normal 07.8 lbs 02 FALSE FALSE FALSEN-USZH-CNX-NOMicroSofttenetelevel 4企業宣傳片，是企業自主投資，主觀介紹其主要業務、產品、企業規模和人類歷史而制作的視頻短片。企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，已經廣泛應用于商業活動中。企業宣傳片專家反映了四個應該注意的重點。

首先做好市場調查、行業調查、競爭對手調查。只有做全面的調查，才能更好的把握消費者的心理需求，有相關的信息和數據，以及競爭對手的現狀。

其次，做好受眾和產品分析。只有掌握消費者的興趣和關注點，才能運用文字、色彩、聲音、畫面等一系列鏡頭語言，策劃出符合其欣賞和記憶的企業宣傳片，從而做到有的放矢，達到最佳的傳播效果。

再次，定位企業宣傳視頻的類型。在充分了解競爭對手的相關信息和宣傳片的類型后，結合企業自身的特點，充分利用優勢，趨利避害，為企業定位宣傳片的類型。

最后確定分鏡頭劇本。很多文案認為策劃文案可以教導演或者攝像師，所以忽略了分鏡頭劇本。其實根據企業宣傳片的策劃方案不同，拍攝制作方案不同，分鏡頭劇本也不同。比如拍攝畫面需要用到的相關設備會根據需求不同。

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