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2020.09.04
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2020.09.04
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湖南廣告設(shè)計(jì)案例賞析
2020.09.04
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汕頭廣告設(shè)計(jì)相關(guān)問答
什么是平面廣告設(shè)計(jì)的原則？
什么是平面廣告設(shè)計(jì)的原則在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了達(dá)到預(yù)計(jì)的效果，必須遵循一些原則，讓創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來的作品能夠真正的吸引注意，促進(jìn)宣傳。比如：排版力求簡(jiǎn)單;圖片比文案更重要;廣告的主題要醒目;易于閱讀等。1、排版力求簡(jiǎn)單平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。2、圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。3、廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時(shí)間細(xì)細(xì)來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者。B、使利益點(diǎn)明顯易見。C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。4、易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素1.點(diǎn)線面萬丈高樓平地起，無論是極簡(jiǎn)還是繁復(fù)風(fēng)格，一個(gè)小圖標(biāo)還是一張大海報(bào)，點(diǎn)、線、面毋庸置疑是設(shè)計(jì)的基本組成要素。在幾何學(xué)中，點(diǎn)可以看作x軸和y軸的交點(diǎn)，z軸出現(xiàn)就代表這是個(gè)三維空間，今天主要和大家探討二維空間中的點(diǎn)線面。2.形狀兩點(diǎn)確定一條直線，一條線由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，三點(diǎn)確定一個(gè)平面，就能得到一個(gè)形狀，比如上圖中，出現(xiàn)的三角形，我們可以在這個(gè)基本的三角形上做更多的演變，比如添加效果，填充顏色，所有的設(shè)計(jì)都是從最簡(jiǎn)單的元素開始，然后慢慢疊加效果。3.可見光譜人類的雙眼能看到無數(shù)種不同的色彩，我們從小就學(xué)會(huì)賦予某些顏色特定的意義。例如交通信號(hào)燈，我們都知道紅燈停綠燈行黃燈警告，面對(duì)不同的顏色我們會(huì)產(chǎn)生不同的條件反射。然而在我看來，這不是顏色固有的含義，而是來源于我們后天的學(xué)習(xí)。這些意義會(huì)根據(jù)我們各自的文化，所處的時(shí)代或地點(diǎn)發(fā)生變化。弄清我們的設(shè)計(jì)對(duì)象，才能找到適合的顏色，并賦予顏色更多特性與意義平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好，而是以能準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)達(dá)到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們可以盡可能的少的運(yùn)用單幅畫面的中的色彩運(yùn)用，將強(qiáng)烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現(xiàn)，滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。同時(shí)廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，注重色彩的.對(duì)比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達(dá)。使受眾感到畫面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì)積極地利用色彩功能，增強(qiáng)視覺感觀力，通過加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主受益，讀者感到愉悅，來達(dá)到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵。為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔(dān)起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、炫目的色彩效果，從而達(dá)到藝術(shù)效果的增強(qiáng)和傳播廣泛的目的;二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下營(yíng)造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達(dá)產(chǎn)品的功效。
25942022-11-16
25942022-11-16
平面廣告有哪些？
平面廣告有哪些目前常見的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目可以歸納為十大類：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。1、雜志廣告設(shè)計(jì)雜志廣告設(shè)計(jì)具有對(duì)象的選擇性、印刷品質(zhì)優(yōu)良、表現(xiàn)形式多樣性三大特色。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：封面，封里，內(nèi)頁(yè)。一般尺寸為8K、16K、32K.對(duì)于雜志廣告，是平面廣告之中比較好制作的。2、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)具有時(shí)間與內(nèi)容的連續(xù)性、廣告費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性兩大特色。一般適合于展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知、招聘等。但是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需要注意：①中心明確、文字精練。②減少圖像細(xì)節(jié)。③廣告內(nèi)容的連貫性。3、書籍裝幀設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括函套、護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)等。其中內(nèi)容包含：目錄、版權(quán)頁(yè)、頁(yè)碼和書眉、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)插圖。另外要注意書籍的準(zhǔn)確定位，例如古典書籍：簡(jiǎn)潔、大氣、莊重、典雅，加強(qiáng)書卷氣;文藝書籍：富于變化，多樣性強(qiáng);理論專著：層次分明、有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?計(jì)算機(jī)圖書：實(shí)用性、針對(duì)性，體現(xiàn)出科技感、現(xiàn)代感等等。平面廣告是什么1、平面廣告，若從空間概念界定，那么就是泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定，其可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。2、平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，并且能瞬間扣住人心，從而也成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。如何設(shè)計(jì)平面廣告1、注重對(duì)各種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計(jì)作品的采集、研究與汲取。2、打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。這個(gè)時(shí)代理性與瘋狂交織，是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)尚，有限為無限的基礎(chǔ)，擯棄原有的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣定勢(shì)是一切創(chuàng)新與突破的前提。3、設(shè)計(jì)時(shí)一定要有諸多新、奇、獨(dú)以及特的表現(xiàn)，總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果。對(duì)元素的分解與重構(gòu)以及不同對(duì)象的拼貼與整合，可創(chuàng)造無窮的變異，是設(shè)計(jì)思維中常用的有效手法。4、掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向以及悖理等思維方式，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會(huì)顯著提高效率。
48042022-11-16
48042022-11-16
平面設(shè)計(jì)廣告怎么排版？
平面設(shè)計(jì)廣告怎么排版在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，排版的安排是非常重要的。常見的排版方式有：1.文字+圖片;2.圖片+圖片;3.圖文混排等。文字和圖形相輔相成，相映生輝是秩序產(chǎn)生、美感形成的關(guān)鍵，而文字和圖片能否恰當(dāng)?shù)慕M合在一起，更好的表達(dá)主題是設(shè)計(jì)排版成功的重點(diǎn)。1.文字+圖片①圖片與文字的比例要遵循黃金分割原理。無論是什么設(shè)計(jì)，要么以圖片為主，要么以文字為主，圖片和文字的面積比例關(guān)系只有符合黃金分割原理才和主次關(guān)系原理一致。②畫面虛實(shí)對(duì)比要符合黃金分割比例，即圖片和文字的面積總和要和畫面的留白面積的比例關(guān)系要遵循黃金分割原理。2.圖片+圖片①要講究圖片之間的比例結(jié)構(gòu)，若圖片之間面積對(duì)比大則畫面效果強(qiáng)烈，跳躍性強(qiáng)，面積對(duì)比小則畫面效果平衡穩(wěn)定。②處理好圖片的分布關(guān)系，一般統(tǒng)一分布圖片的畫面整齊有秩序，可避免雜亂無章的效果。③處理好圖片外觀的影響效果，方形外觀的圖形較為嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定，和網(wǎng)格式的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)結(jié)合容易形成理性的視覺美感，自由形外觀的圖片活潑有朝氣，藝術(shù)性強(qiáng)，但處理不好容易效果凌亂。3.圖文混排①圖文混排中的文字和圖片的色彩處理要謹(jǐn)慎。若是在圖片上面添加文字則要處理好文字的色相和明度與圖片色彩的色彩對(duì)比關(guān)系，二者對(duì)比越大，文字就越清晰。而圖文混排中數(shù)量較多的文字一般以黑色和純度低的色彩居多，若要用色相較為明顯的文字吸引讀者則要考慮圖片的整體色調(diào)和文字的色彩組合關(guān)系是否匹配。②圖片多的要把圖片排的規(guī)整一些，可以把圖片處理成大小外觀一致、圖片之間距離相等，組圖的外邊緣線為直線，形成豐富而有秩序的畫面效果。反之若圖片少則可以對(duì)圖片的進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，如運(yùn)用變方向、立體化設(shè)計(jì)、特效制作等技法，形成內(nèi)容豐富的錯(cuò)覺。③若文字較多則要適當(dāng)減弱文字之間的對(duì)比，追求文字的統(tǒng)一美感，反之文字較少則加大對(duì)比，提高畫面的活躍度。此外，若圖片和文字都較少的畫面中把文字處理成較規(guī)則的排列方式，則容易產(chǎn)生嚴(yán)肅穩(wěn)定的視覺效果。平面設(shè)計(jì)廣告構(gòu)圖技巧1.幾何形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是廣告構(gòu)圖中常見的，也是具有美感的構(gòu)圖形式，給人以堅(jiān)固穩(wěn)妥、崇高的感受。在廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖發(fā)揮著極其重要的角色，廣告設(shè)計(jì)視覺中心一般在節(jié)奏變化快的地方，而不一定是作品的中心。如今，廣告設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用最多的是圓形構(gòu)圖。圓形圖案是一種簡(jiǎn)單而神秘的圖形，圓形構(gòu)圖形式不僅給觀眾豐富的聯(lián)想空間，其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外，圓形還給人一種旋轉(zhuǎn)、跳躍的感受。“S”形構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中代表是一種優(yōu)美的形態(tài)。這種構(gòu)圖方式通常會(huì)把作品中一些看似紊亂、無關(guān)聯(lián)的元素串在一起，組成一個(gè)完整又美好的整體。2.黃金分割構(gòu)圖黃金分割是指把一條線段分割為兩部分，使其中一部分與全長(zhǎng)之比等于另一部分與這部分之比。其比值是一個(gè)無理數(shù)，取其前三位數(shù)字的近似值是0.618。按照這個(gè)比例設(shè)計(jì)出來的作品十分符合藝術(shù)審美要求，所以稱之為“黃金分割”。繪畫、雕塑、設(shè)計(jì)等藝術(shù)領(lǐng)域經(jīng)常會(huì)用到黃金分割。黃金分割構(gòu)圖不僅提升了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，同時(shí)也提升了設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。在很多廣告平面設(shè)計(jì)中，頁(yè)面中內(nèi)容和寬度利用黃金分割構(gòu)圖方式整合出來的圖形更具有觀賞的美感。3.九宮格構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖形式又被稱作“井”字構(gòu)圖。九宮格是書法中常用來臨摹的一種格局，對(duì)照格子寫出來的字更為規(guī)范，后來常被用作于設(shè)計(jì)作品中。廣告設(shè)計(jì)的九宮格構(gòu)圖讓作品更理想化。九宮格的4個(gè)交叉點(diǎn)無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置，但要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)作品的要求發(fā)生變化，這樣的格式通常符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣。主題通常設(shè)計(jì)在觀眾的欣賞習(xí)慣的中心，并通過構(gòu)圖控制設(shè)計(jì)作品的平衡。在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成形式中，九宮格構(gòu)圖是最為保守的方法，它的4個(gè)交叉點(diǎn)是安排作品主題最為理想的位置。平面設(shè)計(jì)廣告排版注意事項(xiàng)(1)引人注目，閱讀方便廣告如果不能迅速地引起消費(fèi)者的注意，就勢(shì)必被淹沒在各種信息的海洋里，達(dá)不到宣傳與促銷的目的。好的平面廣告版面編排是將各視覺要素有效地組織起來，通過相互關(guān)系的配合，形成具有個(gè)性的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光。一般說來，廣告抓住受眾注意力的機(jī)會(huì)不到三秒鐘，廣告受眾調(diào)查表明，有大部分的廣告甚至根本沒有被人看到。調(diào)查還顯示，廣告主支付的費(fèi)用與受眾回憶的程度沒有必然的聯(lián)系，但廣告的質(zhì)量很關(guān)鍵。因此，良好的廣告版面設(shè)計(jì)不僅可以引起注意，而且可以保持注意，還可以在短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)多的信息，使受眾更輕松地理解信息。(2)形式簡(jiǎn)潔，整體統(tǒng)一現(xiàn)代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出個(gè)性化、簡(jiǎn)約化、多元化、國(guó)際化的趨勢(shì)，以簡(jiǎn)潔的視覺語(yǔ)言來彰顯鮮明的個(gè)性是時(shí)代發(fā)展的需要。圖形、商標(biāo)、文字是平面廣告表現(xiàn)的視覺要素，版面編排的重要任務(wù)就是將這些元素有條理地組織成一個(gè)和諧的整體，為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)。元素之間和諧的關(guān)系是通過秩序的約定來顯現(xiàn)的，而這種秩序的關(guān)系要以廣告主題、大眾審美心理為依據(jù)，才能達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一以及視覺表現(xiàn)語(yǔ)言與消費(fèi)者的審美需求的統(tǒng)一。(3)樹立形象，展現(xiàn)個(gè)性平面廣告版面編排是一種有生命、有性格的語(yǔ)言形式，這種性格的體現(xiàn)與廣告產(chǎn)品的特征有看緊密的聯(lián)系。在平面廣告版面編排設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品表現(xiàn)出柔和或奔放、時(shí)尚或古樸、恬美或粗獷的個(gè)性面貌。另外，還要根據(jù)企業(yè)整體品牌形象策略的定位要求，樹立品牌形象，展現(xiàn)品牌個(gè)性。
19392022-11-16
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