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特產包裝創新設計與地城形象品牌塑造有著密不可分的聯系,對地區文化的建設和旅游業具有一定的現實意義,展現了地區形象,成為地方經濟文化寶貴的隱形"財富".本文主要以阿壩州茂縣土特產包裝為例,分析阿壩州茂縣土特產包裝設計現狀,學習茂汶蘋果特產包裝應該怎么設計與地域品牌塑造的構建策略。

毛文蘋果是農產品地理標志產品。茂縣位于四川省阿壩藏族羌族自治州東南部，是我國最大的羌族聚居地，占全國羌族總人口的30.5%。據《舊唐書》、《茂州志》記載，茂州以縣界石矛山命名，自唐代至民國初年沿用。1958年，汶川、理縣、茂縣合并為毛文羌族自治縣。1987年撤自治縣，毛文縣留在茂縣。因此，茂縣地區生產的蘋果一直被稱為“毛文蘋果”。毛文蘋果種植歷史悠久。晚清時期，蘋果由英國傳教士引進，少量種植。據《阿壩州志》、《茂汶羌族自治縣志》記載，民國25年、28年、35年，陳父子從四川省農業改良院引進蘋果苗100余株，在茂縣成功栽培。引進品種主要有金冠、紅星、紅冠。建國初期，來自川西農業廳和四川大學園藝系的師生來到茂縣進行綜合考察，得出茂縣的自然地理條件適合蘋果生長的結論。20世紀50年代，該縣引進蘋果砧木和品種50多個，逐漸發展成為西南地區蘋果品種資源最豐富的地區。隨著蘋果產業的快速發展，20世紀50年代至60年代，茂縣先后建成了國營豐益、豐茂坪、大河壩園藝農場。1975年，茂縣建成21個農村園藝農場，種植蘋果樹50萬棵，年產量約700萬斤。品種“金冠、紅星、紅冠”分別于1963年、1964年、1975年、1985年四次獲全國第一名，三次獲全國優秀果品稱號；1966年，“紅星紅冠”品種運往香港市場，贏得了美國“蛇果”的美譽；1974年，農牧漁業部、外貿部、供銷總社在北京召開全國鑒定會，“紅冠”“金冠”品種被評為全國最高。20世紀80年代初，茂縣縣委、縣政府提出發展蘋果為主導產業，振興農村經濟。1985年，茂縣被確定為全國優秀蘋果商品基地建設縣。同年，農牧漁業部、省農業廳、國家農牧局投資120萬元在該縣建設500噸冷庫。1986年9月，全縣蘋果保鮮量超過100萬斤。20世紀90年代中后期以來，通過實施低產園改造、人工授粉、套袋技術、高接換種、地膜覆蓋等新技術，毛文蘋果得到了不同程度的更新，產量穩定增長，品質明顯提高。目前，毛文蘋果種植面積已超過2.5萬畝，產量達到5萬噸，已成為全縣農民增收的主要產業之一。在《農業和農村經濟發展第十二個五年規劃綱要》中，計劃升級改造果園3.5億畝。通過項目建設，調整果樹品種和成熟度結構，蘋果名優新品種比例達到60%以上，5年內優質商品果率達到70%以上。

地域范圍

毛文蘋果產于四川省阿壩藏族羌族自治州茂縣。農產品地理標志包括茂縣南辛鎮、鳳儀鎮、溝口鄉、衛門鄉、永和鄉、回龍鄉、洪飛鄉、黑湖鄉、三龍鄉、曲谷鄉、杜亞鄉、太平鄉、疊溪鎮、石打關鄉、松坪溝鄉、洼底鄉、白溪鄉地理坐標為東經102 56ˇ-104 10ˇ，北緯31 24-32 17。茂縣位于四川省西北部，阿壩藏族羌族自治州東南部，與北川、安縣、綿竹接壤

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