申訴權

如果一個產(chǎn)品想要取得良好的銷售業(yè)績，在市場上樹立品牌形象。一定要有不同的訴求點或者明確的定位。有了明確的需求，產(chǎn)品才能與其他同類產(chǎn)品拉開距離，產(chǎn)生差異化優(yōu)勢，在用戶心目中建立獨特的品牌形象。包裝作為與用戶溝通的銷售終端，必須能夠反映產(chǎn)品的市場需求。同時，包裝設計應與廣告、公關、促銷等其他營銷傳播手段相統(tǒng)一，形成整合的營銷傳播體系，使產(chǎn)品的定位信息更加強大和統(tǒng)一。名為“水晶冰”的飲料包裝。這就強調(diào)了“冰”的市場需求，產(chǎn)品的包裝已經(jīng)從幾個方面進行了設計。比如為了讓瓶子有冰的感覺，在表面覆蓋一層烤琺瑯。同時，產(chǎn)品名稱中的字母“C”和顯示產(chǎn)品味道的水果圖案被賦予了霜的效果。這種外觀也以視覺的形式清晰地展示了產(chǎn)品名稱的內(nèi)涵和市場訴求點，從而達到了形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。而且給用戶留下了統(tǒng)一的印象，實現(xiàn)了與競爭產(chǎn)品的差異化。

因此，包裝設計是否反映了產(chǎn)品的市場需求點也是檢驗包裝質量的標準之一。

可操作性

可操作性主要指包裝功能的檢驗。產(chǎn)品包裝最基本的功能是保護和容納產(chǎn)品。一般來說，包裝應滿足以下功能，包括產(chǎn)品保護、運輸和儲存方便、用戶方便、生產(chǎn)成本合理、安全環(huán)保。優(yōu)秀的包裝不僅要有營銷功能，還要有良好的可操作性，以保證產(chǎn)品在市場上的安全流通和用戶的順利使用。特別是要精心設計用戶的使用，盡量降低用戶使用包裝的難度，同時從用戶使用的角度考慮包裝需要具備的功能，讓用戶在使用過程中產(chǎn)生舒適的操作體驗，形成良好的品牌形象。

感官質量

審美是指包裝的外觀要給使用者帶來視覺上的愉悅，要有一定的美感。雖然不同的人對“美”的理解有不同的看法，但從宏觀的角度來看，有一些審美標準是大家共有的。比如造型流暢美觀，比例均勻，畫面元素均衡，色彩協(xié)調(diào)搭配。在一些包裝設計，為了強調(diào)促銷或品牌信息，相應的文字、圖形、logos等視覺元素往往被不恰當?shù)赝怀鲲@示，或者可以放置的產(chǎn)品信息全部堆在包裝表面，導致包裝品味下降，給用戶留下低俗廉價的印象。因此，包裝設計還需要在美學上有一個整體的把握和設計，讓用戶從包裝的外觀上體驗視覺之美，從而提升產(chǎn)品的情感價值。尤其是香水、化妝品、禮品等產(chǎn)品。這就需要強調(diào)他們的品味，有必要在包裝設計加強他們在造型、色彩、圖案等方面的藝術性。可以給觀眾帶來視覺審美愉悅，為用戶做出購買決策提供更多的支持因素。包裝正是通過在設計中融入更多的審美因素，使產(chǎn)品的外觀能夠更好地體現(xiàn)其禮品屬性和產(chǎn)品的功能定位。

當然，并不要求每個包裝都必須滿足以上所有特點，而是要根據(jù)產(chǎn)品特點、市場情況和用戶需求來強調(diào)。比如有的產(chǎn)品包裝強調(diào)信息的有效性，有的強調(diào)審美或者市場需求。雖然我們不可能為評價包裝質量設定一個準確的標準，但我們可以從以上五個方面進行分析，對包裝質量進行全面的評價，從而為營銷活動中做出正確的包裝決策提供依據(jù)。

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