包裝是消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品的重要依據(jù)。包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)部商品，這是實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。因此，人們過(guò)分夸大包裝設(shè)計(jì)的功能，導(dǎo)致過(guò)度包裝。

包裝不僅具有視覺(jué)傳達(dá)的功能，還能更好地引導(dǎo)消費(fèi)者如何識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)商品。包裝給我們帶來(lái)了很多便利，但只有正確使用包裝帶來(lái)的視覺(jué)功能，才能更好地設(shè)計(jì)包裝。包裝上的視覺(jué)內(nèi)容包括文字、圖形、材料、質(zhì)感等方面，綜合傳遞給消費(fèi)者，給消費(fèi)者對(duì)商品的正確判斷。

每一種物體都會(huì)由特定的材料制成，不同的材料會(huì)使其表面產(chǎn)生不同的觸覺(jué)。視覺(jué)型與真實(shí)觸覺(jué)對(duì)立統(tǒng)一，視覺(jué)觸覺(jué)抽象。這時(shí)，視覺(jué)觸覺(jué)就變成了一種符號(hào)，往往是根據(jù)原有的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生的，最后經(jīng)過(guò)編輯和轉(zhuǎn)換形成一種視覺(jué)信息。

包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮包裝材料的選擇，還要將產(chǎn)品的材料質(zhì)感放在產(chǎn)品的外包裝上，讓消費(fèi)者對(duì)包裝中的產(chǎn)品有一個(gè)全新的認(rèn)知和認(rèn)可，而這種認(rèn)可主要是通過(guò)包裝的視覺(jué)來(lái)完成的。與消費(fèi)者建立準(zhǔn)確的身份關(guān)系，可以將食品原樣呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者直觀(guān)地判斷商品的屬性和關(guān)聯(lián)性。

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