現代品牌是指企業的產品名稱、注冊商標和主要廣告語言，是企業長期溝通的主要口號或理念。也是VI設計公司的宣傳手段之一。

簡單的

簡約，作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標志。

我們知道，產品和產品的區別首先是名稱。從基本命名到注冊商標到知名到品牌，我們說的是產品的“名”。那個名字的基本要求是響亮，好記，好傳播。“簡約”就是品牌簡約、樸素、自然。

“摩托羅拉”在中國的品牌投入了數十億，但在競爭中，卻深深感到四個字很難傳播，尤其是在中國的農村市場。這個名字對企業來說是一場災難，于是“摩托摩托”的新品牌概念果斷推出，為企業未來在中國傳播品牌奠定了堅實的基礎。

當然，品牌的簡約絕對不僅僅是字數，還包括閱讀習慣、流暢度、避免默寫、避免歧義等諸多方面。經過全球調查，索尼的品牌響亮而簡單，傳播起來極其方便。松下的英文很清爽，中文直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“奧史密斯”、“CECT”等品牌必須繼續為他們對中國文化和市場的理解付出代價(甚至是沉重的代價)。可口可樂雖然也是四個字的品牌，但是很好叫，可以叫可樂3354“有一個可樂”，讓可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，絕對的權威品牌。

拋開管理、網絡等諸多因素，從品牌傳播的角度來看，“麥克斯韋”絕對不是“雀巢”的對手。事實上，那些喜歡神秘的企業往往不欣賞他們的努力。比如房地產行業的“伊斯蘭堡風”不像“國際公寓”這個直呼其名那么好記(只是舉例，如果有雷同，純屬巧合)。

圖像

形象不僅是品牌識別的工具，也是關系到客戶接受度的重要媒介。

形象首先要結合產品功能，產品用途，用戶，以及人們的生活習慣。我們看到世界日化巨頭P&G，中文名“寶潔”，會直接產生白凈聯想；汽車行業“寶馬”和“奔馳”的組合，速度和激情都很合適；記得中醫保健行業有一場命名戰，“胡同”和“補血”這兩個名字也算是品牌的經典案例

品牌形象還包括企業形象(VI，CI)和傳播的主調。當然，形象也包括產品的形象，是品牌的重要組成部分。比如海爾藍、海信綠、泰泰紫、可樂紅等。這一點我們很清楚，已經成為企業的標志。工行的銀灰色調也是一種風景。這主要是品牌的VI，但其實也包括音響系統——企業音樂和歌曲，比如《當太陽升起》——《太陽神》戰勝了《可口可樂》。

形象也要求簡潔醒目。對于海報來說，“傻、大、黑、厚”之所以被很多行業推崇，主要是因為品牌的記憶力高，品牌提示需要最直接的形象和方式。

形象的三大原則：一致性、原創性、排他性，這就要求企業從品牌建設的基本要素出發，深挖，使品牌形象成為“明星”。

字符

品牌需要人品的支撐(也可以叫內涵)，否則就是空殼，人品才是品牌的靈魂。

什么是性格？它是品牌應該表達的中心思想和企業的核心意圖，一般來說，它與企業戰略密切相關。

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