品牌吉祥物是指通過選擇合適的人物、動(dòng)物或植物來抽象卡通形狀，以加強(qiáng)品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品特色。作為品牌的重要標(biāo)志，它平易近人、可愛有趣，使品牌更容易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)者接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強(qiáng)化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，對(duì)推動(dòng)品牌創(chuàng)造、提高品牌親密度和忠誠度起著積極而重要的作用，是強(qiáng)化品牌不可或缺的一部分。

世界上第一個(gè)吉祥物，誕生于一家企業(yè)，被企業(yè)用作商品促銷，是一種用布料制成的玩具，名為“狗咬”，誕生于18世紀(jì)英國工業(yè)革命時(shí)期的一家餐飲企業(yè)。當(dāng)人們買了兩個(gè)烤熱狗時(shí)，他們會(huì)得到一個(gè)“狗咬”。二戰(zhàn)后，吉祥物逐漸在企業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮越來越大的作用，成為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(VI)之一。吉祥物在發(fā)達(dá)國家的商業(yè)活動(dòng)中頻繁出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，成為企業(yè)的重要代言人之一。比如迪士尼樂園的“米老鼠”，麥當(dāng)勞的“麥當(dāng)勞叔叔”等等。而海爾在中國的“小哥哥小姐姐”也是享譽(yù)全球的。

然而，由于現(xiàn)代管理意識(shí)的落后，吉祥物一直難以成為我國飲料企業(yè)形象塑造、品牌管理和營銷推廣的重要組成部分。在中國，有很多飲料企業(yè)不知道吉祥物是什么，為什么要用，怎么用。據(jù)悉，在國內(nèi)大部分飲料企業(yè)的商業(yè)推廣活動(dòng)中，90%以上的促銷品、禮品、贈(zèng)品都是其他廠商做的或者與企業(yè)品牌無關(guān)，大大降低了吉祥物作為營銷媒介的價(jià)值，甚至導(dǎo)致“英雄無用武之地”的現(xiàn)象。世界著名的商業(yè)大師沃勒說：“如果品牌(商標(biāo)、產(chǎn)品名稱)是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊抓住別人，和別人產(chǎn)生感情和關(guān)系。”

隨著市場競爭的日益激烈，品牌吉祥物的作用是獨(dú)特而重要的，但是飲料企業(yè)如何設(shè)計(jì)呢？

第一，吉祥物設(shè)計(jì)要把飲料品牌形象融合在一起。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的體現(xiàn)和象征。所以吉祥物要體現(xiàn)飲料品牌的理念和精髓，不僅要“相似”，還要“相似”。

二是要新穎，獨(dú)特，簡潔。飲料品牌的吉祥物只有新穎、獨(dú)特、簡潔，才能脫穎而出，追趕潮流，魅力四射。

第三，力求美觀大方。只有飲料品牌的吉祥物有美感，觀眾才不會(huì)看膩，也不會(huì)忘記。通過熱愛品牌的吉祥物，然后熱愛我的狗和我的房子，我會(huì)熱愛飲料品牌及其產(chǎn)品，絕不讓觀眾反感吉祥物，從而反感品牌。

第四，體現(xiàn)飲料品牌的定位。品牌的吉祥物必須體現(xiàn)飲料品牌的定位和個(gè)性，并與品牌融為一體，絕不偏離品牌的定位和個(gè)性，以免損害飲料品牌的形象和根基。

第五，創(chuàng)意。飲料品牌的吉祥物要有一定的含義，讓消費(fèi)者從中獲得愉快的聯(lián)想，想象空間要大，消費(fèi)者一定不能有負(fù)面的、誤導(dǎo)性的品牌聯(lián)想。

第六，容易和品牌的其他元素搭配。品牌吉祥物的創(chuàng)作應(yīng)與品牌的其他元素相匹配，以達(dá)到飲料品牌的整體傳播效果，有效整合傳播，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。其他要素包括：名稱、標(biāo)志、包裝、標(biāo)記和周圍環(huán)境。

第七，要活潑有趣。一個(gè)活潑有趣的吉祥物在飲料品牌的建立和發(fā)展中起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強(qiáng)的可塑性和創(chuàng)造性，可以根據(jù)自己的需要設(shè)計(jì)不同的表情、不同的姿勢、不同的動(dòng)作，使其更加靈活生動(dòng)，從而達(dá)到難忘的效果。

在實(shí)際操作中，飲料企業(yè)可以結(jié)合自己的飲料品牌、競爭對(duì)手的品牌、企業(yè)氛圍等情況，創(chuàng)造和使用企業(yè)或行業(yè)內(nèi)其他品牌的吉祥物，使企業(yè)在未來的競爭中更具優(yōu)勢。

上一篇：奧運(yùn)吉祥物設(shè)計(jì)及寓意

下一篇：吉祥物對(duì)品牌建設(shè)有什么意義