品牌形象的重要性顯而易見。企業如何準確把握重點，實現高質量的內容輸出？在這里，作者從視覺、聽覺、印象、形象和定位五個方面分析了品牌形象策劃的內容。南通品牌策劃公司希望能給業內人士帶來一些想法。

1.視覺識別：商標的命名和設計

商標和名稱是品牌內容最直接的表現形式，也是其形象建設的基本內容。

很多人認為，選擇一個好的名字，設計一個好的形象，會對企業的發展產生決定性的影響。

南通品牌策劃公司不否認這個觀點，但凡事都有兩面性，公關人更害怕“一刀切”的平面思維模式。

藝點意創，認為，在企業發展的早期階段，不能忽視品牌名稱和商標的影響和作用。因為對于創業公司來說，幾乎沒有所謂的群眾基礎，更沒有所謂的粉絲。其次，企業的首要目的是讓觀眾記住自己。沒錯，就是單純的記住自己。

但隨著企業的發展，推廣資源的投入得到了匹配，企業會有一定程度的粉絲基礎。在粉絲眼里，無論是它的名字還是它商標的內容，都不會影響他們此時的感受，因為“愛屋及烏”。

最后，如果品牌最終發展成為國際知名品牌，這些所謂的基本“造型”根本不會影響企業的內容輸出。

其實這個邏輯很好理解，就像明星長得丑，一開始大家肯定不會認為他能成為明星。但隨著他通過積累自己的才能逐漸在圈子里釋放能量，最后的出場可能成為大眾“指認”他的最佳“利器”。

關于視覺方向內容輸出，更多屬于設計部分，這里就不贅述了。簡而言之，企業商標往往承載著企業文化，無論是由顏色還是一些細微的結構組成。其實企業對于商標圖案還是有一定的操作空間的。但是品牌名更多的是靠運氣，因為當它被命名的時候，誰也不能保證它以后會不會成長。

2.聽覺識別：一個熟悉的口號

幾乎所有的品牌都會有相應的廣告語言，這個文案的內容也會隨著時代的變化而變化。

這種調整方式是為了更好的適應時代的發展。

在我們的日常生活中，這樣的口號隨處可見。但是真正能被大眾記住的就很少了。

一般來說，廣告語言是品牌形象的傳遞，是最好的信息載體。這也是大眾認可和接受其形象的關鍵。

對于這種依靠“聽覺系統”而設計的標語，一般都是簡單、感性、清晰的圖像。

比如王老吉的那句“怕上火，喝王老吉”，簡單明了，全國皆知，所以這句口號一直沿用至今，沒有改變。王老吉通過構建具體的生活場景，可以最生動地表達自己的品牌形象。一句簡單的口號就給它留下了很大的推廣成本。

另外類似于“今年不收禮，收禮收腦白金”，“大寶，天天見”，“拼多多，爭取買便宜”，“找工作，直接找老板談；找工作，去Boss直接就業等。這些口號其實都是秉承簡單的文字構成，明確的內容表達(或功能，或賣點，或興趣點等。)，以及流暢的語言，讓受眾潛移默化地理解了企業想要表達的內容。

3.印象識別：賦予品牌獨特內涵

通過一些有代表性的時間或廣告內容，讓受眾切身感受并帶來企業想要表達的品牌形象的輸出信息。

比如海爾砸冰箱一案，已經被人們津津樂道。雖然當時張瑞敏的所作所為沒有得到員工的理解，但海爾最終還是出名了，這讓大家都認可了海爾的品質。

雖然海爾過去沒有什么統治力，但海爾品質形象的受眾基礎還是巨大的。

此外，益達《苦與甜》系列的視頻廣告風靡一時。出自《嘿，你的意大；是你的意大”，意大就會有“愛”的形象。然后在經歷了“第一季苦甜”和“第二季苦甜”之后，這兩個系列的廣告逐漸強化了益達“愛”的品牌形象。

事實上，識別品牌形象策劃印象的關鍵是通過策劃將公眾認可的事態和感受與品牌聯系起來，完成這類形象的“嫁接”。

其實這種形象傳播的方式類似于軟文營銷的邏輯。

4、具象識別：通過一定的具象對象，靈活表達品牌形象

品牌形象是一個抽象的概念，但是如果抽象的概念通過一些實際的對象來具體表達，也許整個操作會變得更有效，更省力。

簡單來說，企業就是自己品牌設計的吉祥物，有些吉祥物甚至可以延伸一個行業。

因為產品根據功能不同，對應的受眾也會不同，對應的受眾所偏好的形象元素也會不同。

比如母嬰行業，受眾更習慣于感受可愛、活潑、童趣的品牌形象。所以，相應的品牌要想通過具體的東西來表現自己，那么以上的要素是必須的。

同理，辦公行業面對的是白領，他們會更貼近有能力、有精神的品牌形象。需要不同表達的元素也會不同。當然，有些品牌可能會覆蓋所有屬性組，比如電商平臺。

在品牌形象具象識別的操作中，三只松鼠通過名字形象地展示了三只可愛的小松鼠。作為自己品牌形象的出口商，這三只小松鼠不僅有自己IP的動畫作品，還經常出現在其他流行漫畫中。另外還有我們當年的經典回憶，海爾兄弟，讓海爾品牌深入人心；動漫中機智聰明的海爾兄弟一度成為80后、90后的偶像。

品牌形象的具象表達給企業形象的構建帶來了超乎想象的便利。畢竟，相比于在觀眾心中留下一個抽象的印象，具體的東西會讓品牌形象更加深刻。

5.定位和識別：相同的目的，強調不同的領域

除了上面提到的名稱、logo、印象、比喻等形象表達，其實從行業結構的角度，我們可以準確的完成自己的品牌形象策劃方案。

這里所說的產業結構，一般指的是產業定位，換句話說，就是差異化內容的輸出，從功能和特色出發，塑造自己的形象。

就業結構所創造的品牌形象的運作邏輯主要包括以下幾種類型：

行業細化：各個行業發展至今，很多領域其實已經飽和。同品類的后續企業想要獲得一定的市場份額，就可以通過提煉行業，向大眾明確傳達自己的品牌訴求。

產品功能：產品功能一直是打造品牌形象的最佳手段。比如一個投影機行業，產品功能的關鍵參數一般包括亮度、分辨率、燈泡。那種“性價值最高的1080p分辨率投影儀”更能完成最清晰的性欲表達。

產品特點：同樣的產品有同樣的功能，但總有自己的特點。企業可以通過放大特征來完成品牌形象輸出的任務。我們以三大電動汽車品牌迪雅、艾瑪和綠源為例逐一進行分析。從功能上分析，三者都是電動車，沒有區別。但三個電動車品牌的感受卻大相徑庭：迪雅——品質，艾瑪——時尚，綠源——環保。三種方式是通過放大自己的特點，成功地在觀眾心中塑造自己的形象。

產品賣點：產生形象的關鍵是受眾本身。企業可以通過賣點激發人性的弱點，從而實現自己的品牌形象塑造工程。拼多多可以通過爭取更便宜的方式快速收獲下沉市場；小米用一句不超過5%利潤的話，讓高性價比的形象深入人心。

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