品牌定位怎么寫？

品牌定位是指基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。是建立與目標市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說，就是為特定的品牌確定一個合適的市場定位，讓商品在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。企業(yè)品牌如何定位？品牌定位怎么寫？嚴蕊廣告有限公司結(jié)合自身在品牌定位方面的實際經(jīng)驗，探討如何撰寫品牌定位。

品牌定位要考慮目標消費者的需求。借助消費者行為調(diào)查，可以了解目標對象的生活方式或心理狀況。消費者有不同的類型，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的品牌定位應(yīng)該從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據(jù)特定的細分市場，滿足特定消費者的特定需求，識別市場差距，細化品牌定位。品牌定位必須識別顧客心理，激發(fā)其內(nèi)在需求，這是品牌定位的重點。因此，品牌定位的關(guān)鍵在于把握消費者的心理。

品牌定位要給消費者實際利益，滿足消費者實際需求。企業(yè)品牌要脫穎而出，努力創(chuàng)造差異。只有鮮明的特征才容易引起人們的注意。所以，一個企業(yè)品牌要想獲得強大的市場地位，應(yīng)該具備一個或幾個特征，這些特征在市場上似乎是“獨一無二”的。這種差異可以表現(xiàn)在很多方面，比如質(zhì)量、價格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等。甚至可以是一個脫離產(chǎn)品本身的虛構(gòu)概念。

品牌定位怎么寫？

品牌定位對一個品牌的成功起著非常重要的作用。品牌定位的核心是展示其競爭優(yōu)勢，并通過一定的策略傳達給消費者。因此，品牌運營者最重要的是選擇正確的品牌定位策略，建立他希望對目標市場大多數(shù)消費者具有吸引力的競爭優(yōu)勢。品牌定位從產(chǎn)品開始。除了產(chǎn)品定位，作為品牌定位的重要內(nèi)容，是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。

品牌定位和產(chǎn)品差異化既有聯(lián)系又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是指在產(chǎn)品供大于求的情況下，生產(chǎn)者從現(xiàn)有產(chǎn)品的變異中尋求創(chuàng)新，以實現(xiàn)與競爭對手產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實現(xiàn)。而品牌定位則不同。品牌定位不僅是實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，更是實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的加劇，同行業(yè)企業(yè)之間形成產(chǎn)品差異化越來越困難。除了影響消費者購買產(chǎn)品的有形因素及其給消費者帶來的物質(zhì)和功能利益外，產(chǎn)品風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感利益也被用來塑造企業(yè)及其品牌獨特而有價值的形象，以占據(jù)有利的心理基礎(chǔ)，成為企業(yè)競爭的理性選擇。可見，產(chǎn)品差異化并不是品牌定位的全部內(nèi)容，而是品牌定位的基礎(chǔ)或手段。品牌定位是一種全新的、更高層次的營銷理念和策略。

所以品牌定位不僅要明確，還要有鮮明的個性，讓消費者感受到商品的與眾不同和有品味，甚至成為一定層次上消費者文化品味的象征，讓顧客獲得感性和理性的滿足，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費群體。

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