。因此，撰寫企業(yè)宣傳片和制作文案的具體要求是：

(一)劇本寫作，首先要分析研究相關(guān)信息，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的指揮下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這就需要成立一個特設(shè)小組，由經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊成員在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的信息和情況。

(二)根據(jù)鏡頭段落的順序，使用語言描述廣告畫面時，必須時刻考慮時間限制。因為電視廣告是以秒為單位計算的，所以每一個畫面的旁白都必須有時間的概念。鏡頭不能太多，要傳達(dá)的內(nèi)容一定要在限定的時間內(nèi)傳播。

(三)企業(yè)宣傳片的文案(劇本)要充分利用感性訴求，喚起觀眾的參與意識，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的聯(lián)合效應(yīng)。為了達(dá)到這個目的，劇本必須寫得生動形象，有情感，有情感，有藝術(shù)感染力。這是推廣視頻成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

(4)企業(yè)宣傳片文案的寫作必須運用蒙太奇思維，用鏡頭敘事。語言要直觀、生動，容易轉(zhuǎn)化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折需要更多的導(dǎo)演技巧。

(e)企業(yè)宣傳片以視覺形象為基礎(chǔ)，通過視聽結(jié)合傳播信息內(nèi)容。因此，企業(yè)宣傳片文案(劇本)的寫作必須做到聲畫和諧，即企業(yè)宣傳片的旁白與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對齊。

(六)寫好解說詞，又稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思和設(shè)計將決定企業(yè)宣傳片的成敗。

上一篇：如何寫好企業(yè)宣傳片策劃案

下一篇：如何寫一個引人入勝的廣告宣傳片制作標(biāo)題