LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標、標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

　　標志的概念

　　標志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。logo設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

　　基本要求

　　1、設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

　　2、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

　　3、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

　　4、構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

　　5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。

　　6、色彩要單純、強烈、醒目。

　　7、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

　　8、遵循標志logo設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精

　　當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：

　　特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。

　　符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是logo設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。

　　國際規范

　　LOGO的國際標準規范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規格:

　　1. 88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。

　　2. 120*60 這種規格用于一般大小的LOGO。

　　3. 120*90 這種規格用于大型LOGO。

　　4. 200*70 這種規格LOGO也已經出現

　　一個好的公司logo設計需要對公司的現狀、企業文化、未來發展趨勢進行一個整體的把握，讓人們在看到標志后能夠有強烈的認知度，并能大致把握這個企業是干什么的，能區分企業與別的企業有什么不同。所以好的logo設計也不是一件簡單的事情。

藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。

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