對于許多企業(yè)來說，卡通吉祥物已經(jīng)像標志一樣成為企業(yè)最具代表性的象征。比如我們小時候最熟悉的海爾兄弟就是海爾集團的動漫吉祥物，甚至還會為了宣傳而制作動漫。那么你知道哪些企業(yè)、行業(yè)或產(chǎn)品需要動漫吉祥物嗎？下面，藝點意創(chuàng)會給你具體介紹。

哪些行業(yè)或產(chǎn)品適合采用動漫吉祥物？

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，很多動漫設(shè)計公司、廣告公司、專業(yè)的動漫吉祥物設(shè)計公司都有很好的創(chuàng)意表達方式來設(shè)計符合企業(yè)需求的動漫形象。國外甚至在設(shè)計吉祥物時總結(jié)了“不要”的原則，比如與消費者有眼神接觸，始終保持微笑，專注于某個產(chǎn)品/服務(wù)或業(yè)務(wù)，賦予其類似于企業(yè)或產(chǎn)品的個性特征，避免在企業(yè)的所有溝通聯(lián)絡(luò)點使用，認可職責(zé)范圍之外的溝通話題或業(yè)務(wù)，忽略重要信息等。

可能有人會懷疑哪些行業(yè)或者商品和服務(wù)更適合用動漫吉祥物來傳播。根據(jù)國外經(jīng)驗，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的專家總結(jié)出以下判斷原則：

1.難以與市場競爭對手區(qū)分的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.對價格敏感的產(chǎn)品或服務(wù)。

3.不極度奢侈或嚴肅的產(chǎn)品或服務(wù)。

4.成熟生命周期中的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.涉及市場培訓(xùn)和教育培訓(xùn)的產(chǎn)品或服務(wù)。

6.可能令人厭煩、不愉快或?qū)擂蔚漠a(chǎn)品或服務(wù)。

7.虛擬產(chǎn)品或服務(wù)。

8.在競爭激烈的市場上出售的產(chǎn)品或服務(wù)。

但是，世界上沒有絕對的答案，所謂的原則可能會被打破，問題必須因地制宜。因為關(guān)鍵點不在于是否合適，除了我們想通過動漫吉祥物做什么，還要進一步明確動漫吉祥物與企業(yè)品牌定位的關(guān)系是什么。如何與動漫吉祥物等企業(yè)的表達工具和傳播形式有效合作？如何調(diào)整動漫吉祥物配合企業(yè)品牌升級？

這些問題與動漫吉祥物的設(shè)計創(chuàng)意和推廣沒有直接關(guān)系，但值得企業(yè)品牌管理者認真思考。無論動漫吉祥物有多可愛，多有幫助，都必須放在整體企業(yè)品牌戰(zhàn)略層面考慮(除非企業(yè)本身是設(shè)計、運營、管理動漫人物的文化創(chuàng)意公司或傳媒公司)，否則很容易篡奪主持人的角色，相反，可能會沖淡被宣傳產(chǎn)品的利益，甚至是企業(yè)的品牌精神。

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