一套品牌文案策劃，打造行業(yè)差異化,接下來(lái)藝點(diǎn)意創(chuàng)為您介紹企業(yè)為什么需要一套品牌文案策劃？要如何打造品牌文案？

一、為什么需要一套品牌文案策劃?

在未形成品牌知名、無(wú)核心科技、無(wú)爆品策劃等情況下，通過(guò)品牌文案策劃來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，是最好、最節(jié)約成本、最高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，他能讓一個(gè)客戶(hù)區(qū)別開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì);讓客戶(hù)產(chǎn)生興趣，嘗試著走進(jìn)店里;讓客戶(hù)和客戶(hù)聊天時(shí)能把品牌當(dāng)成談資，形成轉(zhuǎn)化;能讓客戶(hù)成為回頭客，成為忠實(shí)的粉絲。

二、如何打造這套品牌文案?

簡(jiǎn)單可以從品牌差異性和品牌符號(hào)兩個(gè)層面來(lái)思考，主要有以下5個(gè)方面。

(一)品牌定位

品牌定位，可以簡(jiǎn)單分成3個(gè)層面：

1.品牌梳理。包括品牌簡(jiǎn)稱(chēng)、中文、西文(不僅僅只是英文，還可以是韓文、日文等)、標(biāo)識(shí)、logo、產(chǎn)品等。

2.品牌定位。包括功能定位(我們是做什么的)、概念定位(中國(guó)xxx第一品牌、區(qū)域第一xxx品牌、xx行業(yè)一站式供應(yīng)商等，具體根據(jù)公司產(chǎn)品進(jìn)行梳理)、案名定位(品牌名稱(chēng)的來(lái)源，通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)字或2句話(huà)，就很清晰地表達(dá)出品牌的概念)、傳播定位(也就是slogan、廣告語(yǔ))、

3.品牌包裝。包裝品牌的解釋?zhuān)放频奈陌福放频墓适拢放频膬r(jià)值，品牌的主張等，給人像一個(gè)品牌的感覺(jué)比是一個(gè)品牌更重要。

(二)客戶(hù)定位

知道了我們的目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)，才能明確為其提供的價(jià)值定位，從而采取相應(yīng)的策略。知道了客戶(hù)是誰(shuí)，還要知道客戶(hù)的性格、消費(fèi)習(xí)慣、心理、思考、行為、購(gòu)買(mǎi)出發(fā)點(diǎn)等等，也就是用戶(hù)畫(huà)像。只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

(三)場(chǎng)景定位

我們和客戶(hù)接觸的核心場(chǎng)景有哪些?客戶(hù)會(huì)通過(guò)什么渠道了解我們的產(chǎn)品?客戶(hù)會(huì)在什么情況下對(duì)我們產(chǎn)生興趣?為什么購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品?客戶(hù)如何傳播我們的產(chǎn)品/品牌?客戶(hù)什么情況下會(huì)想起我們?客戶(hù)如何區(qū)分我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?也就是需要把客戶(hù)和我們或品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生交集的場(chǎng)景進(jìn)行一次梳理。包括初步溝通、深入洽談、合作、服務(wù)、流程、售后等整個(gè)過(guò)程進(jìn)行一次徹底的梳理。

(四)文案策劃

針對(duì)每種場(chǎng)景，策劃一句或一段文案，客戶(hù)看了有感覺(jué)，能產(chǎn)生共鳴，給客戶(hù)一個(gè)裝逼的理由。比如：1.客戶(hù)第一次看到logo，希望logo顯示什么內(nèi)容;2.客戶(hù)第一次進(jìn)店，希望進(jìn)店看到的第一句文案是什么;3.客戶(hù)在選擇商品時(shí)，希望客戶(hù)看到的商品文案是什么，不僅僅只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù);4.店里吊旗上的內(nèi)容放什么，地貼上的內(nèi)容放什么等等，都需要經(jīng)過(guò)精心的文案策劃。

(五)文案載體

就是把精心策劃的文案通過(guò)什么載體來(lái)傳達(dá)，比如書(shū)簽、水牌、傳單、地貼、吊旗、水杯、抽紙盒等，也就是品牌的VI載體。

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