阿里巴巴的通訊軟件“來(lái)來(lái)去去”從4.6版更新后就沒(méi)動(dòng)過(guò)。4月12日更新到5.0版，將原來(lái)的綠色UI改為檸檬黃，使用了全新的Logo圖標(biāo)。新版本的界面設(shè)計(jì)也進(jìn)行了更新。從功能布局來(lái)看，“群聚”功能的調(diào)整將成為新版與微信良性競(jìng)爭(zhēng)的核心功能。此外，綠色的對(duì)話標(biāo)識(shí)“永遠(yuǎn)比微信多一點(diǎn)點(diǎn)”，這個(gè)曾經(jīng)備受爭(zhēng)議的標(biāo)識(shí)，變成了黃色的檸檬。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新修訂后，已經(jīng)設(shè)計(jì)了六個(gè)版本的新品牌形象標(biāo)志。最后選了黃檸檬。logo的主要形式是以“檸檬”的形式作為視覺(jué)載體，注入一種清爽的感覺(jué)，使之易于記憶，并延續(xù)了老LOGO的省略號(hào)元素，加上嘴巴的形式，形成一張快樂(lè)的笑臉。配色采用三原色中的黃色，給logo一種青春、活力、時(shí)尚的感覺(jué)。主型在30處略偏左，活潑可愛(ài)，在眾多創(chuàng)業(yè)圖標(biāo)中很容易脫穎而出。傳播為用戶帶來(lái)了全新的情感互動(dòng)平臺(tái)，logo也能體現(xiàn)這種愉悅的氛圍。

從新logo的變化來(lái)看，傳播策略也會(huì)有很大的調(diào)整。從V5.0版本的界面上，我們知道新版本把原來(lái)的公共平臺(tái)升級(jí)到了公共集群。所有訂閱公眾賬號(hào)的讀者可以聚在一起互動(dòng)，公開(kāi)評(píng)論公眾賬號(hào)的每一條內(nèi)容。原來(lái)的公眾平臺(tái)信息回復(fù)，除了平臺(tái)賬號(hào)持有者之外，是看不見(jiàn)的，大大降低了溝通的參與性和透明性。

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