產品包裝設計的主要功能就是保護產品和傳遞信息，這是兩個最基本要滿足的條件，那么，產品包裝設計的主要目的是什么呢？有以下幾個方面：

1、傳遞產品信息

具有建立品牌認知的包裝營銷功能，即利用包裝設計來呈現品牌信息，建立品牌識別，使消費者了解商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。一種上檔次的產品就是有序地進行產品文字闡述，在產品包裝上一點兒要區分主、次元素、主元素與次要元素的關系，而不是漂亮詞匯的堆砌。

2、促進產品銷售

產品營銷的一個重要環節是包裝設計。包裝物是產品銷售中的一個重要環節。商標包裝設計要從商標、圖案、顏色、造型、材料等方面進行設計。

3、表現產品個性

產品外包裝設計是產品個性的直接和主要的傳遞者，它對產品外包裝設計個性影響最大，也最敏感。良好的外包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。準確定位、符合消費者心理的產品包裝設計策略有助于企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。

4、傳播品牌形象

作為直接面對消費者的一種宣傳媒介，產品包裝設計的主要作用就是傳達各種信息，其中也包括對新品牌的傳播，如果你的產品質量好，大眾就會記住你的品牌，對其他產品也有促銷作用。