品牌商品包裝設計的目的是什么？根據不同情況，品牌商品包裝設計的目的也不同。具體將在下文中講解。
1、產品的迭代更新
要考慮如何原有品牌包裝的優點，彌補原來的缺點；
2、打造全新產品
要對目標市場，受眾群體就行研究分析，制定出相應的設計方案；
3、對產品進行重構
要了解其是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產品銷售如何，有何優劣勢，現有設計中有哪些可以借鑒的長處與不足；
4、現有產品改包裝
為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的品牌包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望。總之對顧客情況了解越充分，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。
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