報紙廣告有什么作用

報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的，我們可以借助這一功能來傳遞廣告信息。其作用有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時;2、信息量大，說明性強;3、易保存、可重復;4、閱讀主動性;5、具有權威性。

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產(chǎn)品的特點。

3、易保存、可重復

由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。

5、具有權威性

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。

報紙廣告的特點有什么

1.保留周期長

報紙是除了書以外，比其它廣告形式更具耐久優(yōu)勝的可保留性，報紙的長篇文章多,讀者不僅閱覽細心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來.保留周期長,有利于廣告長時刻地發(fā)揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優(yōu)勢地點.

2.有清晰的讀者目標

專業(yè)性報紙因為具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深化某一專業(yè)職業(yè)。雜志品種繁復，從出書時刻上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經(jīng)濟、日子、教學等。專業(yè)性雜志對于不一樣的讀者目標，組織相應的閱覽內(nèi)容，因此就能遭到不一樣的讀者目標的期待。雜志的專業(yè)化傾向也開展得很快，如醫(yī)學雜志、科普雜志、各種技能雜志等，其發(fā)行目標是特定的社會階層或集體。

3.打印精美

雜志的編輯精密，打印精巧，雜志的封面、封底常五顏六色打印，圖文并茂。因為雜志應用優(yōu)秀的打印技能進行打印，用紙也考究，通常為高檔道林紙，因此，雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無疑可以使讀者在閱覽時感到是一種崇高的藝術享受。它還具有較好的形象表明手法來體現(xiàn)產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感等。廣告著作通常放在封底或封里，印制精美，一塊版面常常只會集刊登一種內(nèi)容的廣告，對比奪目、杰出，有利于招引讀者細心閱覽賞識。

4.報紙發(fā)行量大

很多報紙具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和出售。運用這一優(yōu)勢，對全國性的產(chǎn)品或效勞的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優(yōu)勢。

報紙廣告有什么缺點

1.色彩單調(diào)，缺乏動感和美感

由于報紙的印刷和紙質(zhì)相對比較灰暗，即使使用了彩色的圖片，其質(zhì)感仍然較為粗糙，和色彩質(zhì)感精美的雜志攝影圖片、動靜視聽結(jié)合的電視網(wǎng)絡相比，報紙的吸引力并不強。

2.時效性短

雖然報紙便于保存和再次反復查找，但由于其具有周期性，一般報紙的時效性非常短，再加上其新聞的時效性，很多人在閱讀網(wǎng)當日的報紙后都會將其擱置一旁，再讀的可能性不高，對廣告的傳播效果會大大削弱。

3.版面多，不易發(fā)現(xiàn)

報紙上的紙面非常大，并且版面非常多，登載其上的內(nèi)容信息更是包羅萬象五花八門，而混雜在其中的廣告版面，很容易在讀者閱讀的過程的中被忽略，因為大多數(shù)人閱讀報紙的習慣都是選擇自己感興趣的版面，進行跳躍式的瀏覽，強制性較弱，所以廣告被忽視的概率非常高。

4.閱讀理解門檻較高

報紙并不適合于文字閱讀和理解能力差的人群，而廣告要借助文字來傳播，同樣也需要注意這一點。和廣告和電視這些通過聲效和綜合視聽來廣而告之的媒介相比，報紙廣告的受眾相對受限。