作為一名剛?cè)腴T學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的人，無(wú)論你是學(xué)平面的，還是建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、服裝的，甚至是學(xué)畫畫的，都可能無(wú)法避免親戚朋友突然的關(guān)心“幫我做一個(gè)logo吧，很簡(jiǎn)單的那種，5分鐘就好”，然后扔過(guò)來(lái)一個(gè)的logo說(shuō)“像這樣的”。
（此處先沉默幾分鐘）沒(méi)其他事的話我先走了
當(dāng)然了，今天不是想吐槽這個(gè)點(diǎn)，畢竟這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)被吐槽了無(wú)數(shù)次了，再來(lái)談它覺(jué)得也沒(méi)啥意思了。今天就從學(xué)設(shè)計(jì)的可能最早最快接觸到的logo設(shè)計(jì)談?wù)務(wù)麄€(gè)設(shè)計(jì)流程是怎么根據(jù)客戶要求一步步達(dá)成的吧。
當(dāng)然這個(gè)logo還存在很多不足，畢竟自己的能力還是很有限的，先不考慮做得好不好，只是結(jié)合例子講起來(lái)可能會(huì)更直接明了些。
01
接下來(lái)就是跟客戶一步步把logo背后的信息資料了解清楚，公司的名稱肯定要啦，然后還需要把相關(guān)的都問(wèn)清楚，比如是否有英文翻譯，是希望要做成字體logo還是圖形logo，logo的顏色是否有特別要求，logo的風(fēng)格是怎么樣的（簡(jiǎn)約？古樸？絢麗？具象還是抽象？...甚至你可以叫他提供幾個(gè)他中意的logo，這樣風(fēng)格你心里就有個(gè)底了）
還有企業(yè)類型，企業(yè)文化，企業(yè)針對(duì)的客戶群體是哪一類人，logo會(huì)被應(yīng)用在哪些地方，公司舉辦過(guò)什么重大活動(dòng)或者獲得過(guò)什么榮譽(yù)，企業(yè)有什么價(jià)值觀，有什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后還有沒(méi)有其他補(bǔ)充的特殊要求.....盡量地多了解一些信息，當(dāng)然也要把握好量不要讓客戶覺(jué)得你很煩，問(wèn)問(wèn)題要顯得專業(yè)一些。這樣即使你獲得的信息跟你最后設(shè)計(jì)的logo不太沾邊，但你了解得越多，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西可能會(huì)更加接近客戶的要求，更何況，這么一問(wèn)，就像在跟客戶交朋友，客戶心里就會(huì)覺(jué)得你是真在為他解決問(wèn)題，你很細(xì)心很專業(yè)他沒(méi)找錯(cuò)人，信息收集基礎(chǔ)對(duì)后面設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，如果沒(méi)有前期這么多問(wèn)題，方向一錯(cuò)，后面不管你努力了多久都是在奔向一個(gè)改改改的結(jié)果。
（如果看到客戶類似這樣的回復(fù)，這個(gè)項(xiàng)目基本上就是穩(wěn)了）
那以這個(gè)logo設(shè)計(jì)為例（剛開(kāi)始以為只是這位客戶是比較好聊天，后來(lái)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你用心對(duì)待客戶和產(chǎn)品，大家都是一樣的），經(jīng)過(guò)一段聊天后，我們可以獲取到相關(guān)的部分信息資料了。
聊天比較長(zhǎng)，就不一一放上來(lái)，就截取部分關(guān)鍵點(diǎn)放上來(lái)。看完上面一段回復(fù)之后，我們腦里已經(jīng)對(duì)該企業(yè)有了個(gè)大概的了解，接下來(lái)就是進(jìn)一步把信息收集，確認(rèn)，整臺(tái)，揣摩，或者有一些你不太認(rèn)同說(shuō)法也可以委婉跟客戶提出來(lái)。從回復(fù)中我們可以看出客戶是一名比較對(duì)事業(yè)比較有激情的年輕人，希望做成一番成績(jī)，“顛覆”兩個(gè)字可以看出這是一個(gè)不太傳統(tǒng)的企業(yè)，還提到留學(xué)、鋼琴、培訓(xùn)、藝術(shù)，所以設(shè)計(jì)風(fēng)格上要更加現(xiàn)代化國(guó)際化，而他面向的群體是也小康類家庭的年輕人或者小孩（消費(fèi)能力算是比較高的），該行業(yè)還跟藝術(shù)搭邊（看起來(lái)比較高端），那是不是還需要更加帶藝術(shù)感或者精致些。
如果你不跟客戶提出問(wèn)題，直接問(wèn)他有什么要求，可能他一時(shí)半會(huì)也說(shuō)不出什么，就直接跟你說(shuō)公司的名字，然后說(shuō)你是專業(yè)的，你幫他們決定，然后最后你設(shè)計(jì)出來(lái)的不一定就剛好就是他的胃口。這些信息普通客戶一般不會(huì)直接提供給你，你要加以引導(dǎo)才能獲得你想要的東西。
獲取后你最好就幫他再總結(jié)一次關(guān)鍵詞再次跟他確認(rèn)，比如風(fēng)格，獲取后你就寫出幾個(gè)關(guān)鍵詞，再次征得客戶認(rèn)可，然后才是對(duì)客戶認(rèn)可的這些關(guān)鍵詞進(jìn)一步分析，去揣摩客戶內(nèi)心的想法，有時(shí)候他說(shuō)出來(lái)的也不一定就是他心里真正的想法，比如剛開(kāi)始客戶跟我說(shuō)想要一個(gè)霸氣的logo，我感覺(jué)不太符合這個(gè)行業(yè)就跟他進(jìn)一步解釋，最后他其實(shí)就是想要一個(gè)看起來(lái)高大上的，高大上的表現(xiàn)方法也有很多，簡(jiǎn)約也是可以做到的，他的認(rèn)識(shí)由于領(lǐng)域不同可能沒(méi)辦法涉及得太多，所以才需要你去引導(dǎo)，如果他都懂也就不需要找你了。收集了這么多關(guān)鍵詞后也不一定全部都會(huì)用上，最后還是要進(jìn)行篩選整合或者結(jié)合草圖進(jìn)行發(fā)散和靈活變化，且說(shuō)這么多關(guān)鍵詞你真的可以在一個(gè)logo上表達(dá)出來(lái)嗎？？
（黑人問(wèn)號(hào)懵逼臉）不過(guò)收集了就一定有用，至少它可以幫你把范圍縮小，你設(shè)計(jì)出來(lái)的東西不會(huì)跑得太偏。
捜集到最后其突我心里給他留下的關(guān)鍵詞就只有：國(guó)際（高大上）、留學(xué)、鋼琴、年輕簡(jiǎn)約。
現(xiàn)在的風(fēng)格比較喜歡簡(jiǎn)約扁平化，如果你有這個(gè)沒(méi)計(jì)傾向或者其他風(fēng)格傾向，最好先征得客戶的認(rèn)可，込祥就更明確了logo設(shè)計(jì)的方向。
剛剛成立還未注冊(cè)的公司，他們?cè)谶x擇名稱上還有所猶豫，當(dāng)客戶說(shuō)出下面猶豫的名字時(shí)，其實(shí)他們內(nèi)心已經(jīng)有一個(gè)選擇，從“甚至還想”的字眼上看，客戶的傾向就是后者如果我們迭掻了“國(guó)際”兩個(gè)字放進(jìn)logo里，往客戸內(nèi)心傾向迭拝，那過(guò)稿的幾率一定會(huì)大大増加，因?yàn)樗麆偤糜狭丝蛻醯恼嬲敕ǎ芏嘌姿频腻研┘?xì)市其実很容易就被忽視了，込需要我仰提高一下警慯，因這些其實(shí)都是很關(guān)鍵的東西。
那再總結(jié)一下前期跟客戸交流獲取信息的吋候需要注意的幾點(diǎn):
1、態(tài)度要誠(chéng)懇禮貌（射機(jī)濕的委屈）
2、要體現(xiàn)出自己的（偽）專業(yè)知識(shí)
3、要對(duì)客戶進(jìn)行引導(dǎo)，獲得想要的信息
4、要真正讀懂客戶的話中話，進(jìn)行分析整合
5、最后整理成一份資料，設(shè)計(jì)提綱
02
對(duì)了這里你已經(jīng)有了一份前期的設(shè)計(jì)提綱，要開(kāi)始畫草圖了嗎？不行，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你只是對(duì)該企業(yè)有了一點(diǎn)點(diǎn)皮毛的了解。接下來(lái)你還需要對(duì)整個(gè)行業(yè)有個(gè)大概的把握，這個(gè)時(shí)候你還需要做的事有兩件：
第一件是在網(wǎng)上搜索一下這個(gè)行業(yè)的相關(guān)信息，看看有沒(méi)有什么發(fā)現(xiàn)。比如這個(gè)項(xiàng)目可以搜索一下留學(xué)培訓(xùn)行業(yè)的大概情況，沾邊的可能還有“鋼琴培訓(xùn)”“國(guó)際留學(xué)”“藝術(shù)機(jī)構(gòu)”“聯(lián)盟”等等關(guān)鍵詞，就算是毫無(wú)目的的瀏覽，看來(lái)看去你也會(huì)有所發(fā)一同，這可能就是你設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來(lái)源。舉一下其他比較明顯的類型企業(yè)logo吧，比如一些帶有文化類的企業(yè)（XX金融、XX文化、XX藝術(shù)、XX旅游）或者帶有點(diǎn)意境氛圍的咖啡廳、茶館等等這些的logo設(shè)計(jì)，很多會(huì)參考古代文言文詩(shī)詞中的意象（紅豆、香草、柳、文房四室、觥籌等）或者民方文化符號(hào)（玉龍、乳釘紋、宗教花紋、甲骨文等），這些都有可能是你設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一個(gè)參考點(diǎn)或突破點(diǎn)，它會(huì)讓你做出來(lái)的東西更有韻味更有厚度更有話可講。搜索的時(shí)候我們也可能發(fā)現(xiàn)一些什么或者地區(qū)的禁忌，比如地區(qū)禁忌，也就是元素禁忌，文化（宗教）禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國(guó)也忌4，美國(guó)人忌數(shù)字13，加拿大和英國(guó)忌白百合，如果你服務(wù)的企業(yè)主要業(yè)務(wù)在這些地方，也是需要留心注意，這些也可能是你調(diào)研中可能發(fā)現(xiàn)到的問(wèn)題。
第二件是搜集一下上面幾個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的企業(yè)的logo長(zhǎng)什么樣，這一點(diǎn)很重要，一來(lái)是減少logo撞車的幾率，二來(lái)是保障到時(shí)設(shè)計(jì)出來(lái)的logo不會(huì)跟整個(gè)行業(yè)的logo偏離太遠(yuǎn)。把這些logo放到一起比較，你可以去總結(jié)一下他們的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，比如我從“國(guó)際留學(xué)”“培訓(xùn)”的企業(yè)中發(fā)現(xiàn)了他們很多是采用藍(lán)色為主色調(diào)（可能跟“海外”相關(guān)），其次是橙色（年輕、活力、激情的代表），國(guó)際留學(xué)的東西相關(guān)圖形植入一般是一個(gè)球（代表地球、海外，全球化）或者一個(gè)箭頭（從一個(gè)地方到另一個(gè)地方留不方向指標(biāo)）。。。另一類就是鋼琴類logo了，從搜集的結(jié)果來(lái)看，90%以上的logo都帶有鋼琴黑白鍵，那我們一會(huì)要不要避開(kāi)這種做法，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，畢竟好的logo是獨(dú)一無(wú)二的，瀏覽他人作品只是為了激發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。
除了這些，你還可能分析出更多有用的信息，這樣你在腦里就形成了一個(gè)整體的方向，你設(shè)計(jì)出來(lái)的1ogo就不會(huì)說(shuō)是一個(gè)跟行業(yè)毫無(wú)聯(lián)系或者沒(méi)有空白寓意的東西了，所以行業(yè)（傳統(tǒng)）等信息搜集分析對(duì)logo設(shè)計(jì)也至關(guān)重要，這一點(diǎn)決不能忽視。當(dāng)然，這里的搜集不是叫你去抄襲，去效仿，傳承和創(chuàng)新并非矛盾，主要看你怎么把控。設(shè)計(jì)一件東西，參考是非常必要的，憑空想出來(lái)的東西往往都不夠成熟，所以首先你得做到跟行業(yè)一樣（行業(yè)傳統(tǒng)），再做到不一樣（創(chuàng)新點(diǎn)），這是一個(gè)必要的過(guò)程嘛。
03
那前期需要準(zhǔn)備的東西基本上就差不多了，當(dāng)然可能還有一些我能力范圍還沒(méi)注意到的或者說(shuō)中小企業(yè)不太需要考慮到的問(wèn)題。接下來(lái)才是激發(fā)靈感和草圖構(gòu)思階段。激發(fā)靈感的方法也有很多，大概有以下幾種可供參考:
1、根據(jù)企業(yè)類型和定位找相似企業(yè)的logo怎么表達(dá)觀念
2、在其他不相關(guān)企業(yè)中尋找優(yōu)秀logo看其如何表達(dá)創(chuàng)意
3、從自己平時(shí)積累的靈感庫(kù)中尋找創(chuàng)意（藝點(diǎn)意創(chuàng)、花瓣、Pinterest. 站酷、Behance等）前三種是在別人的作品中尋找創(chuàng)意，很容易造成抄襲，作為設(shè)計(jì)師要保持好自己的清規(guī)戒律。
4、去搜索這個(gè)行業(yè)的其他表現(xiàn)符號(hào)（也就是上面提到的）
5、畫思維導(dǎo)圖，發(fā)散思維，一個(gè)關(guān)鍵詞連接一個(gè)關(guān)鍵詞去發(fā)現(xiàn)
6、到大自然或街道上去尋找，出去走走，什么東西都可能成為你靈感的來(lái)源
激發(fā)靈感和畫草圖甚至軟件達(dá)成很多時(shí)候是同時(shí)進(jìn)行的，根據(jù)關(guān)鍵詞和靈感創(chuàng)意，拿出一沓空白的紙（有方格紙最好），花上比較長(zhǎng)一段時(shí)間靜靜構(gòu)思，然后嘗試各種組合各種創(chuàng)意，不斷地否定馬上想到的東西激發(fā)更深層的創(chuàng)意。這個(gè)過(guò)程很難說(shuō)時(shí)間的長(zhǎng)短，也很難說(shuō)重復(fù)的次數(shù)，畢竟logo就是在不斷的嘗試中尋找最好的創(chuàng)意。
很多普通的設(shè)計(jì)師都喜歡從企業(yè)名字的首字母上下手，是比較老套的手法，不過(guò)我也不例外，這次我選擇了B （B0）和N （NUO）還有鋼琴進(jìn)行設(shè)計(jì)。那這個(gè)時(shí)候就遇到另外一個(gè)問(wèn)題了，BN字母組合應(yīng)該也被用了不少，所以我畫了幾個(gè)之后需要進(jìn)一步搜集和排除BN的組合情況，不然最后設(shè)計(jì)出來(lái)撞車了或者相似度太高那就尷尬了，通過(guò)搜索可以排除一些設(shè)計(jì)想法和產(chǎn)生新想法。
（部分B和N組合的logo）
當(dāng)草圖中有了幾個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意后，就可以用軟件先做出來(lái)看看，有的時(shí)候在軟件中畫出來(lái)的也可以激發(fā)新的想法。但需要強(qiáng)調(diào)的是不能忽略在紙上畫草圖的步驟，草圖可以快速表達(dá)你的想法，你也不太會(huì)去擦除修改，思想會(huì)更加自由開(kāi)放，更容易產(chǎn)生創(chuàng)意。回到那個(gè)logo，到了這個(gè)階段我已經(jīng)有了幾個(gè)想法，就簡(jiǎn)單用軟件做了一下黑白稿（前期最好是在黑白狀態(tài)下做，以保證logo的適用范圍，最后再賦予顏色），最后我選擇了一個(gè)比較尖銳的圖形繼續(xù)延展，這個(gè)圖形是由字母B和N疊加組成，如果細(xì)心一點(diǎn)還可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)圖形還帶有一點(diǎn)從上方俯視鋼琴的感覺(jué)或者說(shuō)是帶有鋼琴蓋子的弧線。（當(dāng)然，這個(gè)logo跟大神們相比還是比較欠缺的，不要臉拿出來(lái)只是為了展示一下流程）
（部分初步B和N組合的想法）
04
關(guān)于字體選擇其實(shí)是一件相當(dāng)講究的事，需要考慮的因素有很多，一來(lái)你要完美搭配圖形，二來(lái)要考慮字體版權(quán)。近兩年方正和漢儀字體版權(quán)事件一件接一件，比如“方正訴暴雪九城侵犯字體版權(quán)案開(kāi)庭索賠4億元”“天貓店被方正字體投訴侵權(quán)”等提醒我們慎用字體。當(dāng)然了，如果想避開(kāi)這些問(wèn)題，那就直接自己進(jìn)行l(wèi)ogo字體設(shè)計(jì)（又找到一個(gè)學(xué)字體設(shè)計(jì)的理由了hhh）。回到這個(gè)logo，由于只收了客戶750RMB，沒(méi)有要求也沒(méi)打算重新給他設(shè)計(jì)字體了，就在字庫(kù)尋找了幾款字體進(jìn)行筆劃調(diào)整修改以更搭配圖形在挑選字體的時(shí)候也要考慮比較多，比如粗細(xì)、字間距、字體堅(jiān)硬還是柔軟、村線還是非襯線，字體與品牌基調(diào)是否吻合等等，這是一個(gè)大學(xué)問(wèn)這里沒(méi)辦法一一分析，有興趣可以到網(wǎng)上自行了解。（這里最后挑選出來(lái)的字體基于一種然后再整合 了其他幾個(gè)字體特點(diǎn)）
（字體挑選）
（字體修改嘗試組合）
（ps：初次提案時(shí)被告知柏為多音字，應(yīng)為BO，后來(lái)才進(jìn)一步修正）
05
到了這里，logo的設(shè)計(jì)初稿基本上已經(jīng)完成了，但是不要著急，最好是有幾天的時(shí)間思考和回溯，時(shí)間可以讓你更客觀對(duì)待這些初稿，你可以更加理性地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整修改最后得出一兩個(gè)比較滿意的方案。確立一兩個(gè)初步方案后還差關(guān)鍵一步，一名牛逼的設(shè)計(jì)師不是能設(shè)計(jì)出牛逼的作品，而是既能設(shè)計(jì)出牛逼的作品又能說(shuō)出牛逼在哪里。況且我們還沒(méi)辦法做出非常牛逼的東西，那就更有必要結(jié)合吹水了（設(shè)計(jì)說(shuō)明）。吹水技巧略。
寫完設(shè)計(jì)說(shuō)明，為了展示我們很專業(yè)，最好我們可以提供一下單色稿、反白稿、色值、甚至輔助圖形（當(dāng)然沒(méi)有VIS那么詳細(xì)了，大概就最行了），最后是具體的應(yīng)用圖片或者動(dòng)態(tài)展示（聽(tīng)說(shuō)動(dòng)效很吃香），把logo放到具體場(chǎng)景中會(huì)更直接明了更有說(shuō)服力。給自己的作品“包裝”也至關(guān)重要，做得好它會(huì)給你的作品增添不少光彩，就像把畢加索的畫放在垃圾堆應(yīng)該沒(méi)有什么人會(huì)注意到，把小孩子的涂鴉放到展廳打上燈光也價(jià)值連城。。。包裝展示的方法有很多，這里也不一一說(shuō)明了，最簡(jiǎn)單的就是多做幾張應(yīng)用圖（直接百度1ogo應(yīng)用模板/樣機(jī)就可以了），最后大概排版一下就可以給客戶初步提案了，然后再根據(jù)客戶要求反饋進(jìn)行下一步調(diào)整。
（給客戶擬提案方案一）
當(dāng)初步給客戶提案的時(shí)候，也不要一次性展示很多個(gè)方案，一般挑選2-3個(gè)比較有代表性的接近終稿的logo為宜，過(guò)多方案會(huì)造成客戶選擇困難，盡量只展現(xiàn)給客戶最好的一都被否定了還能留一手）。客戶和決策者看完之后會(huì)發(fā)來(lái)反饋信息，讓客戶選擇一個(gè)方案再進(jìn)行修改調(diào)整優(yōu)化。
當(dāng)看到客戶最后的這句話，那這個(gè)logo項(xiàng)目就算滿意結(jié)束了~結(jié)完尾數(shù)就可以把源文件
等發(fā)過(guò)去了。
（當(dāng)然這個(gè)1ogo當(dāng)時(shí)比較急著提案許多因素沒(méi)有考慮周全，現(xiàn)在回頭看看還是有許多可以更加優(yōu)化的地方，這里就先不討論logo的好壞，最后客戶滿意就行了）
總結(jié)或提醒
- 優(yōu)秀的logo是獨(dú)特的，但它只能有一個(gè)讓人記住的點(diǎn)，而不是兩個(gè)杰出的logo是永恒的，不要使用當(dāng)時(shí)流行花俏字體
不要使用logo圖形中使用過(guò)的字體
logo圖形不一定要跟行業(yè)相關(guān)聯(lián)，比如寶馬logo藍(lán)白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽
盡量少在別人的作品中尋找靈感創(chuàng)意
logo提案前要旋轉(zhuǎn)一下多角度觀察logo是否會(huì)出現(xiàn)什么不雅或禁忌圖案，以免日后尷尬
logo完成最后階段要給logo做減法，刪除不必要的元素，使整體更加簡(jiǎn)潔易于傳播規(guī)則都是用來(lái)打破的
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