包裝設計基本要素是什么？包裝設計不單單使產品具有既安全又獨具魅力的外衣，在今天往往成為一種堅強有力的推廣工具。

1、不規整的手寫字體

包裝設計上越來越多地出現了不規整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質。總之千方百計地展露出產品的真實感和手工藝，強調它蘊含人的個性與溫度，希望以此與消費者建立起情感聯系。

2、“少即是多”的價值觀

使用這種包裝設計風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁復而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進一步區分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能采用柔和的設計，低調地顯出精致的氣質或定位。

3、藝術與插畫

很多藝術家通過圖像來講故事。而包裝設計上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡單或者寫實的畫，能準確地描繪出產品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術色彩的畫則讓產品吸引人，或者激發顧客的特殊情感——藝術的魔力就在于此。

4、創意十足

毫無疑問，包裝設計變得越來越好玩了。與其說是人變得更具創意，不如說設計師與品牌有了開放的態度、更愿意在產品中展現想象力與幽默感。微妙的幽默使人會心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設計讓顧客還沒有開始使用就感到滿滿的愉悅了。

5、系列包裝設計

包裝設計是整體營銷策略的一部分，對系列產品和獨立產品的包裝設計是有所區別的，各個產品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。這也是為什么越來越多品牌在“系列”上下文章，風格貫穿始終，但細節上的差異不僅僅是換個顏色那么簡單。

6、強烈的顏色對比

前面曾提到許多包裝很簡潔，卻做到既吸引目光，又直截了當地傳達品牌和信息。延續這種觀念，一個很好的表達方式是：選擇顏色強烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單，每個人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化，創造出新的圖案。

7、黑白對比

純粹的白色與黑色是“極簡”與“明晰”的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產品包裝上的信息，而當黑白兩個極端相遇，鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。

8、獨特的外形

越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考品牌敘事，也更關注這個產品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產品與競爭者區分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。

9、回歸自然

最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環保的包裝材料。食品品牌特別愛牛皮紙或者牛皮紙質感的紙，畢竟，使用起來不易破損，而且能側面體現出產品天然質樸、公司有“保護環境的責任感”。當越來越多人追求“環保、健康、自然”的價值觀時，中高端品牌也會改變其包裝設計的策略，轉向更自然、簡化的設計，而牛皮紙材料就是很好的選擇。