第一，前進(jìn)

營銷策劃需要對企業(yè)未來的發(fā)展方向、基本目標(biāo)、根本任務(wù)、戰(zhàn)略和各個階段的問題做出合理科學(xué)的安排和規(guī)劃。就像下棋一樣，抱著走一步走一步的想法，很難下好棋。僅僅依靠在當(dāng)前形勢下制定的營銷計劃，很難帶領(lǐng)企業(yè)達(dá)到更高的目標(biāo)。

第二，主觀性

任何營銷計劃都是主觀的。不同的規(guī)劃師由于認(rèn)識客觀世界的能力、規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)和水平的不同，對同一規(guī)劃目標(biāo)有不同的規(guī)劃結(jié)果是很正常的。

第三，系統(tǒng)性

營銷活動是一個系統(tǒng)工程。它要求規(guī)劃者在規(guī)劃過程中注意各種營銷功能的聯(lián)系和協(xié)調(diào)，必須注意整合企業(yè)的各種營銷資源，才能收到預(yù)期的規(guī)劃效果。

四.復(fù)雜性

這是由企業(yè)營銷活動的復(fù)雜性及其影響因素決定的。為此，需要規(guī)劃師具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對擬規(guī)劃對象的每一個細(xì)節(jié)都有清晰的認(rèn)識。另一方面，也要求規(guī)劃師反復(fù)推敲規(guī)劃方案，確保整個規(guī)劃方案清晰可行。

V.可控制性

營銷策劃的計劃和結(jié)果需要可控和可預(yù)測。由于策劃方案中的所有措施都是企業(yè)各種可控營銷手段的具體應(yīng)用，企業(yè)管理者可以根據(jù)市場形勢的發(fā)展和企業(yè)目標(biāo)的變化適當(dāng)調(diào)整策劃方案，以保證營銷策劃方案的實(shí)施。

不及物動詞常態(tài)

營銷策劃的操作流程是標(biāo)準(zhǔn)化的，只有按照標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程制定的策劃方案才是可信的。另一方面，營銷計劃必須清晰、具體、實(shí)用、正確、市場化、激勵性；規(guī)劃創(chuàng)意要有特色、有創(chuàng)新；策劃策略，知己知彼，百戰(zhàn)不殆；營銷策略和競爭手段應(yīng)該會出奇的成功。

七.職業(yè)化

營銷策劃是一種智慧的腦力勞動，它要求參與策劃的人不僅要有扎實(shí)的營銷理論，還要有豐富的營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，必須熟悉企業(yè)的各項(xiàng)職能，這絕不是一般人所能勝任的。

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