包裝是產品推廣和品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產和流通的延續，是商品進入流通和消費領域不可缺少的條件。主要功能：方便運輸和儲存，提高產品檔次。

為了提升品牌的核心競爭力，確立包裝設計，品牌的核心要素，有必要在每個包裝中合理運用這一要素，并以關鍵品種為基準。包裝設計——的理念是設計的靈魂。在設計和創作中，很難制定固定的公式，如構思方法和構思程序。創作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補充一些是很正常的。構思的核心是考慮出現什么，如何出現。要回答這兩個問題，要解決以下四點：新興焦點、新興角度、新興技術、新興形式。如同在戰斗中，重點是進攻方向，角度是突破口，手法是戰術，格式是武器。任何一個環節處理不好，都是浪費。首先，包裝品牌設計成為焦點

包裝設計的重點是指新興內容的集中點。

包裝設計可以在有限的框架內進行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內是買家熟悉的，這是有時間限制的。這種時空限制要求包裝設計不要盲目追求完美，一切都等于沒有。

確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關數據，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關鍵項目供參考。

商品的商標形象和品牌含義；

商品的功能效用和質地屬性；

商品的原產地背景和區位因素；

商品的收集、銷售背景和消費對象；

該商品與當前產品的區別；

該產品與包裝設計；相似

商品的其他相關特征等等。這些都是設計構思的媒體素材。設計時要盡可能多的了解相關數據，進行對比選擇，然后確定新興的重點。因此，設計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據越多。重點的選擇包括品牌名稱、商品本身、消費對象三個方面。一些有著名商標或品牌的產品可以以商標品牌為主；一些產品或具有突出特點的新產品可以專注于產品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的涌現最大，后面會講到。簡而言之，無論它是如何出現的，它都應該專注于傳達清晰的內容和信息。二、包裝設計的視角

這是確定新興格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有詳細的突破。如果把重點放在商標和品牌上，是新興形象還是新興品牌的某種含義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的某種內在屬性？是通用組件還是功能實用程序？事物有不同的熟悉角度，出現時集中在一個角度，會有利于出現的獨特性。第三，包裝設計的出現

就像突現重點和突現角度就像方向和突破口一樣，突現手法可以說是戰術問題。浮現的重點和角度是解決浮現的東西。這只能解決問題的一半。良好的新興技術和新興格式是設計的生命力。

不管怎么浮現，都要浮現出內容和內容的一些特點。廣義上說，任何事物都必須有自己的特殊性，任何事物都必須與其他一些事物正相關。這樣，浮現一個事物和一個物體有兩種基本方法：一種是直接浮現物體的正面特征，一種是間接利用物體的正面特征，一種是間接利用其他事物浮現事物。前者稱為直接涌現，后者稱為間接涌現或輔助涌現。北京包裝設計，包裝設計公司，北京包裝設計公司1。包裝設計直接出現了

直接涌現意味著涌現的重點是內容本身。包括其外觀、形態或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶來顯現。

除了客觀直接涌現，還有以下使用輔助方法的直接涌現技術。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體更充分地顯現出來。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于處理。

對比：這是一種襯托的轉換格式，可以稱之為對比，即從反面襯托，使主體在對比對比中顯得更強烈。比較部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接涌現中，也有可能改變主體的形象，使其批判性特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過簡化尋求清晰，夸張是通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強調，使主體形象不合理，但又合理。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術中有很多生動的例子。這種新興的技術充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張注重可愛、生動、有趣的特點，不應該采用難看的格式。夸張：歸納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變。夸張不僅是一種取舍，更是一種強調，讓主體形象正常，但又正常。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術中有很多生動的例子。這種新興的技術充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張要注意可愛、生動、有趣的特點，不要采用難看的格式。特寫：這是利用大房子，小面積涌現的整體處理方法，讓主體的特色更集中地涌現出來。設計中注意面積小。2.包裝設計間接地出現了

間接涌現是一種相對內在的新興技術。也就是出現的物體本身并不出現在屏幕上，而是借助其他相關的東西出現。這種技術有越來越廣泛的出現，它經常被用于構思出現某些屬性、品牌、想法等。

就產品而言，有些東西是不能直接浮現的。比如香水，酒，洗衣粉。這個需要用間接涌現法來處理。同時，很多產品直接涌現出來。為了獲得新穎、獨特、多變的涌現效果，我們經常從間接涌現中尋求新奇和變化。

間接手法有類比、聯想、象征。

舉個例子：舉個例子，拿事物和其他事物比較是一種利用他人的技巧。所用的類比成分必須是大多數人一起知道的細節性的東西和細節性的圖像，這就需要設計師具備豐富的生活知識和文化素養。

聯想：聯想法借助某個圖像引導觀看者的熟悉度向肯定的方向集中，觀看者產生的聯想對屏幕上沒有直接傳遞的東西進行補充。這也是從一件事到另一件事的一種方式。人們在觀看一個設計傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是一直有積極的心理活動。肯定心理活動的意識依賴于設計的出現，設計是聯想法應用的心理學基礎。關聯方法使用的媒體圖像比類比圖像更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種細致抽象的意象都能引起人們的積極聯想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時光。窗戶上的冰花可以讓人產生各種聯想。

符號：這是類比與聯想結合的轉化，在新興意義上更抽象，在新興格式上更無可指責。在包裝裝潢設計中，在大多數人熟悉的基礎上，表達品牌的某種含義和商品的抽象屬性是很重要的。相比類比聯想，圖解法更合理，更含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達應該是永久性的，不能隨意改變。在符號的出現中，色彩的象征性應用也很重要。

裝飾：在間接外觀方面，一些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是類比、聯想或象征。這種‘裝飾’要注意正向，利用這種性質引導觀者的感受。第四，包裝設計的新興模式

新興的格式和技術都是為了解決如何出現的問題。格式是外在的武器，是設計表達的具體語言，是設計的視覺傳達。對新興格式的考慮包括以下幾個方面：

主圖和非主圖如何設計；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實還是寫意；歸納或者夸張；是否采用積極的流程格式；面積大小等。

顏色一般是什么色調；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，不同的色塊之間如何關聯，不同顏色的面積如何變化。

如何設計品牌和名稱的字體；字體的大小是多少？

商標、題墨、題圖位置如何安排；形式、色彩、文字之間有什么關系？以一種什么樣的安排來構成。

是否進行輔助裝修；如何考慮金、銀的使用和質感、質感變化等等。這些都是在整個格式考慮過程中要詳細推敲的。

包裝設計筆墨布局

除了字體設計，包裝油墨的排列和處理是成為包裝形象的另一個重要因素。編排不僅要注意詞與詞的關系，還要注意線與組的關系。包裝上筆墨的排列是從整體上考慮方向、位置、大小的不同。因此，格式可以產生比一般書籍和廣告安排更豐富的變化。

除了要注意粗細、間距、面積的調整外，行距和間距也要有明顯的區別。筆墨的標準排列一般是行距為字高的三分之四，有裝飾變化的筆墨關系可以靈活多變。

包裝筆墨版式設計的基本要求是根據內容的屬性和筆墨本身的優先級，從整體上把握版式關鍵。所謂強調，不一定是指某個小區域，也可以是一種排列整體形象的趨勢或特點。

就版式格式的變化而言，可以是可變的，沒有正模式，但參照第二章可分為以下常見類型：橫格式、豎格式、圓格式、共形格式、階梯格式、交錯格式、草格式、集中格式、對應格式、重復格式、象形格式、軸格式等。除了單獨使用，各種格式也可以相互組合使用，在實際布局中可以演化出更多的格式。第五，包裝的作用

有以下幾個方面：

(1)實現商品價值和使用價值，是增加商品價值的手段；

(2)保護貨物免受日曬、風吹、雨淋、灰塵污染等自然因素的影響，防止揮發、泄漏、熔化、污染、碰撞、擠壓、丟失、被盜等損失；

給流通中的倉儲、運輸、調劑、銷售帶來便利，如裝卸、庫存、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售清點等；

美化商品，吸引客戶，促進銷售。

比喻打扮美化人或物更有吸引力或商業價值。六、常用包裝材料：

A.白紙-普通白紙、復印紙、皺紋紙等。

B.泡泡紙/保麗絨/海綿/珍珠棉

C.紙盒-白色盒、棕色盒、彩色盒等。

D.塑料袋——聚丙烯、聚乙烯、OPP、聚氯乙烯、聚乙烯醇、收縮膜(聚乙烯、聚丙烯)等。

E.其他類型的包裝

包裝和印刷材料的要素：

包裝設計之后的材料元素是用于商品包裝的材料表面的紋理和質感。往往影響商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達到商品銷售的最佳效果。包裝材料，無論是紙質材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料等復合材料，都有不同的質感和質感效果。在包裝中使用不同的材料，并將其適當結合，可以給消費者帶來不同的感受，如新奇或奢華。材料元素是包裝設計，的重要環節，直接關系到包裝的整體視覺功能、經濟成本、生產加工方式以及包裝廢棄物的回收利用。

包裝是產品的重要組成部分，不僅在運輸中起著保護作用，而且直接關系到產品的綜合質量。以下是我們常用的包裝材料和包裝：VII。常用包裝：

(1)內包裝

(1)塑料袋：美國線一般要求熱封，采用高壓PE材料；除非客戶有規定要求，否則不允許使用PP材料。

OPP袋：透明，但易碎，易破。主要用于包裝蠟燭、玩具等產品，這也是歐洲客戶經常要求的。

彩盒：分為波紋彩盒和非波紋彩盒。

普通棕色瓦楞紙箱：常用的有3層瓦楞紙箱和5層瓦楞紙箱。產品包裝后，通常用膠帶密封。

白盒：可分為瓦楞(3層或5層)白盒和非瓦楞白盒。包裝后，產品通常用膠帶密封。

【6】展示盒：種類繁多，主要有彩色展示盒、帶PVC套的展示盒等。通過它可以直觀地看到包裝盒中的產品。

(7)塑料袋電梯：俗稱PBH。

吸塑卡：吸塑卡，簡稱BC。

聚氯乙烯箱或聚氯乙烯桶。

收縮膜；也叫熱縮膜，小玩具、蠟燭等產品都是這樣包裝的。

掛卡。

蛋艙。

[13]背卡。

【14】禮盒；它們大多用于珠寶、文具等產品的包裝。

其他。(2)中型包裝

主要有塑料袋和瓦楞紙箱。瓦楞紙箱主要有FOL、TUCK TOP BOX等。(3)外包裝

一般采用出口紙箱和5層瓦楞紙箱，瓦楞主要采用B/C瓦。外箱價格計算公式為：(長寬8)/100 x(長寬6)/100 X每平方單價。

長、寬、高的單位都是CM。比如一個外箱的尺寸是60 X 30 X 40 CM，價格是(60 30 8)/100 X (30 40 6)/100 X 6(市場價)=4.47元。現代包裝設計：的形式

不純粹是藝術。與一般純藝術相比，其構成要素的統一與變化是相通的。然而，作為一種實用藝術，包裝設計有其特定的適應性和多樣的表現手段。技術、時尚、新穎是這類產品的外在特征，設計表現趨于簡約。同時要考慮如何輕松的延伸產品線的形象。包裝設計提醒大家注意：

(1)滿足包裝裝潢的整體設計要求：包裝裝潢是形狀、構圖、色彩、字體等的整體體現。字體的類型、大小、結構、表達技巧、藝術風格必須服從整體設計，要加強文字與產品整體效果的統一與和諧，不能片面突出文字。(2)要有很強的視覺感染力，包括藝術性和可讀性。前者在編排和字體上要下功夫，要求編排美觀緊湊，疏密細密，間距清新多變，字體大小粗細合適，構圖有一定的藝術性和美化性。可讀性包括文本的醒目程度和閱讀效率。可讀性差的字體往往使人難以辨認，削弱了文字本身應有的表達功能，缺乏感染力，使人疲憊不堪。一般字數少的可以下大力氣突出裝飾功能；單詞量大的要注重閱讀效率，經常選擇橫筆畫比豎筆畫細的字體，讓視線在水平方向流動。(3)結合產品特點：美化包裝、介紹產品、推廣產品選用包裝設計文字。文字的藝術形象不僅要有感染力，還要引起聯想，使這種聯想與產品的形式和內容相協調，從而產生統一的美感。比如有的化妝品用細線突出品牌名和商品名，能給人一種輕松優雅的感覺。(4)字體種類不要太多：一張包裝圖片可能需要幾種字體，也可能是中外文并用。一般字體的組合應該限制在三種。太多的組合會破壞整體設計的統一感，繁瑣凌亂；隨意組合，追求刺激，會破壞協調和諧。(5)字體要有時代感：字體反映一定的時代，如果能與產品內容相協調，會加深對產品的理解和聯想。比如篆書體和隸書體，簡約感很強，顯示了中華民族悠久的歷史。在“西漢古酒”和“宮廷食品”的包裝中使用它們是非常合適的。但是用在現代工業產品上，就和現代意義上的產品有很大的區別。這時候用現代感很強的字體，比如等軸測圖風格，藝術字，就很和諧了。一般來說，什么樣的字體適合什么樣的包裝和產品。千萬不要亂用。(6)盡量使文字的排列多樣化：字體排列是構圖的一個重要方面，排列的多樣化可以使構圖新穎而富有變化。包裝文字的排列可以從不同的方向、位置、大小等來考慮。常見的排列方式有：垂直、水平、圓形、傾斜、跳躍、漸變、重復、交叉、階梯式等。多樣化要服從整體，文字、商標、圖案要相互協調，做到雅俗共賞，既新穎又符合大眾習慣。

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