在當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)好的吉祥物或者動(dòng)漫形象，可以瞬間讓你的客戶記住他們喜歡你，把你和其他有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌區(qū)分開來。這就是吉祥物在品牌營(yíng)銷中的巨大魅力和作用。而一個(gè)好的吉祥物的標(biāo)準(zhǔn)是什么？有什么套路可以用嗎？以下藝點(diǎn)意創(chuàng)為吉祥物規(guī)劃和吉祥物設(shè)計(jì)提供了一些思路，供大家參考。

第一，產(chǎn)品擬人化

吉祥物的目的是提高企業(yè)質(zhì)量，展示企業(yè)形象，獲得更多利潤(rùn)。所以，第一點(diǎn)就是你的吉祥物要和你的產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，這樣才能幫助客戶聯(lián)想到你賣的是什么產(chǎn)品。因此，最常用的方法之一就是“產(chǎn)品特征的擬人化”。這方面最典型的成功吉祥物案例是“米其林輪胎人”的卡通logo，其創(chuàng)意來源于“一堆輪胎堆在一起，看上去就像一個(gè)人”，成為米其林原有的獨(dú)特形象，幫助企業(yè)成長(zhǎng)為全球最大的輪胎品牌之一。經(jīng)過近百年的演變，形象逐漸形成了現(xiàn)在的樣子。但是輪胎的形狀一直沒變。但擬人形象不是反面例子，也是大家熟悉的形象。是卡夫食品搞笑餅干的吉祥物，是典型的產(chǎn)品擬人化做法。但是這個(gè)形象不是很吸引人，它的造型太丑，而且和食物聯(lián)系在一起，讓人沒有食欲。有些媽媽級(jí)別的人物看到這個(gè)廣告就想換臺(tái)。所以回過頭來看，吉祥物的營(yíng)銷作用會(huì)大大降低，甚至人們會(huì)避之不及，從而失去卡通形象在感動(dòng)靈魂方面的作用。所以在產(chǎn)品擬人化的時(shí)候，也要注意卡通人物的美感和情感，是否大家都喜歡，是否一見鐘情。

二、熟悉生活

從文章一開始，吉祥物的第一個(gè)作用就是讓客戶記住，吉祥物可以有效降低客戶記憶和差異的成本。所以，你的吉祥物應(yīng)該是一個(gè)具象的模型，一個(gè)具象的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“生物”。只有具體的東西才是我們大腦中熟悉的東西，只有生活才能和我們大腦中的潛意識(shí)交流，無論是搞笑、調(diào)皮、可愛還是夸張。我們都可以和他交流。沒有人喜歡一塊“木頭”。

一個(gè)不好的例子，一個(gè)鋼管制造商，做了幾根鋼管擺姿勢(shì)，覺得是個(gè)動(dòng)漫吉祥物。不是吉祥物，只是廣告的圖形創(chuàng)意。(注意，我們只是從吉祥物的角度來解釋，從廣告創(chuàng)意的角度來說還是成功的。)并不能讓客戶做好判斷和區(qū)分你是誰的準(zhǔn)備。不能讓客戶和它交流。

一個(gè)很好的例子就是QQ，我們每天都在用。它的卡通形象是企鵝，是我們生活中常見的動(dòng)物。你的動(dòng)漫人物應(yīng)該是大家都見過的熟悉的東西。不要為了有所作為而試圖創(chuàng)造完全不同的東西。每個(gè)人都沒有時(shí)間去分辨和記住你。當(dāng)然也禁止沒有個(gè)性，太受歡迎。你還是要有自己的個(gè)性。

三、人物原型

說到大腦中的潛意識(shí)交流，最好的吉祥物永遠(yuǎn)來自于我們從小聽故事看世界以來就一直銘刻在記憶中的生活或歷史文化中的形象。我們稱之為“原型”。原型卡通形象因?yàn)檫@些形象而受到人們的喜愛。它早已是我們熟悉的東西，是我們喜歡的東西。當(dāng)一個(gè)企業(yè)把這種文化內(nèi)涵的符號(hào)培育和挖掘成自己的品牌獨(dú)特形象時(shí)，這種形象的美好記憶就會(huì)自動(dòng)嫁接到你的品牌上。

例如，中國(guó)在1990年舉辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)，留下了一個(gè)成功的文化原型，吉祥物熊貓潘潘，后來被許多企業(yè)使用，包括潘潘食品、潘潘門窗……熊貓潘潘之所以有價(jià)值，是由社會(huì)的文化和歷史內(nèi)涵決定的，熊貓是中國(guó)每個(gè)人都熱愛的國(guó)寶。它可愛的性格，超萌的形象，潘潘的名字，滿足了當(dāng)時(shí)人們對(duì)美好生活的向往的內(nèi)心需求，所以成為一代人長(zhǎng)久的記憶。企業(yè)使用這種持久的記憶(這里就是原型)，其美好的聯(lián)想和記憶自然可以移植到品牌上，從而幫助企業(yè)發(fā)展。

心理學(xué)家榮格在他的書《心理學(xué)與宗教》中解釋了原型，它是一種具有集體本質(zhì)的形式或形象，通過神話的元素出現(xiàn)在世界各地，也是個(gè)人潛意識(shí)的產(chǎn)物。

根據(jù)原型理論，西方電影人和品牌科學(xué)家一致將大片的原型分為12種：英雄、國(guó)王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔術(shù)師、天真的人、探險(xiǎn)家、智者、看護(hù)者和創(chuàng)作者。每一部受歡迎的電影和品牌都有原型的支撐。比如哈雷戴維森摩托車，一直是違規(guī)不法分子的定位。耐克是英雄的形象。吉祥物創(chuàng)作設(shè)計(jì)也遵循這個(gè)原則。你好ktty是可愛的小女孩，哆啦a夢(mèng)機(jī)器貓是萬能魔術(shù)師，奧特曼是超級(jí)英雄。其實(shí)hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓的原型力量。

所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)吉祥物的時(shí)候，最好有一個(gè)具體的定義，他(她)應(yīng)該是什么樣的人。他(她)的核心特點(diǎn)是什么。如果不把這些東西研究透徹，你的性格，即使是具體的東西，也會(huì)因?yàn)槿狈Ρ澈笤土α康闹味鴽]有天生的生命力和感染力。我們?yōu)橹泻Ｓ癍h(huán)制作的“蒙沖主題晚會(huì)”也是一個(gè)原型，一只可愛的小狗，是所有人最喜歡的形象。尤其是那些非常喜歡動(dòng)物的消費(fèi)者。

結(jié)論：

總的來說，“一見鐘情，一目了然，念念不忘”是我們衡量一個(gè)品牌吉祥物成功與否的九字方針。“愛”是情感交流，讓人喜歡。“清楚地知道”是指大家都知道你賣的是什么產(chǎn)品或服務(wù)，“過目不忘”是指下次需要購(gòu)買這樣的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可以想到我，微笑著選擇我。華陽(yáng)傳媒提醒我們，這一切的基礎(chǔ)是不要忘記給你的動(dòng)漫吉祥物注入生命、個(gè)性和原型力量。

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