logo是logo、logo和商標(biāo)的英文表達(dá)，指的是一個(gè)公司的LOGO或品牌形象。標(biāo)志起到了識(shí)別和推廣公司的作用，消費(fèi)者可以通過形象標(biāo)志記住公司的主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的Logo logo主要是每個(gè)網(wǎng)站用來與其他網(wǎng)站鏈接的圖形符號，代表一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個(gè)部分。

標(biāo)志的構(gòu)成定義

標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志、圖像標(biāo)志和混合標(biāo)志

圖形LOGO

圖形標(biāo)識(shí)是指具有不規(guī)則點(diǎn)、線和面的圖形。創(chuàng)造新的圖形，而這套圖形在生活中并不存在。

字體LOGO

字體標(biāo)識(shí)是指通過藝術(shù)設(shè)計(jì)和美化中、英、阿拉伯?dāng)?shù)字而形成的圖形。

圖像LOGO

圖像標(biāo)識(shí)是指由動(dòng)物、人、植物和幾何圖形組成的圖像，這組圖像可以暗示性地表示某種東西。這組圖像在現(xiàn)實(shí)生活中是真實(shí)的。

混合標(biāo)志

混合標(biāo)志是指通過混合圖形、字體或圖像而設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

標(biāo)志的重要性

標(biāo)志具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、概括性和創(chuàng)新性的特征。

標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的主導(dǎo)力量。在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識(shí)別元素的形式，而其他元素的建立是以標(biāo)志為中心的。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)，具有權(quán)威性的主導(dǎo)作用。

標(biāo)志代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價(jià)值取向，反映了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)可等同于對企業(yè)的認(rèn)可。標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)的宗旨，只能以表面的形式出現(xiàn)，失去標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。

隨著企業(yè)的運(yùn)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告、文化建設(shè)和公益活動(dòng)將被公眾所接受，并通過符號記憶在他們的腦海中被塑造。經(jīng)過很長一段時(shí)間，當(dāng)公眾再次看到標(biāo)志時(shí)，他們會(huì)想起自己購買的產(chǎn)品和接受的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)和受眾的橋梁。標(biāo)識(shí)確定后，它不是靜態(tài)的。隨著時(shí)代的變遷、歷史趨勢的演變和社會(huì)背景的變化，原有的標(biāo)志已經(jīng)不能完全表達(dá)企業(yè)自身的規(guī)模、行業(yè)屬性、經(jīng)營范圍等。

標(biāo)志的唯美主義

logo設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)符號，而是一個(gè)符號的真正含義是以一種簡潔的形式用相應(yīng)的方式表達(dá)一個(gè)復(fù)雜的小東西。標(biāo)志是設(shè)計(jì)中的“草圖”，但也是設(shè)計(jì)中最難的。它具有從小見大、從少贏多、取一為十的選擇性特征。logo設(shè)計(jì)通過文字和圖形的巧妙組合創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)、更具代表性。突出表現(xiàn)在設(shè)計(jì)概括的形象化，其特點(diǎn)是簡單、簡潔、鮮明，讓人一目了然；簡潔、準(zhǔn)確、生動(dòng)、有趣，具有立竿見影的效果。

1.圖形之美

logo設(shè)計(jì)應(yīng)該在小范圍內(nèi)體現(xiàn)特定的藝術(shù)，給人一個(gè)美麗動(dòng)人的形象，而且必須有一個(gè)和諧愉悅的形象。圖形是標(biāo)志的重要組成部分，在設(shè)計(jì)中不可忽視，是標(biāo)志最終成敗的關(guān)鍵。正如音樂注重節(jié)奏、旋律和聲音，然后才有優(yōu)美的音色。詩歌講究節(jié)奏、韻律和詩意，因而具有詩意。標(biāo)志也是如此，它們必須注意組織形式和運(yùn)動(dòng)變化，然后才有圖形之美。所謂的圖形美不僅是外在的美，也是圖像的內(nèi)在美。從設(shè)計(jì)構(gòu)思到組織形式，我們善于運(yùn)用構(gòu)成規(guī)則的運(yùn)動(dòng)變化，充分發(fā)揮純粹的和諧美。圖形美不像一般圖案那樣使用添加枝葉的填充手法，而是巧妙地運(yùn)用了結(jié)構(gòu)的簡化和圖像的凈化，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)處理的強(qiáng)化和流線化，產(chǎn)生了獨(dú)特的標(biāo)志造型美。

2.意義和形式的綜合美

符號是通過完整的圖像來表達(dá)的，圖像是圖形美的重要條件。標(biāo)志的藝術(shù)形象可以概括為兩個(gè)組成部分。

(1)形象美。想象、意境、隱喻、色彩等結(jié)合在一起，形成一種意味深長的意象美。

(2)形式美。組織結(jié)構(gòu)的形式美由變化、運(yùn)動(dòng)、對比和平衡結(jié)合而成。

前者以形象為核心，后者以形象的構(gòu)成為基礎(chǔ)。它們都是不可或缺的，否則，它們就不是一個(gè)好兆頭，也不能談?wù)搱D形的美。如果缺少前者，就沒有詩意的境界，這不能使人從容入迷；沒有后者，就沒有有組織的秩序，不能吸引人們的注意力和賞心悅目。毫無疑問，意象之美是內(nèi)在的，具有普遍的現(xiàn)實(shí)意義。形式美是外在的，它提供了形式感的具體特征。兩者都是景觀和組織形式中的感覺的結(jié)合。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營銷服務(wù)。

上一篇：優(yōu)秀logo設(shè)計(jì)的原則和標(biāo)準(zhǔn)

下一篇：logo設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來什么